Действителна цена на кликване (CPC): Определение

Действителната Ви цена на кликване (действителна CPC) е крайната сума, с която бивате таксувани за кликване. Често Ви таксуваме по-малко, а понякога много по-малко, отколкото офертата Ви за максимална цена на кликване (макс. CPC), което е най-високата сума, с която обикновено ще бъдете таксувани за кликване.

Действителната CPC често е по-малка от макс. CPC, защото при търга на Google Ads най-голямата сума, която ще платите, е минимумът, изискван да задържите позицията на рекламата си и всички рекламни формати, показвани с рекламата Ви, като връзки към сайта. Имайте предвид, че действителната Ви CPC може да надвишава максималната, ако например сте активирали Подобрена CPC или сте задали коригиране на офертите.

Как става това

Комбинираме качеството на рекламите по време на търга (включително очаквана честота на кликване, уместност на рекламите и практическа работа с целевата страница), офертата за максимална CPC, праговете за рекламния ранг, контекста на търсене на човека и очакваното въздействие на разширенията и другите рекламни формати, за да определим рекламния ранг. Когато оценяваме очакваното въздействие на разширенията и рекламните формати, вземаме предвид фактори като уместност, очаквана честота на кликване и открояване на разширенията или форматите на страницата с резултати от търсенето. Рекламният ранг на всеки рекламодател след това се използва за определяне на това, къде да се показва рекламата и кои типове разширения и други рекламни формати ще се показват с нея (или дали рекламата, или форматът на рекламата ще се показва изобщо).

За рекламите в мрежата за търсене праговете за рекламния ранг (и получените действителни CPC) са обикновено по-високи за рекламите над резултатите от търсенето, за да се поддържа висококачествена практическа работа и да е сигурно, че действителните CPC отразяват стойността на по-забележимото местоположение на рекламите. Вследствие на това действителната CPC, когато рекламите Ви се показват над резултатите от търсенето, често е по-висока от тази, когато те се извеждат под тях, дори и ако няма други рекламодатели непосредствено под Вас. Макар че може да плащате повече на кликване, рекламите в горната част на страницата обикновено имат по-висока честота на кликване и може да Ви дадат възможност да показвате определени свои разширения (като връзки към сайта) и други функции, които са налице само за позициите в горното рекламно каре. Както винаги никога не сте таксувани повече от офертата Ви за макс. CPC (освен ако не използвате инструменти за автоматично офериране).

Пример

  • Да допуснем, че пет рекламодатели се конкурират за максимум четири позиции на рекламите над резултатите от търсенето в страницата с резултати от търсенето с Google. Съответният рекламен ранг на всеки от рекламодателите е 80, 50, 30, 10 и 5.
  • Ако минималният рекламен ранг, необходим за показване над резултатите от търсенето, е примерно, 40, само първите двама рекламодатели (с рекламен ранг 80 и 50) надхвърлят минимума и показват реклами над резултатите от търсенето. Рекламодателят с рекламен ранг 80 плаща точно колкото е нужно (напр. закръглено до най-близката платима единица, която в САЩ е 0,01 щ.д.), за да изпревари рекламодателя с рекламен ранг 50. Тъй като няма други конкуренти, отговарящи на условията, рекламодателят с рекламен ранг 50 плаща точно колкото е нужно, за да надхвърли минималния рекламен ранг от 40.
  • Ако минималният рекламен ранг, необходим за показване над резултатите от търсенето, е 8, двама от останалите трима рекламодатели (с рекламен ранг 30 и 10) ще показват реклами под резултатите от търсенето. Рекламодателят с рекламен ранг 30 ще показва реклами на първата позиция под резултатите от търсенето и ще плаща точно колкото е нужно, за да изпревари този с рекламен ранг 10. Рекламодателят с рекламен ранг 10 ще показва реклами под този рекламодател и ще плаща точно колкото е нужно, за да надхвърли минималния рекламен ранг от 8. Рекламодателят с рекламен ранг 5 не е покрил минималния рекламен ранг и въобще няма да показва реклами.

За определени реклами в дисплейната мрежа действителната Ви CPC ще бъде различна от описаното. Научете повече за рекламния търг в дисплейната мрежа.

Сродни връзки:

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?