Le coût par clic réel (CPC réel) est le montant final qui vous est facturé pour chaque clic. Il est souvent inférieur, parfois de beaucoup, à votre enchère au coût par clic maximal (CPC max.), qui correspond à la somme la plus élevée qui peut vous être facturée pour un clic.
Le CPC réel est souvent inférieur au CPC max., car le système de mise aux enchères Google Ads vous permet de ne payer que le montant minimal requis pour atteindre les seuils minimums du classement de l'annonce et obtenir un meilleur classement que celui de l'annonce concurrente située juste en dessous de la vôtre. Si aucune annonce concurrente ne se trouve juste en dessous de la vôtre (par exemple, si aucune autre annonce n'a atteint ces seuils), vous ne payez alors que le prix de réserve.Pour en savoir plus, veuillez consulter notre article sur les seuils minimums du classement de l'annonce. Toutefois, sachez qu'il est possible que votre CPC réel soit supérieur à votre CPC max. (par exemple, si vous avez activé le CPC optimisé ou si vous avez défini un ajustement des enchères).
Fonctionnement
Pour déterminer le classement de l'annonce, nous tenons compte de plusieurs éléments, à savoir la qualité de l'annonce au moment de la mise aux enchères (y compris le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et la convivialité de la page de destination), l'enchère au CPC max., les seuils minimums du classement de l'annonce, la compétitivité d'une mise aux enchères, le contexte de la recherche effectuée par l'internaute, et l'impact attendu des extensions et des autres formats d'annonces. Pour estimer l'impact des extensions et des autres formats d'annonces, nous examinons divers facteurs tels que leur pertinence, leur taux de clics attendu et leur proéminence sur la page de résultats de recherche. Le classement obtenu par chaque annonceur nous permet ensuite de déterminer l'endroit où l'annonce apparaît, et quels types d'extensions et d'autres formats d'annonces seront diffusés (ou encore si l'annonce ou le format d'annonce seront effectivement diffusés).
Pour le Réseau de Recherche, les seuils minimums du classement de l'annonce (et les CPC réels qui en résultent) sont généralement plus élevés pour les annonces affichées au-dessus des résultats de recherche afin de garantir une expérience de qualité. Cela nous permet également de nous assurer que les CPC réels reflètent la valeur de cet emplacement bien visible. Par conséquent, le CPC réel est souvent plus élevé lorsque votre annonce est affichée au-dessus des résultats de recherche qu'en dessous, même si aucune annonce concurrente ne s'affiche juste sous la vôtre. Bien que le coût par clic puisse être plus élevé, les annonces diffusées au-dessus des résultats de recherche enregistrent généralement des taux de clics plus élevés, et vous permettent d'utiliser certaines extensions d'annonces et d'autres fonctionnalités qui ne sont pas disponibles pour les autres emplacements. Comme toujours, les frais qui vous sont facturés ne dépassent jamais votre enchère au CPC max. (sauf si vous utilisez des outils d'enchères automatiques).
Notez également que la compétitivité des enchères publicitaires peut avoir une incidence sur votre coût par clic réel. Si deux annonces en concurrence pour la même position ont des classements similaires, elles auront toutes les deux les mêmes chances d'obtenir cette position. Toutefois, si l'écart de classement entre les annonces de deux annonceurs augmente, l'annonce la mieux classée sera plus susceptible de bénéficier de la meilleure position, mais cet annonceur peut aussi payer un coût par clic plus élevé pour augmenter ses chances d'obtenir cette position. Cette même dynamique de tarification s'applique à chaque position d'annonce sur la page de résultats de recherche. Ainsi, votre coût par clic réel est influencé non seulement par l'annonce concurrente située juste en dessous de la vôtre, mais également par les annonces concurrentes situées sous cette dernière.
Exemple
Voici un exemple simplifié illustrant le fonctionnement du classement de l'annonce et du CPC réel. Il ne tient pas compte de tous les facteurs de classement de l'annonce et de tarification évoqués ci-dessus, mais vise à vous donner une vue d'ensemble de nos algorithmes :
Supposons que cinq annonceurs soient en concurrence pour quatre positions d'annonces disponibles au-dessus des résultats de recherche sur Google. Les annonceurs ont respectivement un classement d'annonce de 80, 50, 30, 10 et 5.
Si une annonce doit être associée à un classement minimal de 40 pour être affichée au-dessus des résultats de la recherche, seuls les deux premiers annonceurs (dont le score est de 80 et 50) peuvent prétendre obtenir ces positions. Leurs annonces sont donc diffusées en haut de la page. L'annonceur dont le classement est de 80 paie le montant minimal nécessaire (arrondi à la plus petite unité facturable, qui est de 0,01 € en France) pour l'emporter sur l'annonceur dont le classement est de 50. Comme il n'y a pas d'autres concurrents éligibles, l'annonceur dont le classement d'annonce est de 50 ne paie que le montant nécessaire pour passer devant celui dont le classement d'annonce est de 40.
Si une annonce doit être associée à un classement minimal de 8 pour être affichée en dessous des résultats de la recherche, deux des trois annonceurs restants (dont le score est de 30 et 10) pourront diffuser leur annonce au bas de la page. L'annonceur dont le classement est de 30 apparaît en première position sous les résultats de la recherche et paie le montant minimal nécessaire pour l'emporter sur l'annonceur dont le classement est de 10. Ce dernier bénéficie de l'emplacement juste en dessous et ne paie que le montant requis pour atteindre le classement d'annonce minimal de 8. L'annonceur dont le classement est de 5 n'atteint pas le score minimal. Son annonce ne sera donc pas diffusée.
Pour certaines annonces sur le Réseau Display, votre CPC réel est différent de la description donnée. En savoir plus sur la mise en concurrence des annonces sur le Réseau Display