التكلفة الفعلية للنقرة هي المبلغ النهائي الذي يتم تحصيله منك مقابل النقرة. غالبًا ما يتم تحصيل مبلغ أقل، وأحيانًا أقل بكثير، من عرض السعر الأقصى للنقرة، وهو أكبر مبلغ يتم تحصيله منك عادةً مقابل النقرة.
تكون التكلفة الفعلية للنقرة غالبًا أقل من التكلفة القصوى للنقرة، لأنه من خلال مزاد "إعلانات Google" لن تدفع إلا الحد الأدنى المطلوب لاستيفاء الترتيب الأدنى لظهور الإعلان وتجاوز ترتيب إعلان المنافس الذي يليك في الترتيب مباشرةً. وفي حال عدم وجود منافسين في الترتيب الذي يليك مباشرةً (مثلاً، إذا لم يوجد منافسون آخرون غيرك قد استوفوا الترتيب الأدنى لظهور الإعلان لديهم)، لن تدفع إلا السعر الاحتياطي. (اطّلِع على الترتيب الأدنى لظهور الإعلان لمعرفة مزيد من المعلومات). تجدر الإشارة إلى أن التكلفة الفعلية للنقرة قد تتجاوز التكلفة القصوى للنقرة، وذلك مثلاً في حال تفعيل استراتيجية تكلفة النقرة المحسّنة أو إعداد تعديل عرض الأسعار.
آلية العمل
نجمع بين جودة الإعلان في وقت المزاد (بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى صلة الإعلان بالموضوع وتجربة الصفحة المقصودة)، وعرض السعر الأقصى للنقرة، والترتيب الأدنى لظهور الإعلان، والقدرة التنافسية للمزاد، وسياق بحث المستخدم، والتأثير المتوقع للإضافات وأشكال الإعلانات الأخرى لتحديد ترتيب الإعلان. عند تقدير التأثير المتوقع للإضافات وأشكال الإعلانات، نأخذ بعين الاعتبار عوامل مثل مدى الصلة بالموضوع ونسب النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى بروز الإضافات أو الأشكال على صفحة نتائج البحث. يتم استخدام ترتيب الإعلان لكل معلن بعد ذلك لتحديد موضع ظهور الإعلان وأنواع الإضافات وغير ذلك من أشكال الإعلانات التي ستظهر مع الإعلان (أو ما إذا كان الإعلان أو شكل الإعلان سيظهر أصلاً).
بالنسبة إلى الإعلانات على "شبكة البحث"، يكون الترتيب الأدنى لظهور الإعلان (والتكاليف الفعلية للنقرة الناتجة) أعلى في المعتاد للإعلانات أعلى نتائج البحث للاستمرار في تقديم تجربة عالية الجودة والمساعدة على ضمان أن تعكس التكاليف الفعلية للنقرة قيمة الموقع الجغرافي البارز للإعلانات. ومن ثم، فإن التكلفة الفعلية للنقرة عند ظهور إعلاناتك أعلى نتائج البحث تكون في كثير من الأحيان أعلى من التكلفة الفعلية للنقرة في حال ظهورها أسفل نتائج البحث، حتى لو لم يكن هناك معلنون آخرون بعدك في الترتيب مباشرةً. وعلى الرغم من أنك قد تدفع أكثر لكل نقرة، عادةً ما تكون نسب النقر إلى الظهور أعلى للإعلانات التي تظهر في أعلى الصفحة، وقد تسمح لك بعرض معلومات إعلان إضافية وميزات أخرى محدّدة متاحة فقط في مواضع الإعلان العليا. وكما هو الحال دائمًا، لن تزيد التكلفة التي تتحملها أبدًا عن عرض السعر الأقصى للنقرة (ما لم تستخدم أدوات عروض الأسعار المبرمجة).
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن القدرة التنافسية لمزاد الإعلانات يمكن أن تؤثر في التكلفة الفعلية للنقرة. إذا كان هناك إعلانان بترتيب إعلاني متشابه يتنافسان على الموضع نفسه، سيكون لكل منهما فرصة مماثلة للفوز بالموضع. ولكن نظرًا لتزايد الفارق في الترتيب الإعلاني بين إعلانَي المعلنَين، تزداد فرصة فوز الإعلان الأعلى ترتيبًا ولكن قد يدفع أيضًا تكلفة نقرة أعلى بهدف تحقيق المزيد من الثقة في الفوز. وتنطبق ديناميكية التسعير نفسها على كل متوسط موضع إعلان أسفل صفحة نتائج البحث. وعلى هذا النحو، لا تتأثر التكلفة الفعلية للنقرة فقط بالمنافس الذي يليك مباشرةً ولكن بالمنافسين الذين يلونهم أيضًا.
مثال
إليك مثال مبسط لكيفية عمل ترتيب الإعلان والتكلفة الفعلية للنقرة. لا يفسر جميع عوامل ترتيب الإعلان والتسعير التي تمت مناقشتها أعلاه، بل يهدف إلى منحك نظرة عامة عالية المستوى على خوارزمياتنا:
إذا افترضنا أن هناك خمسة معلنين يتنافسون على أربعة مواضع إعلانات بحدٍ أقصى أعلى نتائج البحث على صفحة نتائج بحث Google. وكان ترتيب الإعلان لكل واحد من المعلنين على التوالي 80 و50 و30 و10 و5.
إذا كان الحد الأدنى لترتيب الإعلان اللازم لظهور الإعلان أعلى نتائج البحث هو 40 مثلاً، يتجاوز أول معلنَين فقط (بترتيب إعلان 80 و50) الحد الأدنى ويظهران أعلى نتائج البحث. يدفع المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 80 فقط ما يكفي (على سبيل المثال: بالتقريب إلى أقرب وحدة قابلة للفوترة، وهي 0.01 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)) للتفوق على المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 50. وبما أنه لا يوجد أي منافسين آخرين مؤهلين، يدفع المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 50 ما يكفي فقط للتفوق على الحد الأدنى لترتيب الإعلان، وهو 40.
إذا كان الحد الأدنى لترتيب الإعلان اللازم للظهور أسفل نتائج البحث هو 8، فسيظهر اثنان من المعلنين الثلاثة المتبقيين (بترتيب إعلان 30 و10) أسفل نتائج البحث. سيظهر المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 30 في موضع الإعلان الأول أسفل نتائج البحث، وسيدفع فقط ما يكفي للتفوق على المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 10. وسيظهر المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 10 أسفل هذا المعلن، وسيدفع فقط ما يكفي للتفوق على الحد الأدنى لترتيب الإعلان، وهو 8، أما المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 5، فلم ينجح في استيفاء الحد الأدنى لترتيب الإعلان وبالتالي لن يظهر مطلقًا.
بالنسبة إلى أنواع محددة من الإعلانات على "الشبكة الإعلانية"، ستكون التكلفة الفعلية للنقرة مختلفة عما تم وصفه. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن مزاد الإعلانات على "الشبكة الإعلانية".