Faktinis mokestis už paspaudimą (MUP): apibrėžimas

Faktinis mokestis už paspaudimą (faktinis MUP) yra galutinė suma, kuria esate apmokestinami už paspaudimą. Paprastai esate apmokestinami mažiau (kartais daug mažiau) nei maksimalaus mokesčio už paspaudimą (maks. MUP) pasiūlymas, kuris yra didžiausia suma, kuria paprastai esate apmokestinami už paspaudimą.

Faktinis MUP dažnai yra mažesnis už maks. MUP, nes „AdWords“ aukcione didžiausias mokestis yra minimali suma, kurią reikia sumokėti, kad būtų išlaikyta skelbimo pozicija ir su skelbimu rodomo skelbimo formatas, pavyzdžiui, svetainių nuorodos. Atminkite, kad faktinis MUP gali viršyti maks. MUP, jei, pavyzdžiui, įgalinote patobulintą MUP arba nustatėte kainos pasiūlymo koregavimą.

Kaip tai veikia

Pagal aukciono laiku nustatomą skelbimo kokybę (įskaitant numatomą paspaudimų rodiklį, skelbimo atitikimą ir nukreipimo puslapio naudojimą), maks. MUP pasiūlymą, skelbimų reitingo slenksčius, asmens paieškos kontekstą ir numatomą plėtinių bei kitų skelbimo formatų poveikį nustatome skelbimo reitingą. Vertindami numatomą plėtinių ir skelbimų formatų poveikį, atsižvelgiame į tokius veiksnius kaip atitikimas, numatomi paspaudimų rodikliai ir plėtinių arba skelbimų formatų reikšmingumas paieškos rezultatų puslapyje. Tada kiekvieno reklamuotojo skelbimo reitingas naudojamas skelbimo rodymo vietai bei su skelbimu rodomų plėtinių tipams ir kitiems skelbimų formatams nustatyti (arba nustatyti, ar apskritai bus rodomas skelbimas arba skelbimo formatas).

Paieškos tinkle pateikiamų skelbimų reitingo slenksčiai (taigi ir faktiniai MUP) paprastai būna aukštesni virš paieškos rezultatų rodomiems skelbimams, kad būtų išlaikytos aukštos kokybės paslaugos ir faktiniai MUP atspindėtų labiau matomos skelbimų vietos vertę. Todėl faktinis MUP rodant skelbimus virš paieškos rezultatų dažnai būna didesnis nei faktinis MUP juos rodant po paieškos rezultatais, net jei po skelbimu nėra kitų reklamuotojų skelbimų. Ir nors galite daugiau sumokėti už paspaudimą, puslapio viršuje rodomų skelbimų paspaudimų rodikliai paprastai yra didesni ir su tokiais skelbimais gali būti rodomi tam tikri skelbimų plėtiniai bei kitos funkcijos, pasiekiamos tik puslapio viršuje rodomų skelbimų srityje. Kaip visada, nebūsite apmokestinti daugiau nei maks. MUP pasiūlymas (nebent naudosite automatinio kainų siūlymo įrankius).

Pavyzdys

  • Tarkim, kad penki reklamuotojai konkuruoja dėl ne daugiau kaip keturių skelbimų pozicijų virš paieškos rezultatų „Google“ paieškos rezultatų puslapyje. Kiekvieno reklamuotojo atitinkamas skelbimo reitingas yra, pvz., 80, 50, 30, 10 ir 5.
  • Jei minimalus skelbimo reitingas, kurio reikia norint rodyti skelbimą virš paieškos rezultatų, yra, pvz., 40, tik pirmųjų dviejų reklamuotojų skelbimai (kurių reitingai yra 80 ir 50) viršija minimalų reikalavimą ir yra rodomi virš paieškos rezultatų. Reklamuotojas, kurio skelbimo reitingas yra 80, moka tik tiek (pvz., suapvalinus iki artimiausio atsiskaitymo vieneto, kuris JAV yra 0,01 JAV dol.), kiek reikia norint pralenkti reklamuotoją, kurio skelbimo reitingas yra 50. Kadangi daugiau tinkamos konkurencijos nėra, reklamuotojas, kurio skelbimo reitingas yra 50, moka tik tiek, kiek reikia norint viršyti minimalų skelbimo reitingą, lygų 40.
  • Jei minimalus skelbimo reitingas, kurio reikia norint rodyti skelbimą po paieškos rezultatais, yra 8, po paieškos rezultatais bus rodomi dviejų iš trijų likusių reklamuotojų skelbimai (kurių reitingai yra 30 ir 10). Skelbimas, kurio reitingas yra 30, bus rodomas pirmoje pozicijoje po paieškos rezultatais ir reklamuotojas mokės tik tiek, kiek reikia norint pralenkti reklamuotoją, kurio skelbimo reitingas yra 10. Po šiuo skelbimu bus rodomas skelbimas, kurio reitingas yra 10, o reklamuotojas mokės tik tiek, kiek reikia norint viršyti minimalų skelbimo reitingą, lygų 8. Reklamuotojo skelbimas, kurio reitingas yra 5, neatitiko minimalaus skelbimo reitingo reikalavimų, todėl jis apskritai nebus rodomas.

Tam tikriems Vaizdinės reklamos tinklo skelbimams taikomas faktinis MUP bus kitoks, nei aprašyta. Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų aukcioną.

 

Daugiau apie mokesčio už paspaudimą siūlymą
Apie skelbimo poziciją
Žiūrėkite šį vaizdo įrašą ir sužinokite daugiau apie faktinį MUP ir skelbimo reitingą

Ar šis straipsnis buvo naudingas?
Kaip galime jį patobulinti?