Tényleges kattintásonkénti költség (CPC): meghatározás

A tényleges kattintásonkénti költség (tényleges CPC) a kattintás után fizetendő végösszeg. Gyakran kevesebbet kell fizetnie – néha sokkal kevesebbet – a maximális kattintásonkénti költség (max. CPC) ajánlatnál, és rendszerint legfeljebb ennyit kell fizetnie egy kattintásért.

A tényleges CPC gyakran alacsonyabb, mint a max. CPC, mivel a Google Ads-aukcióknál csak annyit fizet, amennyi a hirdetés rangsor szerinti helyéhez tartozó küszöbértékek törléséhez és ahhoz minimálisan szükséges, hogy legyőzze a közvetlenül Ön után következő versenytárs hirdetési pozícióját. Ha pedig nincs közvetlenül Ön után egy versenytárs sem (például ha Önön kívül senki nem törölte a hirdetés rangsor szerinti helyéhez tartozó küszöbértéket), akkor csak a foglalási árat kell kifizetnie. (További információ a Hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékeiről.) A tényleges CPC összege túl is lépheti max. CPC összegét – például akkor, amikor be van kapcsolva az Intelligens CPC, esetleg be van állítva egy ajánlatkorrekció.

Hogyan működik?

A hirdetés rangsor szerinti helyének meghatározásakor az aukció során elért hirdetésminőséget (a várható átkattintási arányt, a hirdetés relevanciáját és a céloldallal kapcsolatos élményt) a max. CPC-ajánlattal, a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékeivel, az aukció versenyképességével, a felhasználói keresés kontextusával, valamint a bővítmények és a többi hirdetésformátum becsült hatásával kombináljuk. A bővítmények és hirdetésformátumok várható hatásának kiszámításánál olyan tényezőket veszünk figyelembe, mint a relevancia, a várható átkattintási arány, valamint a bővítmények és formátumok szembetűnősége a keresési eredményoldalon. Ezután a rendszer az egyes hirdetők rangsor szerinti helye alapján meghatározza, hogy hol, illetve milyen típusú bővítményekkel és egyéb formátumokkal jelenjen meg a hirdetés (illetve egyáltalán megjelenjen-e a hirdetés vagy a hirdetésformátum).

A Keresési Hálózaton futó hirdetéseknél a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékei (és az ezek eredményeként kapott tényleges CPC-értékek) jellemzően magasabbak akkor, ha a hirdetés a keresési eredmények felett jelenik meg. Ez azért van, hogy mindig magas színvonalú élményt biztosíthassunk, illetve hogy a tényleges CPC tükrözze a hirdetés kiemelt helyének értékét. Ebből az következik, hogy ha a hirdetés a keresési eredmények felett jelenik meg, a tényleges CPC akkor is magasabb lehet, mint a keresési eredmények mellett történő megjelenés esetén, ha nem következik közvetlenül Ön után másik hirdető. Bár előfordulhat, hogy többet kell fizetni kattintásonként, a felül megjelenő hirdetések átkattintási aránya gyakran magasabb, és ezek a helyek lehetővé tehetik bizonyos olyan hirdetésbővítmények és funkciók használatát is, amelyek csak a fenti hirdetési pozíciókban állnak rendelkezésre. Ahogyan már megszokhatta, itt sem kell többet fizetnie, mint a maximális CPC-ajánlat (hacsak nem használ automatikus ajánlattételi eszközöket).

Azt is vegye figyelembe, hogy a hirdetési aukciók versenyképessége befolyásolhatja a tényleges kattintásonkénti költséget. Ha két, azonos pozícióért versengő hirdetés hasonló rangsor szerinti helyet foglal el, mindegyiknek hasonló esélye lesz arra, hogy megszerezze az érintett pozíciót. Ahogy azonban növekszik a rangsor szerinti helyek közötti különbség a két hirdető hirdetéseinél, a magasabb rangú hirdetések nagyobb valószínűséggel nyernek, de magasabb kattintásonkénti költséget is fizethetnek a győzelem nagyobb esélye fejében. Ugyanez az árképzési dinamika érvényes minden hirdetési pozícióra a keresési eredményoldalon lefelé haladva. Ily módon a tényleges kattintásonkénti költséget nem csupán a közvetlenül Ön alatt lévő versenyző, hanem az alatta lévő versenyzők is befolyásolják. 

Példa

Íme egy egyszerűsített példa a hirdetések rangsor szerinti helyei és a tényleges CPC működésére. Nem veszi figyelembe az összes fent tárgyalt, a hirdetések rangsor szerinti helyére és az árképzésre vonatkozó tényezőt, hanem az a célja, hogy magas szintű áttekintést nyújtson algoritmusainkról:

Tegyük fel, hogy öt hirdető verseng a Google keresési eredményoldalán a keresési találatok felett lévő legfeljebb négy hirdetéspozícióért. A hirdetők hirdetéseinek rangsor szerinti helye legyen például 80, 50, 30, 10 és 5.

Ha például a keresési találatok felett csak a legalább 40-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetések jelenhetnek meg, akkor csak az első két hirdető hirdetései fognak megjelenni (mivel a rangsor szerinti helyük 80, illetve 50), mivel csak ezeknek a hirdetéseknek a rangsor szerinti helye magasabb a minimális értéknél. A 80-as rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdető csak annyit fizet (például a legközelebbi kiszámlázható egységre kerekítve 2 Ft-ot), hogy az aukción megelőzze az 50-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetőt. Mivel nincs megfelelő vetélytársa, az 50-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdető csak annyit fizet, hogy a minimális rangsor szerinti hely (40) fölé kerüljön.

Ha a hirdetés minimálisan szükséges rangsor szerinti helye 8, akkor a fennmaradó három hirdető közül további kettőnek – a 30-as és a 10-es rangsor szerinti hellyel rendelkezőnek – a hirdetése a keresési eredmények alatt jelenik meg. A 30-as rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdető hirdetése a keresési találatok alatti első helyen jelenik meg, és ez a hirdető csak annyit fizet, hogy az aukción megelőzze a 10-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetőt. A 10-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdető hirdetése az előző hirdetőé alatt jelenik meg, és ez a hirdető csak annyit fog fizetni, hogy az aukción megelőzze a 8-as rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetőt. Az 5-ös rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdető nem éri el a hirdetés rangsor szerinti helyének minimális értékét, így a hirdetése egyáltalán nem jelenik meg.

A Display Hálózat egyes hirdetései esetén a tényleges CPC eltér az itt leírtaktól. További információ a Display Hálózat hirdetésaukcióiról.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát