Фактична ціна за клік (фактична CPC) – це остаточна сума, яка стягується за клік. Ви часто платите менше (інколи значно менше) ніж максимальна ціна за клік (макс. CPC) – а це зазвичай найбільша сума, яка стягується за клік вашого оголошення.
Фактична CPC часто менша за максимальну, оскільки під час аукціону Google Ads ви платите найнижчу ціну, потрібну для того, щоб досягти мінімального рейтингу оголошення й обійти найближчого конкурента. Якщо такого конкурента немає (наприклад, ніхто не досягнув мінімального рейтингу оголошення), ви сплачуєте лише резервну ціну. Докладніше про мінімальний рейтинг оголошення. Зверніть увагу: фактична CPC може перевищувати максимальну (наприклад, якщо ви ввімкнули Оптимізатор ціни за конверсію або налаштували коригування ставок).
Як це працює
Під час визначення рейтингу оголошення враховується якість оголошення під час аукціону (зокрема очікуваний показник CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки), максимальна ціна за клік, мінімальний рейтинг оголошення, рівень конкуренції на аукціоні, контекст пошукового запиту користувача, а також очікуваний вплив розширень та інших форматів оголошень. Оцінюючи прогнозований ефект від розширень і форматів оголошення, наші алгоритми враховують такі фактори, як релевантність, очікуваний показник CTR і помітність розширень чи форматів на сторінці результатів пошуку. Потім на основі рейтингу оголошень кожного рекламодавця визначається місце показу оголошення й те, які типи розширень та інші формати відображатимуться в ньому (якщо оголошення чи формат відповідає умовам для показу).
Щоб якість реклами була високою, а фактичні CPC відповідали цінності помітного місця показу, у пошуковій мережі мінімальні рейтинги (й відповідні значення фактичної CPC) є зазвичай вищими для оголошень, які показуються над результатами пошуку. Це означає, що для оголошення, показаного над результатами пошуку, фактична CPC часто буде вищою, ніж для оголошення, показаного поруч із результатами пошуку (навіть якщо в аукціоні у вас немає найближчих конкурентів). З вас може стягуватися більша плата за клік, проте оголошення вгорі сторінки зазвичай мають вищий CTR і можуть відображатися з певними розширеннями й іншими компонентами, доступними лише для оголошень на верхніх позиціях. Як завжди, ви сплачуєте суму, що не перевищує максимальну ставку CPC (якщо ви не використовуєте інструменти для автоматичного призначення ставок).
Крім того, на фактичну ціну за клік може впливати рівень конкуренції на аукціоні оголошень. Якщо за одну позицію змагаються два оголошення з однаковим рейтингом, вони мають рівні шанси на показ. А якщо рейтинг цих двох оголошень відрізняється, то перевагу має оголошення з вищим рейтингом, однак рекламодавцю, можливо, доведеться заплатити вищу ціну за клік. Так само призначаються ціни для кожної наступної позиції оголошення на сторінці результатів пошуку. Таким чином, фактична ціна за клік залежить не тільки від найближчого, а й від інших конкурентів.
Приклад
Розгляньмо простий приклад того, як працює рейтинг оголошення й фактична СРС. У ньому ми не говоритимемо про всі наведені вище чинники, що впливають на рейтинг оголошення й ціну. Натомість ви отримаєте загальне уявлення про наші алгоритми.
Припустімо, що п'ять рекламодавців конкурують за чотири позиції оголошення над результатами пошуку Google. Скажімо, відповідний рейтинг оголошень для кожного з рекламодавців складає 80, 50, 30, 10 і 5.
Якщо мінімальний рейтинг оголошень для показу над результатами пошуку складає, скажімо, 40, тільки два перші рекламодавці (з рейтингами оголошень 80 і 50) перевищують мінімальне значення і будуть показуватися над результатами пошуку. Рекламодавець із рейтингом оголошень 80 сплачує достатньо (наприклад, з округленням до найближчої оплачуваної одиниці валюти, яка для доларів складає 0,01 долара США), щоб обійти конкурента з рейтингом оголошень 50. Оскільки немає інших відповідних конкурентів, рекламодавець із рейтингом оголошень 50 сплачує достатньо, щоб обійти мінімальний рейтинг оголошень 40.
Якщо мінімальний рейтинг оголошень для показу під результатами пошуку складає 8, тоді два з трьох рекламодавців, які залишилися (з рейтингами оголошень 30 і 10), будуть показуватися під результатами пошуку. Рекламодавець із рейтингом оголошень 30 буде показуватися на першій позиції під результатами пошуку і сплачуватиме достатньо, щоб обійти конкурента з рейтингом оголошень 10. Рекламодавець із рейтингом оголошень 10 буде показуватися під ним і сплачуватиме достатньо, щоб обійти мінімальний рейтинг оголошень 8. Оголошення рекламодавця з рейтингом 5 не досягло мінімального значення, тому взагалі не показуватиметься.
Фактична CPC для певних оголошень у Медійній мережі може відрізнятися від описаної в цій статті. Докладніше про аукціон оголошень у Медійній мережі
