Todellisen klikkauskohtaisen hinnan (CPC) määritelmä

Todellinen klikkauskohtainen hintasi on lopullinen summa, jonka maksat klikkauksesta. Usein tämä summa on pienempi (joskus jopa huomattavasti pienempi) kuin korkein klikkauskohtainen hintatarjouksesi, joka puolestaan on suurin summa, jonka yleensä maksat klikkauksesta.

Todellinen klikkauskohtainen hinta on usein korkeinta klikkauskohtaista hintaa pienempi, koska maksat Google Adsin huutokaupassa vain pienimmän mahdollisen summan, jolla mainoksen sijoituksen kynnysarvot ylittyvät ja jolla voitat mahdollisen välittömästi takanasi olevan kilpailijan. Jos kilpailijoita ei ole (esimerkiksi siksi, että minkään muun yrityksen mainos ei ole ylittänyt mainoksen sijoituksen kynnysarvoja), maksat vain pohjahinnan.(Lue lisää mainoksen sijoituksen kynnysarvoista.) Muista, että todellinen klikkauskohtainen hintasi voi ylittää korkeimman klikkauskohtaisen hintasi, jos olet esimerkiksi ottanut käyttöön tehostetun klikkauskohtaisen hinnan tai lisännyt hintatarjouksen muokkauksen.

Näin se toimii

Google laskee mainoksen sijoituksen seuraavien tietojen avulla: mainoksen laatu huutokauppahetkellä (mukaan lukien odotettu klikkausprosentti, mainoksen relevanssi ja laskeutumissivukokemus), korkein klikkauskohtainen hintatarjous, mainoksen sijoituksen kynnysarvot, huutokaupan kilpailutilanne, käyttäjän hakukonteksti sekä laajennusten ja muiden mainosmuotojen odotettu vaikutus. Arvio laajennusten ja mainosmuotojen odotetusta vaikutuksesta perustuu muun muassa laajennusten tai muotojen osuvuuteen, odotettuihin klikkausprosentteihin ja näkyvyyspotentiaaliin hakutulossivulla. Mainoksen sijoituksen avulla määritetään puolestaan mainoksen näyttöpaikka ja se, millaisia laajennuksia ja muita mainosmuotoja mainoksessa näytetään (tai se, näytetäänkö mainosta tai mainosmuotoa lainkaan).

Hakuverkostomainosten sijoituksen kynnysarvot (ja tuloksena olevat todelliset klikkauskohtaiset hinnat) ovat tavallisesti korkeampia, kun mainokset näkyvät hakutulosten yläpuolella. Näin voidaan varmistaa, että mainoskokemus on laadukas ja että todelliset klikkauskohtaiset hinnat vastaavat mainoksen sijainnin arvoa. Kun mainos siis näkyy hakutulosten yläpuolella, todellinen klikkauskohtainen hinta on usein suurempi kuin mainoksilla, jotka näkyvät hakutulosten alapuolella. Tämä pätee myös silloin, kun muita mainoksia ei ole välittömästi mainoksen alapuolella. Vaikka saatat maksaa klikkauksesta enemmän, ylimmässä sijainnissa olevilla mainoksilla on yleensä korkeampi klikkausprosentti, ja niiden avulla voi näyttää tiettyjä mainoslaajennuksia ja muita ominaisuuksia, jotka ovat käytettävissä vain ylimmissä mainoksen sijainneissa. Et kuitenkaan koskaan maksa enempää kuin korkeimman klikkauskohtaisen hintatarjouksesi (ellet käytä automaattisia hintatarjoustyökaluja).

Muista myös, että huutokaupan kilpailutilanne voi vaikuttaa todelliseen klikkauskohtaiseen hintaan. Jos kahdella samasta sijainnista kilpailevalla mainoksella on sama sijoitus, kummallakin on yhtäläiset mahdollisuudet voittaa sijainti. Kun mainosten sijoitusten välinen ero kasvaa, paremmin sijoittunut mainos on todennäköisempi voittaja. Saattaa kuitenkin olla, että voittomahdollisuuksien paranemisesta on myös maksettava suurempi klikkauskohtainen hinta. Sama hinnoitteludynamiikka pätee jokaiseen mainoksen sijaintiin alempana hakutulossivulla. Näin ollen todellinen klikkauskohtainen hintasi ei riipu vain välittömästi alapuolellasi olevasta kilpailijasta vaan myös tätä seuraavista kilpailijoista.

Esimerkki

Tässä on yksinkertaistettu esimerkki mainoksen sijoituksen ja todellisen klikkauskohtaisen hinnan toiminnasta. Siinä ei oteta huomioon kaikkia edellä mainittuja mainoksen sijoitukseen ja hinnoitteluun vaikuttavia tekijöitä, vaan tavoitteena on antaa yleiskuva algoritmeistamme.

Oletetaan, että viisi mainostajaa kilpailee enintään neljästä mainoksen sijainnista hakutulosten yläpuolella Googlen hakutulossivulla. Mainostajien mainoksen sijoituksen arvot ovat tässä tapauksessa 80, 50, 30, 10 ja 5.

Oletetaan, että mainoksen sijoituksen on oltava vähintään 40, jotta se näytetään hakutulosten yläpuolella. Tällöin vain kaksi ensimmäistä mainostajaa (joiden mainosten sijoitukset ovat 80 ja 50) ylittävät vähimmäisarvon, ja vain niiden mainokset näytetään hakutulosten yläpuolella. Mainostaja, jonka mainoksen sijoitus on 80, maksaa juuri sen verran, että se voittaa mainostajan, jonka mainoksen sijoitus on 50 (maksu pyöristetään lähimpään laskutettavaan yksikköön, mikä on Yhdysvalloissa 0,01 dollaria). Koska tässä tapauksessa muita huomioitavia kilpailijoita ei ole, sijoitusarvon 50 mainostaja maksaa juuri sen verran, että maksu ylittää sen mainostajan hintatarjouksen, jonka mainoksen sijoitus on vähimmäisrajaksi määritetty 40.

Jos mainoksen sijoituksen on oltava vähintään 8, jotta se näytetään hakutulosten alapuolella, hakutulosten alapuolella näytetään niiden kahden mainostajan mainokset, joiden mainosten sijoitukset ovat 30 ja 10. Sijoitusarvon 30 mainostaja saa ensimmäisen sijainnin hakutulosten alapuolella ja maksaa juuri sen verran, että se voittaa mainostajan, jonka mainoksen sijoitus on 10. Sijoitusarvon 10 mainostaja saa edellisen mainostajan jälkeisen sijainnin ja maksaa juuri sen verran, että maksu ylittää sen mainostajan hintatarjouksen, jonka mainoksen sijoitus on vähimmäisrajaksi määritetty 8. Mainostaja, jonka mainoksen sijoitus on 5, ei ylitä mainoksen sijoituksen vähimmäisrajaa, joten hänen mainostaan ei näytetä.

Tiettyjen Display-verkoston mainosten todellinen klikkauskohtainen hinta eroaa kuvatusta. Lue lisää Display-verkoston mainoshuutokaupasta.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun