실제 클릭당비용(CPC): 정의

실제 클릭당비용(실제 CPC)은 클릭에 대한 최종 청구 금액으로, 일반적으로 클릭에 대해 청구되는 최대 클릭당비용(최대 CPC)보다 대부분 낮은 비용(때로는 훨씬 낮은 비용)이 청구됩니다.

실제 CPC는 최대 CPC보다 낮은 경우가 많은데, 그 이유는 광고 게재순위 및 광고와 함께 게재되는 모든 광고 형식(예: 사이트링크)을 유지하는 데 필요한 최소 금액만 지불하기 때문입니다. 참고로 향상된 CPC 입찰기능을 사용하거나 입찰가 조정을 설정한 경우 실제 CPC가 최대 CPC를 초과할 수 있습니다.

작동 원리

입찰 시 광고 품질(예상 클릭률, 광고 관련성 및 방문 페이지 만족도 포함), 최대 CPC 입찰가, 광고 순위 기준, 검색 문맥, 광고 확장 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향을 복합적으로 고려하여 광고 순위가 결정됩니다. 예상되는 광고 확장 및 광고 형식의 영향을 알아볼 때 관련성, 예상 클릭률, 해당 검색결과 페이지에서 광고 확장 또는 광고 형식의 가시성과 같은 요소들을 고려합니다. 각 광고주의 광고 순위에 따라 광고의 게재위치 및 광고와 함께 게재될 수 있는 광고 확장 및 기타 광고 형식의 유형(또는 광고 또는 광고 형식의 게재 여부)이 정해집니다.

검색 네트워크 광고의 경우 고품질의 이용 경험을 유지하고 눈에 잘 띄는 광고 위치가 제공하는 가치가 실제 CPC에 반영되도록 하기 위해 검색결과 위에 게재되는 광고에 대한 광고 순위 기준(및 그에 따른 실제 CPC)이 일반적으로 더 높습니다. 따라서 바로 아래 순위에 다른 광고주가 없는 경우에도 검색결과 위쪽에 광고가 게재될 때의 실제 CPC가 검색결과 아래에 광고가 게재될 때의 실제 CPC보다 더 높을 수 있습니다. 일반적으로 최상단에 광고가 게재되면 클릭당 지불하는 금액이 더 많을 수 있으나 광고 클릭률이 더 높아지고, 광고가 최상위 광고 슬롯에 게재될 때만 사용할 수 있는 광고 확장 및 기타 기능을 사용할 수 있습니다. 이 경우에도 광고주에게 청구되는 금액은 최대 CPC 입찰가를 넘지 않습니다(자동 입찰 도구를 사용하지 않는 경우).

  • 광고주 5곳에서 Google 검색결과 페이지의 검색결과 상단에 최대 4개의 광고 게재순위를 두고 경쟁하고 있으며, 각 광고주의 광고 순위는 각각 80, 50, 30, 10, 5라고 가정해 보겠습니다.
  • 검색결과 상단에 게재되는 데 필요한 최소 광고 순위가 40일 경우 처음 두 광고주만(광고 순위 80 및 50) 최소치를 초과하므로 검색결과 상단에 게재됩니다. 광고 순위가 80인 광고주는 광고 순위가 50인 광고주를 이길 수 있는 만큼의 금액만 지불합니다(예: 가장 가까운 청구 가능한 단위로 반올림, 미국의 경우 $0.01). 다른 경쟁 광고가 없으므로 광고 순위가 50인 광고주는 최소 광고 순위가 40인 광고를 이길 수 있는 만큼의 금액만 지불합니다.
  • 검색결과 하단에 게재하는 데 필요한 최소 광고 순위가 8인 경우 나머지 3곳의 광고주 중 2곳(광고 순위 30 및 10)이 검색결과 하단에 게재됩니다. 광고 순위가 30인 광고주가 검색결과 하단의 첫 게재위치에 표시되고, 광고 순위가 10인 광고주를 이길 수 있는 만큼의 금액만 지불합니다. 광고 순위가 10인 광고주가 해당 광고주 하단에 표시되고, 최소 광고 순위가 8인 광고를 이길 수 있는 만큼의 금액만 지불합니다. 광고 순위가 5인 광고주는 최소 광고 순위를 충족시키지 않아 광고가 게재되지 않습니다.

디스플레이 네트워크에 게재되는 일부 광고에서는 실제 CPC가 설명된 것과 다를 수 있습니다. 디스플레이 네트워크 광고 입찰에 대해 자세히 알아보기

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