Theo mặc định, Chiến dịch mua sắm hiển thị quảng cáo cho những sản phẩm được bán từ trang web trực tuyến của bạn. Nếu bật quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất trong Chiến dịch mua sắm thì bạn có thể quảng cáo cho các sản phẩm mà bạn bán trực tuyến, ở địa phương hoặc theo cả hai kênh.
Bài viết này mô tả cách bật quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất cho Chiến dịch mua sắm và cách theo dõi hiệu suất bán hàng của hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất.
Trước khi bắt đầu
Để thiết lập chiến dịch nhằm quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất, bạn cần hoàn tất quá trình triển khai quảng cáo kho hàng tại cửa hàng gần nhất. Nếu bạn chưa hoàn thành việc này, hãy tìm hiểu thêm về quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất để bắt đầu.
Bật quảng cáo sản phẩm tại cửa hàng địa phương trong chiến dịch Mua sắm
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào biểu tượng cài đặt
bên cạnh chiến dịch.
- Trong mục "Cài đặt chiến dịch mua sắm", hãy nhấp vào Cài đặt bổ sung.
- Nhấp vào Sản phẩm tại cửa hàng địa phương.
- Đánh dấu vào hộp "Bật quảng cáo cho sản phẩm được bán tại cửa hàng địa phương".
- Nhấp vào Lưu.
.Hiển thị hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của bạn
Sản phẩm của bạn có thể xuất hiện trong các quảng cáo theo một vài cách khác nhau dựa trên loại kho hàng mà bạn gửi đến Google. Bạn có thể chọn định dạng quảng cáo mà bạn muốn sử dụng cho kho hàng đủ điều kiện trong chiến dịch Mua sắm của mình:
| Kho hàng chỉ bán trên mạng | Hàng lưu kho bán trên nhiều kênh | Hàng lưu kho chỉ bán trên kênh cửa hàng địa phương | |
|---|---|---|---|
| Khi người mua sắm ở gần vị trí cửa hàng của bạn | Quảng cáo mua sắm | Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất | Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất |
| Khi người mua sắm không ở gần vị trí cửa hàng của bạn | Quảng cáo mua sắm | Quảng cáo mua sắm | - |
Theo dõi hiệu suất trên kênh cửa hàng địa phương
Nếu bạn quảng cáo sản phẩm được bán tại vị trí cửa hàng thực bằng cách sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm địa phương thì bạn có thể xem báo cáo hiệu suất cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo cho kênh mua sắm tại cửa hàng địa phương khi phân đoạn báo cáo theo loại nhấp chuột, kênh hoặc kênh độc quyền.
Phân đoạn theo loại nhấp chuột
Khi bạn phân đoạn báo cáo của mình theo loại nhấp chuột, chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn dữ liệu về 4 loại nhấp chuột khác nhau, được định nghĩa dưới đây:
| Tên loại nhấp chuột | Ý nghĩa |
|---|---|
| Mua sắm - Sản phẩm - Trực tuyến | Loại nhấp chuột vào quảng cáo hiển thị sản phẩm bán trực tuyến |
| Mua sắm - Sản phẩm - Địa phương | Nhấp vào quảng cáo mà sản phẩm tại cửa hàng địa phương xuất hiện |
| Mua sắm – Sản phẩm – Đa kênh địa phương* | Nhấp vào phần dành cho địa phương của quảng cáo có hai đường liên kết – một đường liên kết đến sản phẩm tại cửa hàng địa phương và một đường liên kết đến sản phẩm bán trực tuyến |
| Mua sắm – Sản phẩm – Đa kênh trực tuyến* | Nhấp vào phần dành cho trực tuyến của một quảng cáo có hai đường liên kết – một đường liên kết đến sản phẩm tại cửa hàng địa phương và một đường liên kết đến sản phẩm bán trực tuyến |
*Loại nhấp chuột này không còn hiển thị. Tuy nhiên, bạn sẽ vẫn thấy loại này trong báo cáo lịch sử của mình.
Sau đây là cách xem dữ liệu hiệu suất:
- Trong Google Ads, hãy chọn chiến dịch mà bạn quan tâm.
- Trong chế độ xem chiến dịch hoặc chế độ xem nhóm quảng cáo, hãy nhấp vào biểu tượng Phân khúc.
- Từ menu thả xuống, hãy chọn Loại nhấp chuột.
Bạn cũng có thể tải xuống báo cáo phản ánh một hoặc nhiều tùy chọn phân đoạn sau khi đã thêm các phân đoạn đó vào chiến dịch của mình. Cách thực hiện:
- Nhấp vào trình đơn có biểu tượng ba dấu chấm
ở trên cùng bên phải của màn hình.
- Nhấp vào Tải xuống.
- Chọn Tuỳ chọn khác.
- Trong mục Phân đoạn, hãy nhập tên của các phân đoạn mà bạn quan tâm.
- Đánh dấu vào các hộp để thêm các hàng Tiêu đề, Phạm vi và Tóm tắt.
- Nhấp vào nút Tải xuống.
ở trên cùng bên phải của màn hình.Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng thẻ Báo cáo để tạo báo cáo tuỳ chỉnh. Tìm hiểu thêm về cách tạo báo cáo tuỳ chỉnh
Giới thiệu về bộ lọc kênh và kênh độc quyền
Một khi đã bật sản phẩm tại cửa hàng địa phương trong Chiến dịch mua sắm, bạn có thể thiết lập bộ lọc hoặc chia nhỏ hàng lưu kho theo kênh và kênh độc quyền.
- "Kênh" phân đoạn các sản phẩm theo tình trạng còn hàng trên trực tuyến hoặc còn hàng tại cửa hàng địa phương
- "Kênh độc quyền" phân đoạn sản phẩm theo tình trạng còn hàng tại một trong hai kênh hoặc cả hai kênh
- Nếu bạn thiết lập bộ lọc khoảng không quảng cáo cho "Kênh": "Cửa hàng địa phương" và "Kênh độc quyền": "Kênh đơn" thì chiến dịch của bạn sẽ bao gồm sản phẩm chỉ được bán tại các cửa hàng địa phương, không bán trực tuyến.
Mẹo
Bạn có thể chia nhỏ kho hàng của mình rồi chọn các giá thầu khác nhau cho kênh và chế độ độc quyền kênh. Ví dụ: bạn có thể chia nhỏ các nhóm sản phẩm của mình thành các sản phẩm có bán trên nhiều kênh (đa kênh) với giá thầu được chỉ định. Sau đó, bạn có thể chỉ định giá thầu riêng cho các sản phẩm chỉ có bán trong một kênh duy nhất. Tìm hiểu thêm về cách tổ chức chiến dịch theo nhóm sản phẩm
Tạo phân khúc theo kênh và chế độ độc quyền kênh
Sau đây là cách tạo phân khúc trong báo cáo của bạn theo kênh hoặc chế độ độc quyền kênh.
- Trong Google Ads, hãy chọn chiến dịch mà bạn quan tâm.
- Trong chế độ xem chiến dịch hoặc chế độ xem nhóm quảng cáo, hãy nhấp vào Báo cáo tạo sẵn (trước đây là Phương diện).
- Trong trình đơn Mua sắm, hãy chọn "Mua sắm – Kênh" hoặc "Mua sắm – Kênh độc quyền".
Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng thẻ Báo cáo để tạo báo cáo tuỳ chỉnh. Tìm hiểu thêm về cách tạo báo cáo tuỳ chỉnh
