Faktisk pris pr. klik (CPC, cost-per-click): Definition

Din faktiske pris pr. klik (faktisk CPC) er det endelige beløb, som du debiteres for et klik. Du debiteres ofte mindre – nogle gange meget mindre – end din maksimale budpris pr. klik (maks. CPC-bud), der er det højeste beløb, som du typisk bliver debiteret for et klik.

Den faktiske CPC er ofte mindre end maks. CPC, da du med Google Ads-auktionen kun betaler den mindstepris, der er påkrævet for at undgå grænserne for annoncerangering og slå annoncerangeringen for de konkurrenter, der rangerer lige under dig. Hvis der ikke er nogen konkurrenter umiddelbart under dig (hvis der f.eks. ikke er nogen af dine konkurrenter, der har undgået deres grænser for annoncerangering), betaler du kun reservationsprisen.Se grænserne for annoncerangering for at få flere oplysninger. Husk, at din faktiske CPC kan overstige din maks. CPC, hvis du f.eks. har aktiveret Udvidet CPC, eller hvis du har angivet en budjustering.

Sådan fungerer det

Vi kombinerer annoncekvaliteten på auktionstidspunktet (herunder den forventede klikrate, annoncerelevansen og landingssideoplevelsen), maks. CPC-bud, grænserne for annoncerangering, en auktions konkurrenceevne, konteksten for personens søgning og den forventede effekt af udvidelser og andre annonceformater, når vi bestemmer annoncerangeringen. Når vi vurderer den forventede effekt af udvidelser og annonceformater, tager vi højde for faktorer såsom relevans, forventede klikrater og forekomsten af udvidelser eller formater på søgeresultatsiden. Den enkelte annoncørs annoncerangering bruges herefter til at afgøre, hvor annoncen vises, og hvilke typer udvidelser og andre annonceformater der vises sammen med annoncen (eller om annoncen eller annonceformatet overhovedet vises).

For annoncer på Søgenetværket er grænserne for annoncerangering (og de deraf følgende faktiske CPC) typisk højere for annoncer over søgeresultaterne. Det skyldes, at vi gerne vil bevare en oplevelse af høj kvalitet og sikre, at den faktiske CPC afspejler værdien af annoncens fremtrædende placering. Derfor kan den faktiske CPC ved visning over søgeresultater være højere end den faktiske CPC ved visning under søgeresultaterne, også selv om der ikke er andre annoncører umiddelbart under dig. Selvom du måske betaler mere pr. klik, har topannoncer som regel højere klikrater, og de giver dig mulighed for at vise bestemte annonceudvidelser og andre funktioner, der kun er tilgængelige på topannoncepositionen. Som altid debiteres du aldrig mere end dit maks. CPC-bud (medmindre du bruger værktøjer til automatisk budgivning).

Bemærk også, at konkurrenceevnen for en annonceauktion kan påvirke din faktiske pris pr. klik. Hvis to annoncer, der konkurrerer om den samme position, har annoncerangeringer, der ligner hinanden, har hver annonce samme mulighed for at vinde denne placering. Hvis forskellen i annoncerangeringen mellem to annoncørers annoncer forøges, vil den højest rangerede annonce dog være mere tilbøjelig til at vinde, men også betale en højere pris pr. klik fordi der er større sandsynlighed for, at den vinder. Denne dynamiske prisfastsættelse gælder for hver annonceposition på søgeresultatsiden. På den måde påvirkes din faktiske pris pr. klik ikke kun af konkurrenten lige under dig, men også af konkurrenterne under dem.

Eksempel

Her er et forenklet eksempel på, hvordan annoncerangering og faktisk CPC fungerer. Annoncerangering og faktisk CPC tager ikke højde for alle ovenstående annoncerangering og prisfaktorer, men har i stedet til formål at give dig et overordnet overblik over vores algoritmer:

Lad os antage, at vi har fem annoncører, der kæmper om maksimalt fire annoncepositioner over søgeresultaterne på Googles søgeresultatside. Den respektive annoncerangering for hver af annoncørerne er eksempelvis 80, 50, 30, 10 og 5.

Hvis den laveste annoncerangering, der er nødvendig for at blive vist over søgeresultaterne, f.eks. er 40, vil kun de første to annoncører (med annoncerangeringerne 80 og 50) overstige den laveste nødvendige rangering og blive vist over søgeresultaterne. Annoncøren med annoncerangeringen 80 betaler lige præcis nok (for eksempel rundet op til nærmeste fakturerbare enhed, som i USA er 0,01 USD), for at slå annoncøren med annoncerangeringen 50. Da der ikke er nogen andre kvalificerede konkurrenter, betaler annoncøren med annoncerangeringen 50 lige præcis nok til at slå den laveste nødvendige annoncerangering på 40.

Hvis den laveste annoncerangering, der er nødvendig for at blive vist under søgeresultaterne, er 8, bliver to af de tre resterende annoncører (med annoncerangering 30 og 10) vist under søgeresultaterne. Annoncøren med annoncerangeringen 30 bliver vist i øverste placering under søgeresultaterne og betaler lige præcis nok til at slå annoncøren med annoncerangeringen 10. Annoncøren med en annoncerangeringen 10 vises under denne annoncør og betaler kun lige præcis nok til at slå den laveste nødvendige annoncerangering på 8. Annoncøren med en annoncerangering på 5 nåede ikke den laveste nødvendige annoncerangering og vil derfor slet ikke blive vist.

For visse annoncer på Displaynetværket vil den faktiske CPC være anderledes end det, der er beskrevet. Få flere oplysninger om annonceauktionen på Displaynetværket.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Log ind for at se yderligere supportmuligheder, så du hurtigt kan løse problemet