Używanie kampanii produktowej do promowania lokalnego asortymentu produktów

Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy produktów sprzedawanych w internecie. Gdy włączysz w nich reklamy lokalnego asortymentu produktów, możesz promować produkty, które sprzedajesz w internecie, w lokalnym sklepie lub w obu tych kanałach.

Z tego artykułu dowiesz się, jak włączyć reklamy lokalnego asortymentu produktów w kampanii produktowej i monitorować ich skuteczność.

Zanim zaczniesz

Aby skonfigurować kampanię pod kątem promowania lokalnego asortymentu produktów, musisz wdrożyć reklamy lokalnego asortymentu produktów. Jeśli chcesz korzystać z tych reklam, z tego artykułu dowiesz się więcej na ich temat.

 

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, kliknij Poprzednia poniżej. Więcej informacji

Włączanie produktów dostępnych lokalnie w kampanii produktowej

  1. Kliknij kartę Ustawienia po lewej stronie ekranu.
  2. Wybierz kampanię, którą chcesz edytować. 
  3. Kliknij strzałkę Dodatkowe ustawienia, a następnie kliknij „Reklamy lokalnego asortymentu produktów”.
  4. Zaznacz to pole wyboru, aby włączyć reklamy lokalnego asortymentu produktów.
  5. Kliknij Zapisz.

Wyświetlanie informacji o lokalnym asortymencie produktów

Twoje produkty mogą wyświetlać się w reklamach na kilka różnych sposobów na podstawie typu zasobów reklamowych, które przesyłasz na konto Google. Możesz określić format reklamy, którego chcesz użyć dla zasobów reklamowych w swojej kampanii produktowej:

  Tylko zasoby reklamowe online Wielokanałowe zasoby reklamowe Tylko lokalne zasoby reklamowe
Gdy klient znajduje się w pobliżu Twojego sklepu Reklama produktowa Reklama lokalnego asortymentu produktów Reklama lokalnego asortymentu produktów
Gdy klient nie znajduje się w pobliżu Twojego sklepu Reklama produktowa Reklama produktowa

 

Monitorowanie skuteczności kanału lokalnego

Jeśli produkty sprzedawane w sklepie stacjonarnym promujesz za pomocą pliku danych o produktach dostępnych lokalnie, możesz wyświetlać raporty skuteczności lokalnego kanału zakupów na poziomie kampanii lub grupy reklam. Jest to możliwe, gdy posegmentujesz raporty według typu kliknięcia, kanału lub wyłączności kanału.

Segmentowanie według typu kliknięcia

Gdy posegmentujesz raport według typu kliknięcia, wyświetlą się dane dla czterech typów kliknięć zdefiniowanych poniżej:

Nazwa typu kliknięcia Co oznacza
Reklama produktowa – produkt – online kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny online
Reklama produktowa – produkt – lokalna kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny lokalnie
Reklama produktowa – produkt – wielokanałowa lokalna* Kliknięcia lokalnej części reklamy z dwoma linkami: jednym prowadzącym do produktu lokalnego, a drugim – do produktu online
Reklama produktowa – produkt – wielokanałowa online* Kliknięcia części online reklamy z dwoma linkami: jednym prowadzącym do produktu lokalnego, a drugim – do produktu online

* Ten typ kliknięcia nie jest już wyświetlany. Będzie jednak widoczny w danych historycznych.

 

Aby wyświetlić dane o skuteczności:

  1. Wybierz w Google Ads kampanię, która Cię interesuje.
  2. W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij ikonę Segment.
  3. W menu wybierz Typ kliknięcia.

Po dodaniu do kampanii jednej lub kilku opcji segmentacji możesz też pobrać odzwierciedlający je raport. Aby to zrobić:

 

  1. Kliknij menu 3 dot icon w prawym górnym rogu.
  2. Kliknij Pobierz.
  3. Wybierz Więcej opcji.
  4. W sekcji Segmenty wpisz nazwy segmentów, które Cię interesują. 
  5. Zaznacz pola wyboru Tytuł i zakres dat oraz Wiersze podsumowania, by uwzględnić te dane. 
  6. Kliknij „Pobierz”. 

Możesz też utworzyć niestandardowy raport, korzystając z karty Raporty. Więcej informacji o tworzeniu raportów niestandardowych

Filtry kanału i wyłączności kanału


Po włączeniu produktów dostępnych lokalnie w kampanii produktowej możesz skonfigurować filtry, czyli podzielić swoje zasoby według kanału i wyłączności kanału.

  • Ustawienie „Kanał” segmentuje produkty pod względem ich dostępności online lub lokalnie.
  • Ustawienie „Wyłączność kanału” segmentuje produkty pod względem ich dostępności w jednym lub w obu kanałach.
  • Jeśli ustawisz filtr asortymentu dla opcji „Kanał” na „Lokalne sklepy”, a dla opcji „Wyłączność kanału” na „Jednokanałowy”, kampania będzie obejmować produkty sprzedawane wyłącznie w sklepach lokalnych, a nie w internecie.

Wskazówka

Możesz podzielić asortyment produktów i wybrać różne stawki dla kanału i wyłączności kanału. Możesz np. podzielić grupy produktów na produkty dostępne w wielu kanałach (wielokanałowe) z przypisaną stawką. Możesz następnie przypisać oddzielne stawki produktom, które wyświetlają się tylko w jednym kanale. Więcej informacji o organizowaniu kampanii za pomocą grup produktów

Segmentowanie według kanału i wyłączności kanału

Aby posegmentować raport według kanału lub wyłączności kanału:

  1. Wybierz w Google Ads kampanię, która Cię interesuje.
  2. W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij Wstępnie zdefiniowane raporty (dawniej Wymiary).
  3. W menu Zakupy wybierz „Zakupy – Kanał” lub „Zakupy – Wyłączność kanału”.

Możesz też utworzyć niestandardowy raport, korzystając z karty Raporty. Więcej informacji o tworzeniu raportów niestandardowych

 

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
Nowa Poprzednia

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem