עלות בפועל לקליק היא הסכום הסופי שבו אנחנו מחייבים אתכם על קליק. ברוב המקרים, העלות בפועל נמוכה יותר (ולפעמים אפילו הרבה יותר) מהצעת המחיר המקסימלית שהגדרתם לקליק, שהיא הסכום המקסימלי שנחייב אתכם על קליק.
העלות בפועל לקליק בדרך כלל נמוכה יותר מהעלות המקסימלית לקליק כי במכרז של Google Ads אתם משלמים רק את הסכום המינימלי שנדרש כדי להגיע אל ערכי הסף לדירוג המודעה ולעבור את דירוג המודעה של המתחרה שנמצא מקום אחד מתחתיכם. ואם אין מתחרים שמדורגים מיד אחריכם בדירוג (לדוגמה, אם אף מתחרה אחר לא הגיע לערך הסף המינימלי הנדרש לדירוג המודעה), תשלמו רק את מחיר שיריוּן שטחי הפרסום. (מידע נוסף זמין במאמר ערכי הסף לדירוג מודעה). אבל אם הפעלתם את שיטת הבידינג אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) או שהגדרתם התאמת הצעת מחיר, שימו לב שהעלות בפועל לקליק (actual CPC) עשויה להיות גבוהה מהעלות המקסימלית לקליק (max. CPC) שקבעתם.
איך זה עובד?
כדי לחשב את דירוג המודעה, המערכת משקללת את הגורמים הבאים: איכות המודעה בזמן המכרז (כולל שיעור הקליקים הצפוי, הרלוונטיות של המודעה וחוויית המשתמש בדף הנחיתה), הצעת המחיר המקסימלית לקליק, ערכי הסף לדירוג מודעה, התחרות במכרז, הקשר החיפוש של המשתמש וההשפעה הצפויה של נכסים ופורמטים אחרים של מודעות. כשאנחנו מעריכים את ההשפעה הצפויה של נכסים ופורמטים של מודעות, אנחנו מביאים בחשבון גורמים כמו הרלוונטיות, שיעורי הקליקים הצפויים ומידת הבולטוּת של הנכסים או הפורמטים בדף תוצאות החיפוש. אחרי שהמערכת מחשבת את דירוג המודעה של המפרסם, היא משתמשת בו כדי לקבוע איפה המודעה תוצג ואילו סוגי נכסים ופורמטים אחרים יוצגו עם המודעה (או אם המודעה או פורמט המודעה יוצגו בכלל).
כשמדובר במודעות לרשת החיפוש, ערכי הסף לדירוג המודעה (והעלויות בפועל לקליק שנובעות מהם) בדרך כלל גבוהים יותר כשרוצים להציג מודעות מעל תוצאות החיפוש. אנחנו מעלים את ערכי הסף ואת המחירים של המודעות במיקומים האלה כדי לספק למשתמשים חוויה טובה ולהבטיח שהעלויות בפועל לקליק משקפות את הערך של המיקום הבולט שבו המודעות מוצגות. כתוצאה מכך, ברוב המקרים העלות בפועל לקליק שתקבלו אם המודעה תופיע מעל תוצאות החיפוש תהיה גבוהה יותר מהעלות בפועל לקליק שתקבלו אם המודעה תופיע מתחת לתוצאות החיפוש, גם אם אין מפרסמים אחרים שנמצאים מקום אחד מתחתיכם. גם אם תשלמו יותר על כל קליק, מודעות שמוצגות בחלק העליון של הדף בדרך כלל מניבות שיעורי קליקים גבוהים יותר, ויכולות להופיע עם נכסים מסוימים ותכונות אחרות שזמינים רק במיקום העליון בדף. כמו תמיד, לא נחייב אתכם בסכום גבוה מהצעת המחיר המקסימלית לקליק שהגדרתם (אלא אם אתם משתמשים בכלים של בידינג אוטומטי).
חשוב לזכור שגם רמת התחרות במכרז של המודעות עשויה להשפיע על העלות בפועל לקליק. אם שתי מודעות בדירוג דומה מתחרות על אותו מיקום, לשתיהן יש סיכוי דומה לזכות בו. אבל ככל שהפער בין דירוגי המודעות של שני המפרסמים גדול יותר, כך גדל הסיכוי שהמודעה המדורגת גבוה יותר תזכה במיקום. מאחר שהסיכוי שלה לזכות גבוה יותר, ייתכן שגם העלות לקליק תהיה גבוהה יותר. אותה שיטת תמחור דינמית רלוונטית לכל מיקומי המודעות בדף תוצאות החיפוש. בגלל שיטת העבודה הזאת, העלות בפועל לקליק מושפעת לא רק מנתוני המודעה שנמצאת מקום אחד מתחת לשלכם במכירה הפומבית, אלא גם מנתוני המודעות שנמצאות במיקומים נמוכים יותר.
דוגמה
בהמשך מוצגת דוגמה פשוטה שמבהירה איך המערכת מתייחסת לדירוג המודעה ואיך נקבעת העלות בפועל לקליק. היא לא כוללת את כל הגורמים שמשפיעים על דירוג ותמחור המודעה, אלא מספקת סקירה כללית על האלגוריתמים שלנו:
נניח שחמישה מפרסמים מתחרים על עד ארבעה מיקומי מודעות מעל תוצאות החיפוש של Google. דירוגי המודעות שלהם, לפי הסדר, הם: 80, 50, 30, 10 ו-5.
אם כדי להופיע מעל תוצאות החיפוש נדרש, למשל, דירוג מודעה מינימלי של 40, רק שני המפרסמים הראשונים, עם דירוגי מודעה של 80 ו-50, עוברים את הסף. זאת אומרת, שהמודעות שלהם יופיעו מעל לתוצאות החיפוש, לפי הדירוג שלהן. המפרסם שדירוג המודעה שלו הוא 80 ישלם רק את הסכום הנדרש כדי לגבור על המפרסם שדירוג המודעה שלו הוא 50. (לדוגמה, הסכום יעוגל כלפי מעלה ליחידת החיוב הקרובה ביותר שבארה"ב היא 0.01 $). מכיוון שאין מתחרים כשירים נוספים, המפרסם שדירוג המודעה שלו הוא 50 ישלם רק את הסכום המינימלי שנדרש כדי לעבור את סף דירוג המודעה, שהוא 40.
אם נדרש, למשל, דירוג מודעה מינימלי של 8, המודעות של שניים משלושת המפרסמים שנותרו, (עם דירוגים של 30 ו-10), יופיעו מתחת לתוצאות החיפוש. המפרסם שהדירוג שלו הוא 30 יופיע במיקום הראשון מתחת לתוצאות החיפוש וישלם רק את הסכום הנדרש כדי לגבור על המפרסם שהדירוג שלו הוא 10. המפרסם שדירוג המודעה שלו הוא 10 יופיע מתחת לאותו מפרסם וישלם את הסכום הנדרש כדי לגבור על דירוג המודעה המינימלי, שהוא 8. המפרסם עם דירוג המודעה 5 לא עומד בדירוג המודעה המינימלי, ולכן המודעה שלו לא תוצג בכלל.
במכירה פומבית של מודעות מסוימות לרשת המדיה, העלות בפועל לקליק נקבעת בצורה אחרת מהמתואר כאן. מידע נוסף על מכרז של מודעות לרשת המדיה.
