التكلفة الفعلية للنقرة هي المبلغ النهائي الذي يتم تحصيله منك مقابل النقرة. غالبًا ما يتم تحصيل مبلغ أقل، وأحيانًا أقل بكثير، من عرض السعر الأقصى للنقرة، وهو الحد الأقصى الذي يتم تحصيله عادةً مقابل النقرة الواحدة.
تكون التكلفة الفعلية للنقرة غالبًا أقل من التكلفة القصوى للنقرة، لأنه من خلال مزاد "إعلانات Google" لن تدفع إلا الحد الأدنى المطلوب لاستيفاء الترتيب الأدنى لظهور الإعلان وتجاوز ترتيب إعلان المنافس الذي يليك في الترتيب مباشرةً. وفي حال عدم وجود منافسين في الترتيب الذي يليك مباشرةً (مثلاً، إذا لم يوجد منافسون آخرون غيرك قد استوفوا الترتيب الأدنى لظهور الإعلان لديهم)، لن تدفع إلا السعر الاحتياطي. (اطّلِع على الترتيب الأدنى لظهور الإعلان لمعرفة مزيد من المعلومات). تجدر الإشارة إلى أن التكلفة الفعلية للنقرة قد تتجاوز التكلفة القصوى للنقرة، وذلك مثلاً في حال تفعيل استراتيجية تكلفة النقرة المحسّنة أو إعداد تعديل عرض الأسعار.
آلية العمل
نجمع بين جودة الإعلان في وقت المزاد (بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وصلة الإعلان بنية المستخدم وتجربة الصفحة المقصودة)، وعرض السعر الأقصى للنقرة، والترتيب الأدنى لظهور الإعلان، والقدرة التنافسية للمزاد، وسياق بحث المستخدم، والتأثير المتوقع لمواد العرض وأشكال الإعلانات الأخرى لتحديد ترتيب الإعلان. عند تقدير التأثير المتوقّع لمواد العرض وأشكال الإعلانات، نأخذ بعين الاعتبار عوامل مثل مدى الصلة بالموضوع، ونِسب النقر إلى الظهور المتوقعة، ومدى بروز مواد العرض أو أشكال الإعلانات على صفحة نتائج البحث. بناءً على ذلك، يتم استخدام "ترتيب الإعلان" لكل معلن لتحديد موضع ظهور الإعلان، وأنواع مواد العرض وأشكال الإعلانات الأخرى التي ستظهر معه (أو ما إذا كان الإعلان أو شكل الإعلان سيظهر من الأساس).
بالنسبة إلى الإعلانات على "شبكة البحث"، يكون "الترتيب الأدنى لظهور إعلان" (والتكاليف الفعلية للنقرة الناتجة) أعلى في المعتاد للإعلانات التي تظهر أعلى نتائج البحث للاستمرار في تقديم تجربة عالية الجودة والتأكّد أن التكاليف الفعلية للنقرة تعكس القيمة الحقيقية للموقع البارز الذي يحتله الإعلان. ونتيجةً لذلك، تكون التكلفة الفعلية للنقرة عند ظهور إعلاناتك أعلى نتائج البحث غالبًا أعلى من التكلفة الفعلية للنقرة في حال ظهورها أسفل نتائج البحث، حتى في حال عدم وجود معلنين آخرين بعدك في الترتيب مباشرةً. وعلى الرغم من أنه قد يتم تحصيل مبلغ أعلى لكل نقرة، إلا أن إعلانات أعلى الصفحة عادةً ما تحقق نِسب نقر إلى ظهور أعلى، وقد تتيح لك عرض مواد عرض إعلان وميزات أخرى محدّدة متاحة فقط في الخانة الإعلانية العليا. وكما هو الحال دائمًا، لن يتم تحصيل مبلغ أعلى من عرض السعر الأقصى للنقرة (ما لم يتم استخدام أدوات عرض الأسعار المبرمج).
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن القدرة التنافسية لمزاد الإعلانات يمكن أن تؤثر في التكلفة الفعلية للنقرة. إذا كان هناك إعلانان بترتيب إعلاني متشابه يتنافسان على الموضع نفسه، سيكون لكل منهما فرصة مماثلة للفوز بالموضع. ولكن نظرًا لتزايد الفارق في الترتيب الإعلاني بين إعلانَي المعلنَين، تزداد فرصة فوز الإعلان الأعلى ترتيبًا ولكن قد يدفع أيضًا تكلفة نقرة أعلى بهدف تحقيق المزيد من الثقة في الفوز. وتنطبق عملية التسعير الديناميكية نفسها على كل موضع من مواضع عرض الإعلان أسفل صفحة نتائج البحث. وعلى هذا النحو، لا تتأثر التكلفة الفعلية للنقرة فقط بالمنافس الذي يليك مباشرةً ولكن بالمنافسين الذين يلونهم أيضًا.
مثال
إليك مثال مبسط لكيفية عمل ترتيب الإعلان والتكلفة الفعلية للنقرة. لا يفسر جميع عوامل ترتيب الإعلان والتسعير التي تمت مناقشتها أعلاه، بل يهدف إلى منحك نظرة عامة عالية المستوى على خوارزمياتنا:
إذا افترضنا أن هناك خمسة معلنين يتنافسون على أربعة مواضع إعلانات بحدٍ أقصى أعلى نتائج البحث على صفحة نتائج بحث Google. وكان ترتيب الإعلان لكل واحد من المعلنين على التوالي 80 و50 و30 و10 و5.
إذا كان الحد الأدنى لترتيب الإعلان اللازم لظهور الإعلان أعلى نتائج البحث هو 40 مثلاً، يتجاوز أول معلنَين فقط (بترتيب إعلان 80 و50) الحد الأدنى ويظهران أعلى نتائج البحث. يدفع المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 80 فقط ما يكفي (على سبيل المثال: بالتقريب إلى أقرب وحدة قابلة للفوترة، وهي 0.01 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)) للتفوق على المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 50. وبما أنه لا يوجد أي منافسين آخرين مؤهلين، يدفع المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 50 ما يكفي فقط للتفوق على الحد الأدنى لترتيب الإعلان، وهو 40.
إذا كان الحد الأدنى لترتيب الإعلان اللازم للظهور أسفل نتائج البحث هو 8، فسيظهر اثنان من المعلنين الثلاثة المتبقيين (بترتيب إعلان 30 و10) أسفل نتائج البحث. سيظهر المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 30 في موضع الإعلان الأول أسفل نتائج البحث، وسيدفع فقط ما يكفي للتفوق على المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 10. وسيظهر المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 10 أسفل هذا المعلن، وسيدفع فقط ما يكفي للتفوق على الحد الأدنى لترتيب الإعلان، وهو 8، أما المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 5، فلم ينجح في استيفاء الحد الأدنى لترتيب الإعلان وبالتالي لن يظهر مطلقًا.
بالنسبة إلى أنواع محددة من الإعلانات على "الشبكة الإعلانية"، ستكون التكلفة الفعلية للنقرة مختلفة عما تم وصفه. مزيد من المعلومات عن مزاد الإعلانات على "الشبكة الإعلانية"
