使用购物广告系列来推广本地产品目录中的产品

默认情况下,购物广告系列会展示您的在线网站上销售的产品的广告。但如果您在购物广告系列中启用本地产品目录广告,则可以推广您通过在线网站和/或本地店面销售的产品。

本文将介绍如何为购物广告系列启用本地产品目录广告,以及如何监控您的本地产品目录的效果。

准备工作

您必须先完成本地产品目录广告的实现,才能设置广告系列来推广本地产品目录中的产品。如果您尚未完成这项工作,不妨详细了解本地产品目录广告以便开始操作。

在购物广告系列中启用本地产品

  1. 点击屏幕左侧的设置标签。
  2. 选择要修改的广告系列。
  3. 点击其他设置箭头,然后点击“本地产品目录广告”。
  4. 选中此复选框以启用本地产品目录广告。
  5. 点击保存

显示本地产品目录

基于您提交到 Google 的产品目录类型,您的产品可能会以几种不同的方式在广告中显示。您可以指定在购物广告系列中,符合条件的产品目录使用哪种广告格式:

  仅在线产品目录 多渠道产品目录 仅本地产品目录
买家在您的实体店附近 购物广告 本地产品目录广告 本地产品目录广告
买家不在您的实体店附近 购物广告 购物广告

 

监控本地渠道的效果

如果您利用本地产品 Feed 推广实体店中销售的产品,那么按点击类型、渠道或渠道独家性对您的报告进行细分后,您就可以查看本地购物渠道在广告系列一级或广告组一级的效果报告。

按点击类型进行细分

如果您按点击类型对报告进行细分,那么我们将向您展示 4 种不同点击类型的相关数据,具体定义如下所示:

点击类型的名称 具体含义
购物 - 产品 - 在线 点击展示在线产品的广告
购物 - 产品 - 本地 点击展示本地产品的广告
购物 - 产品 - 多渠道本地* 当广告包含 2 个链接(1 个用于展示本地产品,1 个用于展示在线产品)时,点击广告中的本地产品部分
购物 - 产品 - 多渠道在线* 当广告包含 2 个链接(1 个用于展示本地产品,1 个用于展示在线产品)时,点击广告中的在线产品部分

*系统不再显示此点击类型。不过,您可以在历史报告中看到此点击类型。

 

要查看效果数据,请执行以下操作:

  1. 在 Google Ads 中,选择您感兴趣的广告系列。
  2. 在广告系列或广告组视图中,点击细分图标。
  3. 在下拉菜单中选择点击类型

将细分选项添加到广告系列后,您还可以下载反映一个或多个细分选项的报告。操作方法如下:

 

  1. 点击屏幕右上方的三点状菜单 3 dot icon
  2. 点击下载
  3. 选择更多选项
  4. 细分下,输入您感兴趣的细分的名称。
  5. 选中相应复选框来添加“标题”、“范围”和“摘要”行。
  6. 点击“下载”。

或者,您也可以使用报告标签来构建自定义报告。详细了解如何构建自定义报告

关于设置“渠道”和“渠道独家性”过滤条件


您已经在购物广告系列中启用了本地产品,现在您可以按渠道和渠道独家性来设置过滤条件或细分产品目录。

  • “渠道”细分产品的依据是产品为在线销售还是本地销售
  • “渠道独家性”细分产品的依据是产品在一种渠道销售还是在两种渠道中均有销售
  • 如果您设置的产品目录过滤条件是“渠道”为“本地实体店”且“渠道独家性”为“单一渠道”,则广告系列将只包括本地实体店销售的产品,并排除在线销售的产品。

提示

您可以按渠道和渠道独家性来细分产品目录并分别选择不同出价。例如,您可以将产品组细分为通过多种渠道(多渠道)以指定出价销售的产品。然后,您可以为仅通过单一渠道销售的产品指定单独的出价。详细了解如何利用产品组整理广告系列

按渠道和渠道独家性进行细分

下面介绍如何按渠道或渠道独家性对报告进行细分:

  1. 在 Google Ads 中,选择您感兴趣的广告系列。
  2. 在广告系列或广告组视图中,点击预定义的报告(以前称为维度)。
  3. 购物菜单中,选择“购物 - 渠道”或“购物 - 渠道独家性”。

或者,您也可以使用报告标签来构建自定义报告。详细了解如何构建自定义报告

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