根據預設，購物廣告活動顯示的廣告會宣傳網站銷售的商品。在購物廣告活動中啟用本地庫存廣告後，您便可宣傳線上和/或本地所銷售的產品。
本文將說明如何在購物廣告活動中啟用本地庫存廣告，並監控本地庫存的銷售成效。
事前準備
您必須先完成本地庫存廣告的導入程序，才能透過廣告活動宣傳店面庫存。如果您尚未完成這項導入程序，不妨先閱讀這篇文章來進一步瞭解本地庫存廣告。
在購物廣告活動中啟用本地產品
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下廣告活動旁邊的「設定」圖示。
- 按一下「其他設定」箭頭，然後點選「店面商品目錄廣告」。
- 勾選這個方塊，啟用店面商品目錄廣告。
- 按一下「儲存」。
顯示本地庫存
根據您提交給 Google 的產品庫存類型而定，您的產品可能會以幾種方式顯示在廣告中。您可以指定在購物廣告活動中，符合資格的商品目錄資料要採用哪種廣告格式。
| 僅限線上庫存 | 多管道庫存 | 僅限本地庫存 | |
|---|---|---|---|
| 顧客在店面位置附近 | 購物廣告 | 本地庫存廣告 | 本地庫存廣告 |
| 顧客不在店面位置附近 | 購物廣告 | 購物廣告 | - |
監控本地管道的成效
如果您使用本地產品動態饋給來宣傳實體商店所銷售的產品，便可根據點擊類型、購物管道或管道獨佔性劃分報表資料，查看本地購物管道的廣告活動或廣告群組層級成效報表。
按點擊類型劃分
如果您按點擊類型劃分報表資料，我們會列出 4 種點擊類型的資料。各類型的定義如下：
| 點擊類型名稱 | 代表意義 |
|---|---|
| 購物 - 產品 - 線上 | 點擊顯示線上產品的廣告 |
| 購物 - 產品 - 本地 | 點擊顯示本地產品的廣告 |
| 購物 - 產品 - 多管道本地* | 當廣告含有兩個連結 (一個連至本地產品，一個連至線上產品) 時，按一下本地的部分 |
| 購物 - 產品 - 多管道線上* | 當廣告含有兩個連結 (一個連至本地產品，一個連至線上產品) 時，按一下線上的部分 |
*系統已不再顯示這種點擊類型，不過，您還是可以在歷史紀錄報表中查看這種類型。
查看成效資料的方法如下：
- 在 Google Ads 中選取您要查看的廣告活動。
- 無論使用廣告活動或廣告群組資料檢視，都按一下「區隔」圖示。
- 從下拉式選單選取 [點擊類型]。
將所需區隔加入廣告活動中之後，您也可以下載這份列出一或多個區隔選項的報表。方法如下：
- 按一下畫面右上方的三點選單圖示
。
- 點選 [下載]。
- 選取 [其他選項]。
- 在「區隔」下方，為要使用的區隔輸入名稱。
- 勾選對應的核取方塊，來納入「標題和日期範圍」和「摘要列」。
- 點選 [下載]。
。或者，您也可以在 [報表] 分頁中建立自訂報表。進一步瞭解如何建立自訂報表
關於管道與管道獨佔性篩選器
在購物廣告活動中啟用店面產品後，接下來您可以設定篩選器，或依據管道與管道獨佔性來細分商品目錄。
- 「管道」會以供應管道是線上還是當地商店做為劃分產品的依據。
- 「管道獨佔性」則會以只有一種管道供應還是兩者皆供應做為依據。
- 如果您將商品篩選器的「管道」部分設為「當地商店」，並將「管道獨佔性」部分設為「單一管道」，廣告活動就只會包含僅於當地商店銷售 (未在線上販售) 的產品。
訣竅
您可以細分產品庫存，並為購物管道和管道獨佔性設定不同的出價。舉例來說，您可以將產品群組細分為以指定出價在多個管道中供應的產品，然後再為只出現在單一管道上的產品設定不同出價。進一步瞭解如何按產品群組組織廣告活動
按管道和管道獨佔性進行劃分
按購物管道和管道獨佔性區隔報表的方法如下：
- 在 Google Ads 中選取您要查看的廣告活動。
- 無論使用廣告活動或廣告群組資料檢視，都按一下 [預先定義報表] (舊稱 [維度])。
- 在「購物」選單中，選取 [購物 - 管道] 或 [購物 - 管道獨佔性]。
或者，您也可以在 [報表] 分頁中建立自訂報表。進一步瞭解如何建立自訂報表
