Дефиниција стварне цене по клику

Стварна цена по клику је крајњи износ који вам наплаћујемо за клик. Често ћемо вам наплатити мање – понекад и много мање – од максималне понуде за цену по клику, што је највећи износ који вам обично наплаћујемо за клик.

Стварна цена по клику је често мања од максималне цене по клику јер на Google Ads аукцији плаћате само онолико колико је потребно да бисте достигли минималан ранг огласа и надмашили ранг огласа првог следећег конкурента. Ако нема конкурената одмах испод вас (на пример, ако нико осим вас није достигао минималан ранг огласа), плаћате само резервну цену. (Сазнајте више у чланку Минималан ранг огласа.) Имајте на уму да стварна цена по клику може да премаши максималну цену по клику ако сте, на пример, омогућили побољшану цену по клику или подесили прилагођавање понуде.

Како то функционише

Комбинујемо квалитет огласа у време аукције (укључујући очекивану стопу учесталости кликова, релевантност огласа и кориснички доживљај одредишне странице), максималну понуду за цену по клику, минималан ранг огласа, конкурентност на аукцији, контекст претраге корисника и очекивани утицај додатака и других формата огласа да бисмо одредили ранг огласа. При проценi очекиваног утицаја додатака и формата огласа у обзир узимамо факторе као што су релевантност, очекиване стопе учесталости кликова и уочљивост додатака или формата на страници резултата претраге. Онда помоћу ранга огласа сваког оглашавача утврђујемо где ће се оглас приказати и који типови додатака и других формата огласа ће се приказати са њим (односно да ли ће се оглас или формат огласа уопште приказати).

За огласе на Мрежи за претрагу, минималан ранг огласа (и добијене стварне цене по клику) обично су веће за огласе изнад резултата претраге да би се одржао висок квалитет доживљаја и обезбедило да стварне цене по клику одражавају вредност уочљиве локације огласа. Због тога је стварна цена по клику када се оглас приказује изнад резултата претраге често виша од стварне цене по клику ако се оглас приказује испод резултата претраге, чак и ако одмах испод вашег огласа нема огласа других оглашавача. Иако ћете можда платити више по клику, огласи који се приказују у врху обично имају веће стопе учесталости кликова и могу да омогуће приказивање одређених додатака за огласе и других функција доступних само на највишим огласним местима. Као и увек, никада вам не наплаћујемо више од максималне понуде за цену по клику (ако не користите алатке за аутоматско лицитирање).

Имајте на уму и да конкурентност на аукција огласа може да утиче на стварну цену по клику. Ако два огласа која се надмећу за исту позицију имају сличан ранг огласа, сваки има подједнаке шансе да заузме ту позицију. Међутим, како се разлика у рангу огласа два оглашавача повећава, повећава се и вероватноћа да боље рангиран оглас победи на аукцији, али можда ће платити и већу цену по клику како би повећао изгледе за победу. Иста динамика одређивања цена се примењује на сваку позицију огласа ниже на страници резултата претраге. Овако на стварну цену по клику утиче не само конкурент непосредно испод вас, већ и конкуренти испод њега. 

Пример

У наставку наводимо поједностављен пример начина функционисања ранга огласа и стварне цене по клику. Он не узима у обзир све горенаведене факторе који утичу на ранг огласа и одређивање цена, а циљ му је да вам омогући детаљан преглед алгоритама:

Претпоставимо да се пет оглашавача надмеће за највише четири позиције огласа изнад резултата претраге на страници резултата Google претраге. Рецимо да је ранг огласа сваког од оглашавача 80, 50, 30, 10 и 5.

Ако минималан ранг огласа потребан за приказивање огласа изнад резултата претраге износи, на пример, 40, премашују га само прва два оглашавача (чији је ранг огласа 80 и 50) и њихови огласи се приказују изнад резултата претраге. Оглашавач чији је ранг огласа 80 плаћа само износ који је довољан да би био бољи од оглашавача чији је ранг огласа 50 (на пример, износ заокружен на најближу јединицу за наплату, која у САД износи 0,01 USD). Пошто нема других конкурената који испуњавају услове, оглашавач чији је ранг огласа 50 плаћа само износ потребан да надмаши минималан ранг огласа, тј. 40.

Ако минималан ранг огласа потребан за приказивање огласа испод резултата претраге износи 8, огласи два од три преостала оглашавача (оних чији је ранг огласа 30 и 10) се приказују испод резултата претраге. Оглас оглашавача чији је ранг огласа 30 ће се приказати на првој позицији испод резултата претраге, а он ће платити само износ који је довољан да би био бољи од оглашавача чији је ранг огласа 10. Оглашавач чији је ранг огласа 10 ће приказати оглас испод тог оглашавача и платити само износ потребан да надмаши минималан ранг огласа, тј. 8. Оглашавач чији је ранг огласа 5 не достиже минимални ранг огласа, па се његов оглас уопште неће приказати.

Када је реч о одређеним огласима на Мрежи мултимедијалног оглашавања, стварна цена по клику се разликује од описане. Сазнајте више о аукцији огласа за Мрежу мултимедијалног оглашавања.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем