Faktinis mokestis už paspaudimą (faktinis MUP) yra galutinė suma, kuria esate apmokestinami už paspaudimą. Paprastai esate apmokestinami mažiau (kartais daug mažiau) nei maksimalaus mokesčio už paspaudimą (maks. MUP) pasiūlymas, kuris yra didžiausia suma, kuria paprastai esate apmokestinami už paspaudimą.
Faktinis MUP dažnai yra mažesnis už maks. MUP, nes „Google Ads“ aukcione mokate tik minimalią sumą, kurią reikia sumokėti, kad būtų išvalyti skelbimo reitingo slenksčiai ir įveiktas žemiau šalia jūsų esančio konkurento skelbimo reitingas. Jeigu žemiau šalia jūsų nėra konkurentų (pvz., jei nei vienas konkurentas (kitaip nei jūs) neišvalė skelbimo reitingo slenksčių), mokate tik minimalią kainą. (Norėdami sužinoti daugiau, žr. skelbimo reitingo slenksčiai.) Atminkite, kad faktinis MUP gali viršyti maks. MUP, jei, pavyzdžiui, įgalinote patobulintą MUP arba nustatėte kainos pasiūlymo koregavimą.
Kaip tai veikia
Pagal skelbimo kokybę aukciono metu (įskaitant numatomą paspaudimų rodiklį, skelbimo atitikimą ir nukreipimo puslapio naudojimą), maks. MUP pasiūlymą, skelbimo reitingo slenksčius, aukciono konkurencingumą, asmens paieškos kontekstą ir numatomą plėtinių bei kitų skelbimo formatų poveikį nustatome skelbimo reitingą. Vertindami numatomą plėtinių ir skelbimų formatų poveikį, atsižvelgiame į tokius veiksnius kaip atitikimas, numatomi paspaudimų rodikliai ir plėtinių arba skelbimų formatų reikšmingumas paieškos rezultatų puslapyje. Tada kiekvieno reklamuotojo skelbimo reitingas naudojamas skelbimo rodymo vietai bei su skelbimu rodomų plėtinių tipams ir kitiems skelbimų formatams nustatyti (arba nustatyti, ar apskritai bus rodomas skelbimas arba skelbimo formatas).
Paieškos tinkle pateikiamų skelbimų reitingo slenksčiai (taigi ir faktiniai MUP) paprastai būna aukštesni virš paieškos rezultatų rodomiems skelbimams, kad būtų išlaikytos aukštos kokybės paslaugos ir faktiniai MUP atspindėtų labiau matomos skelbimų vietos vertę. Todėl faktinis MUP rodant skelbimus virš paieškos rezultatų dažnai būna didesnis nei faktinis MUP juos rodant po paieškos rezultatais, net jei po skelbimu nėra kitų reklamuotojų skelbimų. Ir nors galite daugiau sumokėti už paspaudimą, puslapio viršuje rodomų skelbimų paspaudimų rodikliai paprastai yra didesni ir su tokiais skelbimais gali būti rodomi tam tikri skelbimų plėtiniai bei kitos funkcijos, pasiekiamos tik puslapio viršuje rodomų skelbimų srityje. Kaip visada, nebūsite apmokestinti daugiau nei maks. MUP pasiūlymas (nebent naudosite automatinio kainų siūlymo įrankius).
Taip pat atminkite, kad skelbimų aukciono konkurencingumas gali turėti įtakos faktiniam mokesčiui už paspaudimą. Jei dviejų skelbimų, konkuruojančių dėl tos pačios pozicijos, skelbimų reitingai yra panašūs, kiekvienas turės panašią galimybę laimėti tą poziciją. Bet didėjant skelbimo reitingo atotrūkiui tarp dviejų reklamuotojų skelbimų, tikėtina, kad laimės aukštesnį reitingą turintis skelbimas, tačiau jis gali mokėti didesnį mokestį už paspaudimą, kad laimėjimas būtų užtikrintesnis. Tokia pati kainodaros dinamika taikoma kiekvienai toliau paieškos rezultatų puslapyje esančiai skelbimo pozicijai. Tokiu būdu faktiniam mokesčiui už paspaudimą daro įtaką ne tik iš karto po jūsų einantis konkurentas, bet ir iš karto po jais einantys konkurentai.
Pavyzdys
Pateikiame supaprastintą skelbimo reitingo ir faktinio MUP veikimo pavyzdį. Jame neatsižvelgiama į visus anksčiau aptartus skelbimo reitingo ir kainodaros veiksnius, bet siekiama pateikti aukšto lygio algoritmų apžvalgą:
Tarkime, kad penki reklamuotojai konkuruoja dėl ne daugiau kaip keturių skelbimų pozicijų virš paieškos rezultatų „Google“ paieškos rezultatų puslapyje. Kiekvieno reklamuotojo atitinkamas skelbimo reitingas yra, pvz., 80, 50, 30, 10 ir 5.
Jei minimalus skelbimo reitingas, kurio reikia norint rodyti skelbimą virš paieškos rezultatų, yra, pvz., 40, tik pirmųjų dviejų reklamuotojų skelbimai (kurių reitingai yra 80 ir 50) viršija minimalų reikalavimą ir yra rodomi virš paieškos rezultatų. Reklamuotojas, kurio skelbimo reitingas yra 80, moka tik tiek (pvz., suapvalinus iki artimiausio atsiskaitymo vieneto, kuris JAV yra 0,01 JAV dol.), kiek reikia norint pralenkti reklamuotoją, kurio skelbimo reitingas yra 50. Kadangi daugiau tinkamos konkurencijos nėra, reklamuotojas, kurio skelbimo reitingas yra 50, moka tik tiek, kiek reikia norint viršyti minimalų skelbimo reitingą, lygų 40.
Jei minimalus skelbimo reitingas, kurio reikia norint rodyti skelbimą po paieškos rezultatais, yra 8, po paieškos rezultatais bus rodomi dviejų iš trijų likusių reklamuotojų skelbimai (kurių reitingai yra 30 ir 10). Skelbimas, kurio reitingas yra 30, bus rodomas pirmoje pozicijoje po paieškos rezultatais ir reklamuotojas mokės tik tiek, kiek reikia norint pralenkti reklamuotoją, kurio skelbimo reitingas yra 10. Po šiuo skelbimu bus rodomas skelbimas, kurio reitingas yra 10, o reklamuotojas mokės tik tiek, kiek reikia norint viršyti minimalų skelbimo reitingą, lygų 8. Reklamuotojo skelbimas, kurio reitingas yra 5, neatitiko minimalaus skelbimo reitingo reikalavimų, todėl jis apskritai nebus rodomas.
Tam tikriems Vaizdinės reklamos tinklo skelbimams taikomas faktinis MUP bus kitoks, nei aprašyta. Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų aukcioną.
