실제 클릭당비용(실제 CPC)은 클릭에 대한 최종 청구 금액으로, 일반적으로 클릭에 대해 청구되는 최대 클릭당비용(최대 CPC)보다 대부분 낮은 비용(때로는 훨씬 낮은 비용)이 청구됩니다.
Google Ads 입찰에서는 광고 순위 기준을 충족하면서 바로 아래 순위의 광고주 보다 높은 금액만 결제하므로 일반적으로 실제 CPC가 최대 CPC보다 낮은 경우가 많습니다. 바로 밑에 경쟁업체가 없는 경우(예를 들어 광고주 업체만 광고 순위 기준을 통과한 경우) 예약 가격만 지불합니다. (자세한 내용은 광고 순위 기준 참고) 참고로 향상된 CPC 입찰기능을 활성화하거나 입찰가 조정을 설정한 경우 실제 CPC가 최대 CPC를 초과할 수 있습니다.
작동 원리
입찰 시 광고 품질(예상 클릭률, 광고 관련성 및 방문 페이지 만족도 포함), 최대 CPC 입찰가, 광고 순위 기준, 입찰 경쟁력, 검색 문맥, 광고 확장 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향을 복합적으로 고려하여 광고 순위가 결정됩니다. 광고 확장 및 광고 형식의 예상되는 영향을 알아볼 때 관련성, 예상 클릭률, 해당 검색결과 페이지에서 광고 확장 또는 광고 형식의 가시성과 같은 요소들을 고려합니다. 각 광고주의 광고 순위에 따라 광고의 게재위치 및 광고와 함께 게재될 수 있는 광고 확장 및 기타 광고 형식의 유형(또는 광고나 광고 형식의 게재 여부)이 정해집니다.
검색 네트워크 광고의 경우 고품질의 이용 경험을 유지하고 눈에 잘 띄는 광고 위치의 가치가 실제 CPC에 반영되도록 하기 위해 검색결과 위에 게재되는 광고에 대한 광고 순위 기준(및 그에 따른 실제 CPC)이 일반적으로 더 높습니다. 따라서 바로 아래 순위에 다른 광고주가 없는 경우에도 검색결과 위쪽에 광고가 게재될 때의 실제 CPC가 검색결과 아래에 광고가 게재될 때의 실제 CPC보다 더 높을 수 있습니다. 일반적으로 최상단에 광고가 게재되면 클릭당 지불하는 금액이 더 많을 수 있으나 광고 클릭률이 더 높아지고, 광고가 최상위 광고 슬롯에 게재될 때만 사용할 수 있는 광고 확장 및 기타 기능을 사용할 수 있습니다. 이 경우에도 광고주에게 청구되는 금액은 최대 CPC 입찰가를 넘지 않습니다(자동 입찰 도구를 사용하지 않는 경우).
또한 광고 입찰의 경쟁력은 실제 클릭당비용에 영향을 미칠 수 있습니다. 동일한 게재순위를 두고 경쟁하는 두 광고의 순위가 비슷한 경우 각 광고가 해당 게재순위에 낙찰될 확률이 비슷합니다. 하지만 두 광고주의 광고 간 순위 격차가 커질수록 순위가 더 높은 광고가 낙찰될 확률이 높아질 뿐만 아니라 낙찰될 가능성을 높이기 위해 클릭당비용이 더 높아질 수 있습니다. 검색결과 페이지의 각 광고 게재순위에 동일한 가격 책정 방식이 적용됩니다. 이러한 방식으로 실제 클릭당비용은 바로 밑에 있는 경쟁업체뿐만 아니라 그 밑에 있는 경쟁업체의 영향을 받습니다.
예
다음은 광고 순위 및 실제 CPC 작동 방식의 간단한 예입니다. 위에 설명된 모든 광고 순위 및 가격 요소를 고려하지는 않지만 알고리즘에 대한 개요를 제공하기 위한 것입니다.
광고주 5곳에서 Google 검색결과 페이지의 검색결과 상단에 최대 4개의 광고 게재순위를 두고 경쟁하고 있으며, 각 광고주의 광고 순위는 각각 80, 50, 30, 10, 5라고 가정해 보겠습니다.
검색결과 상단에 게재되는 데 필요한 최소 광고 순위가 '40'일 경우 처음 두 광고주만(광고 순위 80 및 50) 최소치를 초과하므로 검색결과 상단에 게재됩니다. 광고 순위가 '80'인 광고주는 광고 순위가 '50'인 광고주를 이길 수 있는 만큼의 금액만 지불합니다(예: 최소 청구 가능 단위로 반올림, 미국의 경우 $0.01). 다른 경쟁 광고가 없으므로 광고 순위가 '50'인 광고주는 최소 광고 순위가 '40'인 광고를 이길 수 있는 만큼의 금액만 지불합니다.
검색결과 하단에 게재하는 데 필요한 최소 광고 순위가 '8'인 경우 나머지 세 광고주 중 2곳(광고 순위 30 및 10)이 검색결과 하단에 게재됩니다. 광고 순위가 '30'인 광고주가 검색결과 하단의 첫 게재위치에 표시되고, 광고 순위가 '10'인 광고주를 이길 수 있는 만큼의 금액만 지불합니다. 광고 순위가 '10'인 광고주가 그 아래에 표시되고, 최소 광고 순위가 '8'인 광고를 이길 수 있는 만큼의 금액만 지불합니다. 광고 순위가 '5'인 광고주는 최소 광고 순위를 충족시키지 않아 광고가 게재되지 않습니다.
디스플레이 네트워크에 게재되는 일부 광고에서는 실제 CPC가 설명된 것과 다를 수 있습니다. 디스플레이 네트워크 광고 입찰에 대해 자세히 알아보기