Stvarna cijena po kliku (CPC): definicija

Vaša stvarna cijena po kliku (stvarni CPC) konačni je iznos koji vam se naplaćuje za klik. Često vam se naplaćuje manje – ponekad i mnogo manje – od vaše maksimalne licitacije cijene po kliku (maks. CPC), što je obično najviše što će vam se naplatiti za klik.

Stvarni CPC često je manji od maks. CPC-a jer ćete na Google Ads dražbi platiti najviše onoliko koliko je minimalno potrebno za zadržavanje pozicija i svih formata oglasa koji se prikazuju s oglasom, poput veza na web-lokaciju. Vaš stvarni CPC može premašivati vaš maks. CPC ako ste, na primjer, omogućili poboljšani CPC ili ste postavili prilagodbu licitacije.

Način funkcioniranja

Kombiniramo kvalitetu oglasa u trenutku dražbe (uključujući očekivanu stopu klikanja, relevantnost oglasa i doživljaj odredišne stranice), maks. CPC licitaciju, pragove za rang oglasa, kontekst korisničkog pretraživanja, očekivani učinak proširenja i ostalih formata oglasa da bismo odredili rang oglasa. Pri procjeni očekivanog učinka proširenja i formata oglasa u obzir uzimamo čimbenike kao što su relevantnost, očekivani klikovni postoci i istaknutost proširenja ili formata na stranici rezultata pretraživanja. Svaki oglašavačev rang oglasa zatim se upotrebljava za utvrđivanje toga gdje se oglas prikazuje i koje će se vrste proširenja i drugih formata oglasa prikazati uz oglas (ili hoće li se oglas ili format oglasa uopće prikazati).

Za oglase na pretraživačkoj mreži pragovi za rang oglasa (i dobiveni stvarni CPC-ovi) obično su veći za oglase koji se prikazuju iznad rezultata pretraživanja kako bi se održala visoka kvaliteta doživljaja i osiguralo da stvarni CPC-ovi odražavaju vrijednost istaknute lokacije oglasa. Kao rezultat toga, stvarni CPC kada se pojavite iznad rezultata pretraživanja može biti veći od stvarnog CPC-a ako se pojavite ispod rezultata pretraživanja, čak i ako nema drugih oglašavača odmah ispod vas. Premda ste možda platili više po kliku, najviše rangirani oglasi obično imaju više klikovne postotke i mogu vam dopustiti prikazivanje određenih oglasnih proširenja i druge značajke dostupne samo najvišim pozicijama oglasa. Kao i inače, nikad vam se neće naplatiti više od vaše maks. CPC licitacije (osim ako ne koristite alate za automatsko licitiranje).

Primjer

  • Zamislite da se pet oglašivača natječe za maksimalno četiri pozicije oglasa iznad rezultata pretraživanja na stranici rezultata Google pretraživanja. Rang oglasa oglašivača je sljedeći: 80, 50, 30, 10 i 5.
  • Ako je najmanji rang oglasa koji je potreban za prikazivanje iznad rezultata pretraživanja 40, samo dva prva oglašivača (s rangom oglasa 80 i 50) prelaze najmanji rang i prikazuju se iznad rezultata pretraživanja. Oglašivač s rangom oglasa 80 plaća iznos (npr. iznos zaokružen na najbližu naplativu jedinicu koja u SAD-u iznosi 0,01 USD) potreban da pobijedi oglašivača s rangom oglasa 50. Budući da nema drugog konkurenta koji ispunjava uvjete, oglašivač s rangom oglasa 50 plaća iznos koji je potreban da bi prešao najmanji rang oglasa koji iznosi 40.
  • Ako najmanji rang oglasa potreban za prikazivanje ispod rezultata pretraživanja iznosi 8, dva od preostala tri oglašivača (s rangom oglasa 30 i 10) prikazivat će se ispod rezultata pretraživanja. Oglašivač s rangom oglasa 30 prikazivat će se na prvoj poziciji ispod rezultata pretraživanja te će platiti iznos koji je potreban da nadmaši oglašivača s rangom oglasa 10. Oglašivač s rangom oglasa 10 prikazivat će se ispod tog oglašivača te će platiti iznos koji je potreban da nadmaši najmanji rang oglasa koji iznosi 8. Oglašivač s rangom oglasa 5 nije ispunio najmanji rang oglasa te se uopće neće prikazivati.

Za određene oglase na prikazivačkoj mreži, vaš stvarni CPC razlikovat će se od opisanog. Saznajte više o dražbi oglasa za prikazivačku mrežu.

Povezani članci:

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?