Suma cost-pe-clic reală (CPC): definiție

Suma cost-pe-clic reală (suma CPC reală) este suma finală pe care o veți plăti pentru un clic. De m ulte ori vi se va percepe o sumă mai mică (uneori, mult mai mică) decât costul pe clic maxim (CPC max.), aceasta fiind cea mai mare sumă care vi se percepe, în general, pentru un clic.

Suma CPC reală este, adesea, mai mică decât suma CPC maximă, deoarece în licitația Google Ads veți plăti numai o valoare echivalentă cu suma minimă necesară pentru a se anula pragurile pentru punctajul general al anunțului și a întrece punctajul general al anunțului asociat concurentului plasat imediat sub dvs. (dacă există). Dacă nu există concurenți imediat sub dvs. (de exemplu, dacă niciun concurent nu a anulat pragurile pentru punctajul general al anunțului), veți plăti numai prețul de rezervare. (Pentru detalii, consultați Pragurile pentru punctajul general al anunțului.) Rețineți că suma CPC reală o poate depăși pe cea maximă dacă, de exemplu, ați activat optimizarea CPC sau ați setat o ajustare a sumelor licitate.

Modul de funcționare

Combinăm calitatea anunțurilor în timpul licitației (inclusiv rata de clic estimată, relevanța anunțurilor și experiența legată de pagina de destinație), suma licitată CPC maximă, pragurile pentru punctajul general al anunțului, contextul în care utilizatorii fac căutarea și impactul estimat al extensiilor și al altor formate de anunțuri pentru a stabili punctajul general al anunțului. Pentru a afla impactul estimat al extensiilor și formatelor de anunțuri, se iau în calcul factori precum relevanța, ratele de clic estimate și vizibilitatea extensiilor sau a formatelor de anunțuri în pagina cu rezultatele căutării. Punctajul general al anunțului pentru fiecare advertiser se folosește ulterior pentru a stabili dacă și unde va apărea anunțul și ce tipuri de extensii și alte formate de anunțuri îl vor însoți.

Pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, pragurile pentru punctajul general al anunțului (și sumele CPC reale rezultate) sunt de obicei mai ridicate pentru anunțurile de deasupra rezultatelor căutării, pentru a menține o experiență de calitate înaltă și a vă asigura că sumele CPC reale reflectă valoarea locației vizibile a anunțului. În consecință, suma CPC reală pentru afișarea deasupra rezultatelor căutării este de obicei mai ridicată decât cea pentru afișarea sub rezultatele căutării, chiar dacă imediat sub dvs. nu sunt afișați alți advertiseri. Cu toate că este posibil să plătiți mai mult pentru fiecare clic, anunțurile din partea de sus au, de obicei, rate de clic mai ridicate și vă pot ajuta să afișați anumite extensii la anunțuri și alte funcții disponibile numai în spațiile publicitare din partea de sus. Ca întotdeauna, nu veți plăti mai mult decât suma licitată CPC maximă (dacă nu folosiți instrumente de licitare automatizată).

Exemplu

  • Să presupunem că cinci advertiseri concurează pentru un număr maxim de patru poziții ale anunțului deasupra rezultatelor căutării Google. Punctajul general al anunțului pentru fiecare dintre advertiseri este, să spunem, 80, 50, 30, 10 și 5.
  • Dacă pragul minim pentru punctajul general al anunțului necesar pentru afișarea deasupra rezultatelor căutării este 40, înseamnă că doar primii doi advertiseri (cu punctajul general al anunțului de 80 și respectiv 50) îl depășesc și pot să afișeze anunțuri deasupra rezultatelor căutării. Advertiserul cu punctajul general al anunțului de 80 plătește doar suma minimă necesară (de exemplu: suma rotunjită la unitatea cea mai apropiată care se poate factura, care în S.U.A. este 0,01 USD) pentru a-l întrece pe advertiserul cu punctajul general al anunțului de 50. Deoarece nu există alți concurenți eligibili, advertiserul cu punctajul general al anunțului de 50 plătește doar suma minimă necesară pentru a depăși pragul minim de 40 al punctajului general al anunțului.
  • Dacă pragul minim necesar al punctajului general al anunțului pentru afișarea sub rezultatele căutării este 8, atunci doi dintre cei trei advertiseri rămași (cu punctajul general al anunțului de 30 și respectiv 10) se vor afișa sub rezultatele căutării. Advertiserul cu punctajul general al anunțului de 30 se va afișa în prima poziție sub rezultatele căutării și va plăti doar suma minimă necesară pentru a-l întrece pe advertiserul cu punctajul general al anunțului de 10. Advertiserul cu punctajul general al anunțului de 10 se va afișa sub advertiserul respectiv și va plăti doar suma minimă necesară pentru a întrece pragul minim de 8 al punctajului general al anunțului. Advertiserul cu punctajul general al anunțului de 5 nu a atins pragul minim pentru punctajul general al anunțului și nu se va afișa.

În cazul anumitor anunțuri din Rețeaua de display, suma CPC reală va fi diferită de cea descrisă. Aflați mai multe despre licitația publicitară din Rețeaua de display.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema