Kos setiap klik sebenar (CPC sebenar) anda ialah amaun akhir yang dicaj pada anda untuk satu klik. Sering kali anda dicaj lebih rendah -- kadangkala amat rendah -- berbanding bida kos setiap klik (CPC maks) anda, yang merupakan bayaran tertinggi yang dicaj pada anda untuk satu klik.
CPC sebenar sering kali kurang daripada CPC maks kerana melalui lelongan Google Ads, anda hanya perlu membayar amaun minimum yang dikehendaki untuk mengatasi ambang Kedudukan Iklan dan menewaskan Kedudukan Iklan pesaing betul-betul di bawah anda. Selain itu, jika tiada pesaing di bawah anda (contohnya, jika tiada pesaing selain anda yang mengatasi ambang Kedudukan Iklan mereka), anda hanya membayar harga rizab. (Lihat Ambang Kedudukan Iklan untuk mengetahui lebih lanjut.) Perlu diingat bahawa CPC sebenar anda mungkin melebihi CPC maks anda jika, contohnya, anda telah mendayakan CPC Dipertingkat atau jika anda telah menetapkan pelarasan bidaan.
Cara ciri ini berfungsi
Kami menggabungkan kualiti iklan masa lelongan (termasuk kadar klikan dijangka, perkaitan iklan dan pengalaman halaman pendaratan), bida CPC maks, Ambang Kedudukan Iklan, daya saing lelongan, konteks carian pengguna dan kesan yang dijangka daripada sambungan serta format iklan yang lain untuk menentukan Kedudukan Iklan. Apabila menganggarkan kesan yang dijangka daripada sambungan dan format iklan, kami mengambil kira faktor seperti perkaitan, kadar klikan dijangka dan keunggulan sambungan atau format di halaman hasil carian. Kedudukan Iklan setiap pengiklan kemudian digunakan untuk menentukan tempat iklan dipaparkan dan jenis sambungan serta format iklan lain yang akan dipaparkan dengan iklan (atau sama ada iklan atau format iklan akan dipaparkan sama sekali).
Untuk iklan pada Rangkaian Carian, ambang Kedudukan Iklan (dan CPC Sebenar yang terhasil) lazimnya adalah lebih tinggi bagi iklan di atas hasil carian untuk mengekalkan pengalaman kualiti tinggi dan memastikan bahawa CPC sebenar mencerminkan nilai lokasi menonjol iklan tersebut. Hasilnya, KSK sebenar apabila iklan anda kelihatan di atas hasil carian sering kali lebih tinggi daripada KSK sebenar jika iklan anda kelihatan di bawah hasil carian walaupun tiada pengiklan lain berada betul-betul di bawah anda. Walaupun anda mungkin membayar lebih untuk setiap klik, iklan teratas lazimnya mempunyai kadar klikan yang lebih tinggi dan mungkin membolehkan anda memaparkan sambungan iklan tertentu dan ciri lain yang hanya tersedia untuk kedudukan iklan teratas. Seperti biasa, anda tidak akan dicaj lebih daripada bida CPC maks anda (melainkan anda menggunakan alat pembidaan automatik).
Harap maklum juga bahawa daya saing lelongan iklan boleh mempengaruhi kos setiap klik sebenar anda. Jika dua iklan bersaing untuk kedudukan yang sama mempunyai kedudukan iklan yang serupa, setiap iklan akan mempunyai peluang yang serupa untuk memenangi kedudukan tersebut. Namun, sambil jurang kedudukan iklan antara dua pengiklan bertambah, iklan yang mempunyai kedudukan lebih tinggi kemungkinan besar akan menang tetapi mungkin juga perlu membayar kos setiap klik yang lebih tinggi untuk memperoleh faedah kepastian memenangi kedudukan yang dipertingkat. Dinamik penetapan harga yang sama digunakan untuk setiap kedudukan iklan sambil menuruni halaman hasil carian. Melalui cara ini, kos setiap klik sebenar anda dipengaruhi bukan sahaja oleh pesaing yang betul-betul di bawah anda, tetapi juga pesaing di bawah mereka.
Contoh
Berikut ialah contoh ringkas tentang cara Kedudukan Iklan dan CPC Sebenar berfungsi. Contoh ini tidak meliputi semua faktor Kedudukan Iklan dan penetapan harga yang dibincangkan di atas, namun menyasarkan untuk memberi anda ikhtisar peringkat tinggi terhadap algoritma kami:
Andaikan lima pengiklan bersaing untuk maksimum empat kedudukan iklan di atas hasil carian di halaman hasil carian Google. Katakan Kedudukan Iklan untuk setiap pengiklan ialah, masing-masing 80, 50, 30, 10 dan 5.
Jika Kedudukan Iklan minimum yang diperlukan supaya dipaparkan di atas hasil carian ialah 40, hanya dua pengiklan pertama (dengan Kedudukan Iklan 80 dan 50) melebihi minimum dan dipaparkan di atas hasil carian. Pengiklan dengan Kedudukan Iklan sebanyak 80 membayar amaun yang mencukupi (Mis., dibulatkan kepada unit boleh dibilkan terdekat, yang di Amerika Syarikat bernilai $0.01) untuk menewaskan pengiklan dengan Kedudukan Iklan 50. Memandangkan tiada persaingan lain yang layak, pengiklan dengan Kedudukan Iklan 50 membayar secukupnya untuk menewaskan Kedudukan Iklan minimum sebanyak 40.
Jika Kedudukan Iklan minimum yang diperlukan supaya dipaparkan di bawah hasil carian ialah 8, maka dua daripada tiga pengiklan yang tinggal (dengan Kedudukan Iklan 30 dan 10) akan dipaparkan di bawah hasil carian. Pengiklan dengan Kedudukan Iklan 30 akan kelihatan di kedudukan pertama di bawah hasil carian dan akan membayar secukupnya untuk menewaskan pengiklan yang mempunyai Kedudukan Iklan 10. Pengiklan yang mempunyai Kedudukan Iklan 10 akan dipaparkan di bawah pengiklan tersebut dan akan membayar secukupnya untuk menewaskan Kedudukan Iklan minimum sebanyak 8. Pengiklan yang mempunyai Kedudukan Iklan 5 tidak memenuhi Kedudukan Iklan minimum dan tidak akan dipaparkan sama sekali.
Untuk sesetengah iklan pada Rangkaian Paparan, CPC sebenar anda adalah berbeza daripada yang digambarkan. Ketahui lebih lanjut tentang lelongan iklan Rangkaian Paparan.
