Faktiskā maksa par klikšķi (MPK): definīcija

Faktiskā maksa par klikšķi (faktiskā MPK) ir galīgā summa, kas no jums tiek iekasēta par klikšķi. Bieži vien iekasētā summa ir mazāka — dažreiz ievērojami mazāka — par maksimālās maksas par klikšķi (maks. MPK) cenu, kas ir maksimālā summa, kuru var iekasēt par klikšķi.

Faktiskā MPK bieži vien ir mazāka nekā maks. MPK, jo Google Ads izsolē jums būs jāmaksā minimālā summa, kas ir nepieciešama, lai saglabātu jūsu reklāmas pozīciju un reklāmas formātus, kuri tiek rādīti kopā ar reklāmu, piemēram, vietnes saites. Ņemiet vērā, ka faktiskā MPK var pārsniegt maksimālo MPK, ja, piemēram, iespējojāt uzlaboto MPK cenu noteikšanu vai iestatījāt cenas korekciju.

Darbības principi

Mēs apvienojam reklāmas kvalitāti izsoles laikā (tostarp paredzamo vidējo klikšķu skaitu, reklāmas atbilstību un pieredzi galvenajā lapā), maksimālo MPK cenu, reklāmas ranga sliekšņus, lietotāja meklēšanas vienumu kontekstu, kā arī paredzamo paplašinājumu un citu reklāmas formātu ietekmi, lai noteiktu reklāmas rangu. Nosakot paplašinājumu un reklāmas formātu paredzamo ietekmi, tiek ņemti vērā tādi faktori kā atbilstība, vidējais klikšķu skaits un paplašinājumu vai formātu pamanāmība meklēšanas rezultātu lapās. Pēc tam katra reklāmdevēja reklāmas rangs tiek izmantots, lai noteiktu, kur tiks rādīta reklāma un kāda veida paplašinājumi un citi reklāmas formāti tiks rādīti kopā ar reklāmu (rangs tiek arī izmantots, lai noteiktu, vai reklāma vai reklāmas formāts vispār tiks rādīts).

Lai nepārtraukti nodrošinātu augstu kvalitāti un palīdzētu nodrošināt, ka faktiskās MPK atbilst reklāmu pamanāmās atrašanās vietas vērtībai, meklēšanas tīkla reklāmu ranga mērķi (un faktiskās MPK) parasti ir augstāki reklāmām, kas tiek rādītas virs meklēšanas rezultātiem. Tādējādi faktiskā MPK, kad reklāma tiek rādīta virs meklēšanas rezultātiem, parasti ir augstāka nekā faktiskā MPK, kad reklāma tiek rādīta zem meklēšanas rezultātiem, pat ja citu reklāmdevēju saturs neatrodas tieši zem jūsu satura. Lai gan, iespējams, par klikšķi maksāsiet vairāk, augšdaļā izvietoto reklāmu vidējais klikšķu skaits parasti ir lielāks, un tās var ļaut izmantot noteiktus reklāmu paplašinājumus un citas funkcijas, kas pieejamas tikai labākajās reklāmas vietās. Kā vienmēr — no jums netiks iekasēta maksa, kas pārsniegs jūsu noteikto maksimālo MPK cenu (ja vien neizmantojat automātiskās cenu noteikšanas rīkus).

Piemērs

  • Pieņemsim, ka pieci reklāmdevēji sacenšas par ne vairāk kā četru reklāmu pozīcijām virs meklēšanas rezultātiem Google meklēšanas rezultātu lapā. Katra reklāmdevēja reklāmas rangs attiecīgi ir, piemēram, 80, 50, 30, 10 un 5.
  • Ja minimālajam reklāmas rangam, kas nepieciešams, lai rādītu reklāmu virs meklēšanas rezultātiem, ir jābūt, piemēram, 40, tad tikai divi pirmie reklāmdevēji (kuru reklāmas rangs ir 80 un 50) pārsniedz minimālo rangu un tiek rādīti virs meklēšanas rezultātiem. Lai pārspētu reklāmdevēju, kura reklāmas rangs ir 50, reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 80, maksā minimālo nepieciešamo summu (proti, noapaļotu līdz tuvākajai maksājuma summai, kura ASV ir 0,01 ASV dolārs). Tā kā citu konkurentu nav, reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 50, maksā minimālo nepieciešamo summu, lai pārspētu minimālo reklāmas rangu — 40.
  • Ja minimālajam reklāmas rangam, lai rādītu reklāmu zem meklēšanas rezultātiem, jābūt, piemēram, 8, tad divi no pārējiem trijiem reklāmdevējiem (kuru reklāmas rangs ir 30 un 10) tiks rādīti zem meklēšanas rezultātiem. Reklāmdevēja, kura reklāmas rangs ir 30, reklāma tiks parādīta pirmajā pozīcijā zem meklēšanas rezultātiem, un reklāmdevējs maksās minimālo nepieciešamo summu, lai pārspētu reklāmdevēju, kura reklāmas rangs ir 10. Reklāmdevēja, kura reklāmas rangs ir 10, reklāma tiks rādīta zem iepriekš minētā reklāmdevēja reklāmas, un reklāmdevējs maksās minimālo nepieciešamo summu, lai pārsniegtu minimālo reklāmas rangu — 8. Reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 5, nesasniedz minimālo reklāmas rangu, tāpēc viņa reklāma vispār netiks rādīta.

Noteiktām reklāmas tīkla reklāmām faktiskā MPK atšķirsies no norādītās. Uzziniet vairāk par reklāmas tīkla reklāmu izsoli.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?