โดยค่าเริ่มต้น แคมเปญ Shopping จะแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายจากเว็บไซต์ออนไลน์ของคุณ หากเปิดใช้โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นในแคมเปญ Shopping คุณจะสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่คุณขายได้ทั้งทางออนไลน์ ในท้องถิ่น หรือทั้ง 2 ช่องทาง
บทความนี้อธิบายวิธีการเปิดใช้โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นในแคมเปญ Shopping และวิธีตรวจสอบประสิทธิภาพคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น
ก่อนเริ่มต้น
หากต้องการตั้งค่าแคมเปญเพื่อโปรโมตคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ คุณต้องติดตั้งโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ให้เสร็จสิ้นหากยังไม่ได้ดำเนินการ ให้ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เพื่อเริ่มต้นใช้งาน
เปิดใช้ผลิตภัณฑ์ในร้านในแคมเปญ Shopping
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- คลิกไอคอนการตั้งค่าข้างแคมเปญ
- คลิกลูกศรการตั้งค่าเพิ่มเติม จากนั้นคลิกโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
- เลือกช่องนี้เพื่อเปิดใช้โฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
- คลิกบันทึก
แสดงคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น
ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจปรากฎในโฆษณาในรูปแบบที่แตกต่างกันไป 2-3 รูปแบบตามประเภทสินค้าคงคลังที่คุณส่งไปยัง Google คุณสามารถระบุรูปแบบโฆษณาที่ต้องการใช้สำหรับสินค้าคงคลังที่มีสิทธิ์ในแคมเปญ Shopping ซึ่งมีดังนี้
| สินค้าคงคลังออนไลน์เท่านั้น | คลังผลิตภัณฑ์หลายช่องทาง | คลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นเท่านั้น | |
|---|---|---|---|
| เมื่อผู้เลือกซื้ออยู่ใกล้สถานที่ตั้งร้าน | โฆษณา Shopping | โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น | โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น |
| เมื่อผู้เลือกซื้อไม่ได้อยู่ใกล้สถานที่ตั้งร้าน | โฆษณา Shopping | โฆษณา Shopping | - |
ตรวจสอบประสิทธิภาพของช่องทางของร้าน
หากโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ขายในหน้าร้านจริงเป็นฟีดผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น คุณจะดูรายงานประสิทธิภาพระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาสำหรับช่องทางการช็อปปิ้งในท้องถิ่นได้เมื่อคุณแบ่งกลุ่มรายงานตามประเภทคลิก ตามช่องทาง หรือตามความเฉพาะตัวของช่องทาง
แบ่งกลุ่มตามประเภทคลิก
เมื่อคุณแบ่งกลุ่มรายงานตามประเภทคลิก เราจะแสดงข้อมูลสำหรับคลิก 4 ประเภท ซึ่งมีคำจำกัดความดังนี้
| ชื่อของประเภทคลิก | ความหมาย |
|---|---|
| Shopping - ผลิตภัณฑ์ - ออนไลน์ | คลิกโฆษณาที่แสดงผลิตภัณฑ์ออนไลน์ |
| Shopping - ผลิตภัณฑ์ - ท้องถิ่น | คลิกโฆษณาที่แสดงผลิตภัณฑ์ในร้าน |
| Shopping - ผลิตภัณฑ์ - ช่องทางหลากหลายในพื้นที่* | คลิกส่วนในพื้นที่ของโฆษณาที่มี 2 ลิงก์ โดยลิงก์หนึ่งไปยังผลิตภัณฑ์ในร้านและอีกลิงก์หนึ่งไปยังผลิตภัณฑ์ออนไลน์ |
| Shopping - ผลิตภัณฑ์ - ช่องทางหลากหลายทางออนไลน์* | คลิกส่วนออนไลน์ของโฆษณาที่มี 2 ลิงก์ โดยลิงก์หนึ่งไปยังผลิตภัณฑ์ในร้านและอีกลิงก์หนึ่งไปยังผลิตภัณฑ์ออนไลน์ |
*ไม่แสดงประเภทการคลิกนี้แล้ว แต่คุณไปดูได้ในรายงานที่ผ่านมา
วิธีดูข้อมูลประสิทธิภาพ
- เลือกแคมเปญที่คุณสนใจใน Google Ads
- คลิกไอคอนกลุ่มจากมุมมองแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
- เลือกประเภทการคลิกจากเมนูแบบเลื่อนลง
นอกจากนี้คุณยังดาวน์โหลดรายงานที่แสดงตัวเลือกกลุ่มรายการเดียวหรือหลายรายการได้หลังจากที่เพิ่มกลุ่มลงในแคมเปญแล้ว โดยทำดังนี้
- คลิกเมนู 3 จุด
ที่ด้านบนขวาของหน้าจอ
- คลิกดาวน์โหลด
- เลือกตัวเลือกเพิ่มเติม
- พิมพ์ชื่อกลุ่มที่คุณสนใจในกลุ่ม
- เลือกช่องต่างๆ เพื่อรวมแถวชื่อ ช่วง และสรุป
- คลิก "ดาวน์โหลด"
ที่ด้านบนขวาของหน้าจอหรือ คุณอาจใช้แท็บรายงานเพื่อสร้างรายงานที่กำหนดเองก็ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างรายงานที่กำหนดเอง
เกี่ยวกับตัวกรองสำหรับช่องทางและความเฉพาะตัวของช่องทาง
เมื่อเปิดใช้ผลิตภัณฑ์ในร้านในแคมเปญ Shopping แล้ว คุณจะตั้งค่าตัวกรองหรือแยกย่อยสินค้าคงคลังตามช่องทางและความเฉพาะตัวของช่องทางได้
- "ช่องทาง" จะแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามการมีจำหน่ายทางออนไลน์หรือในร้าน
- "ความเฉพาะตัวของช่องทาง" จะแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามการมีจำหน่ายในช่องทางใดช่องทางหนึ่งหรือทั้ง 2 ช่องทาง
- หากคุณตั้งค่าตัวกรองสินค้าคงคลังสำหรับ "ช่องทาง" เป็น "ท้องถิ่น" และ "ความเฉพาะตัวของช่องทาง" เป็น "ช่องทางเดียว" แคมเปญก็จะรวมผลิตภัณฑ์ที่ขายเฉพาะในร้านค้าท้องถิ่นเท่านั้น โดยไม่รวมช่องทางออนไลน์
เคล็ดลับ
คุณสามารถแยกย่อยสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ และเลือกราคาเสนอที่ต่างกันสำหรับช่องทางและความเฉพาะตัวของช่องทาง เช่น แยกกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายหลายช่องทาง (หลายช่องทาง) ซึ่งมีราคาเสนอกำหนดไว้แล้ว จากนั้นจึงกำหนดราคาเสนอแยกต่างหากสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏในช่องทางเดียวเท่านั้น เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดระเบียบแคมเปญด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์
แบ่งกลุ่มตามช่องทางและความเฉพาะตัวของช่องทาง
วิธีแบ่งกลุ่มรายงานตามช่องทางและความเฉพาะตัวของช่องทาง
- เลือกแคมเปญที่คุณสนใจใน Google Ads
- จากมุมมองแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา ให้คลิกรายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า (เดิมชื่อมิติข้อมูล)
- จากเมนู Shopping ให้เลือก "Shopping - ช่องทาง" หรือ "Shopping - ความเฉพาะตัวของช่องทาง"
หรือ คุณอาจใช้แท็บรายงานเพื่อสร้างรายงานที่กำหนดเองก็ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างรายงานที่กำหนดเอง
