Стварна цена по клику: дефиниција

Стварна цена по клику је крајњи износ који вам се наплаћује за клик. Често ће вам бити наплаћено мање – понекад и много мање – од максималне понуде за цену по клику, што је највећи износ који ће вам обично бити наплаћен за клик.

Стварна цена по клику је често мања од максималне цене по клику јер највише што ћете платити на AdWords аукцији представља најмањи износ неопходан да задржите позицију огласа и додатке за огласе који се приказују са огласом, на пример линкове до сајта. Имајте на уму да стварна цена по клику може да премаши максималну цену по клику ако сте, на пример, омогућили побољшану цену по клику или подесили прилагођавање понуде.

Како то функционише

Комбинујемо квалитет огласа у време аукције (укључујући очекивану стопу учесталости кликова, релевантност огласа и кориснички доживљај одредишне странице), максималну понуду за цену по клику, граничне вредности ранга огласа, контекст претраге особе и очекивани утицај додатака и других формата огласа да бисмо одредили ранг огласа. Приликом процене очекиваног утицаја додатака и формата огласа у обзир узимамо факторе као што су релевантност, очекиване стопе учесталости кликова и уочљивост додатака или формата на страници резултата претраге. Онда помоћу ранга огласа сваког оглашавача утврђујемо где ће се оглас приказати и који типови додатака и других формата огласа ће се приказити са њим (односно да ли ће се оглас или формат огласа уопште приказати).

За огласе на Мрежи за претрагу, граничне вредности ранга огласа (и добијене стварне цене по клику) су обично веће за огласе изнад резултата претраге да би се одржао висок квалитет доживљаја и обезбедило да стварне цене по клику одражавају вредност уочљиве локације огласа. Због тога је стварна цена по клику када се оглас приказује изнад резултата претраге често виша од стварне цене по клику ако се оглас приказује испод резултата претраге, чак и ако одмах испод вашег огласа нема огласа других оглашавача. Иако ћете можда платити више по клику, огласи који се приказују у врху обично имају веће стопе учесталости кликова и могу да омогуће приказивање одређених додатака за огласе и других функција доступних само на највишим огласним местима. Као и увек, никада вам нећемо наплатити више од максималне понуде за цену по клику (осим ако користите алатке за аутоматско лицитирање).

Пример

  • Претпоставимо да се пет оглашавача надмеће за највише четири позиције огласа изнад резултата претраге на страници резултата Google претраге. Рецимо да је ранг огласа сваког од оглашавача 80, 50, 30, 10 и 5.
  • Ако минимални ранг огласа потребан за приказивање огласа изнад резултата претраге износи, на пример, 40, премашују га само прва два оглашавача (чији је ранг огласа 80 и 50) и њихови огласи се приказују изнад резултата претраге. Оглашавач чији је ранг огласа 80 плаћа само износ који је довољан да би био бољи од оглашавача чији је ранг огласа 50 (на пример, износ заокружен на најближу јединица за наплату, која у САД износи 0,01 USD). Пошто нема других конкурената који испуњавају услове, оглашавач чији је ранг огласа 50 плаћа само износ потребан да надмаши минимални ранг огласа, тј. 40.
  • Ако минимални ранг огласа потребан за приказивање огласа испод резултата претраге износи 8, огласи два од три преостала оглашавача (оних чији је ранг огласа 30 и 10) се приказују испод резултата претраге. Оглас оглашавача чији је ранг огласа 30 ће се приказати на првој позицији испод резултата претраге, а он ће платити само износ који је довољан да би био бољи од оглашавача чији је ранг огласа 10. Оглашавач чији је ранг огласа 10 ће приказати оглас испод тог оглашавача и платити само износ потребан да надмаши минимални ранг огласа, тј. 8. Оглашавач чији је ранг огласа 5 не достиже минимални ранг огласа, па се његов оглас уопште неће приказати.

Када је реч о одређеним огласима на Мрежи мултимедијалног оглашавања, стварна цена по клику се разликује од описане. Сазнајте више о аукцији огласа за Мрежу мултимедијалног оглашавања.

 

Више о лицитирању за цену по клику
Објашњење позиције огласа
Погледајте овај видео да бисте сазнали више о стварној цени по клику и рангу огласа

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?