V nákupných kampaniach sa predvolene zobrazujú reklamy na výrobky, ktoré predávate na svojom webe. Ak v nákupnej kampani povolíte reklamy na miestny inventár, budete môcť propagovať produkty, ktoré predávate online, v miestnej predajni alebo prostredníctvom oboch kanálov.
V tomto článku sa dozviete, ako v nákupnej kampani povoliť reklamy na miestny inventár a monitorovať výkonnosť miestneho inventára.
Skôr než začnete
Ak chcete nastaviť kampaň na propagáciu miestneho inventára, budete musieť dokončiť implementáciu reklám na miestny inventár. Ak ste to ešte neurobili, začnite tým, že si prečítate ďalšie informácie o reklamách na miestny inventár.
Povolenie miestnych produktov v kampani v Nákupoch
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na ikonu nastavení vedľa kampane.
- Kliknite na šípku Ďalšie nastavenia a potom na Reklamy na miestny inventár.
- Začiarknutím políčka aktivujte reklamy na miestny inventár.
- Kliknite na tlačidlo Uložiť.
Zobrazenie miestneho inventára
Vaše produkty sa môžu zobraziť v reklamách na základe typu inventára, ktorý odošlete do Googlu, niekoľkými rôznymi spôsobmi. Môžete určiť, ktorý formát reklamy chcete pre vhodný inventár použiť v nákupnej kampani (angl. Shopping campaign).
| Iba online inventár | Viackanálový inventár | Iba miestny inventár | |
|---|---|---|---|
| Keď sa kupujúci nachádza v blízkosti vášho obchodu | Reklama v Nákupoch | Reklama miestneho inventára | Reklama miestneho inventára |
| Keď sa kupujúci nenachádza v blízkosti vášho obchodu | Reklama v Nákupoch | Shopping ad (Nákupná reklama) | – |
Monitorovanie výkonnosti miestneho kanála
Ak propagujete produkty predávané v kamenných obchodoch pomocou informačného kanála miestnych produktov, môžete zobraziť prehľady výkonnosti miestneho nákupného kanála na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny prostredníctvom segmentácie prehľadov podľa typu kliknutia, kanála alebo exkluzivity kanála.
Segmentácia podľa typu kliknutia
Pri segmentovaní prehľadu podľa typu kliknutia vám ukážeme údaje pre štyri rôzne typy kliknutí:
| Názov typu kliknutia | Čo to znamená |
|---|---|
| Nákupy – produkt – online | Kliknutie na reklamu, v ktorej sa zobrazil online produkt |
| Nákupy – produkt – miestne | Kliknutie na reklamu, v ktorej sa zobrazil miestny produkt |
| Nákupy – výrobok – viackanálové miestne* | Kliknutie na miestnu časť reklamy s dvoma odkazmi (jeden odkaz je na miestny produkt a druhý na online produkt) |
| Nákupy – výrobok – viackanálové online* | Kliknutie na online časť reklamy s dvoma odkazmi (jeden odkaz je na miestny produkt a druhý na online produkt) |
* Tento typ kliknutia sa už nezobrazuje. Uvidíte ho však v historických prehľadoch.
Ako zobraziť údaje o výkonnosti:
- V službe Google Ads vyberte kampaň, ktorá vás zaujíma.
- V zobrazení kampane alebo reklamnej skupiny kliknite na ikonu segmentovania.
- V rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Typ kliknutia.
Môžete si tiež stiahnuť prehľad, ktorý bude odrážať minimálne jednu možnosť segmentácie po ich pridaní do kampane. Postupujte takto:
- Kliknite na trojbodkovú ponuku
v pravom hornom rohu obrazovky.
- Kliknite na tlačidlo Stiahnuť.
- Vyberte položku Ďalšie možnosti.
- V sekcii Segmenty napíšte názvy segmentov, ktoré vás zaujímajú.
- Ak chcete do reportu zahrnúť názov a obdobie alebo riadky súhrnu, začiarknite príslušné políčka.
- Kliknite na Stiahnuť.
v pravom hornom rohu obrazovky.Môžete použiť aj kartu Reporty a vytvoriť si tak vlastný report. Ďalšie informácie o tvorbe vlastných prehľadov
Filtre pre kanál a exkluzivita kanála
Teraz, keď ste v nákupnej kampani povolili miestne výrobky, môžete buď nastaviť filtre, alebo rozdeliť inventár podľa kanála a exkluzivity kanála.
- Kanál segmentuje produkty podľa toho, či sa predávajú online alebo v miestnom obchode.
- Exkluzivita kanála segmentuje produkty podľa toho, či sú k dispozícii v jednom kanáli alebo v oboch.
- Ak nastavíte filter inventára pre možnosť Kanál: miestne obchody a Exkluzivita kanála: jeden kanál, vaša kampaň bude zahŕňať produkty predávané výlučne v miestnych obchodoch (nie online).
Tip
Inventár produktov môžete rozdeliť a zvoliť odlišné cenové ponuky pre kanál a exkluzivitu kanála. Svoje skupiny produktov môžete napríklad rozdeliť na produkty, ktoré sú k dispozícii vo viacerých kanáloch (viackanálové) s priradenou cenovou ponukou. Produktom, ktoré sa zobrazujú iba v jednom kanáli, môžete potom priradiť samostatné cenové ponuky. Ďalšie informácie o usporiadaní kampane pomocou skupín produktov
Segmentácia podľa kanála a exkluzivity kanála
Takto môžete segmentovať report podľa kanála alebo exkluzivity kanála.
- V službe Google Ads vyberte kampaň, ktorá vás zaujíma.
- V zobrazení kampane alebo reklamnej skupiny kliknite na možnosť Preddefinované prehľady (predtým Dimenzie).
- V ponuke Nákupy vyberte možnosť Nákupy – kanál alebo Nákupy – exkluzivita kanála.
Môžete použiť aj kartu Reporty a vytvoriť si tak vlastný report. Ďalšie informácie o tvorbe vlastných prehľadov
