Folosiți o campanie pentru Cumpărături Google cu scopul de a promova inventarul local

Campaniile pentru Cumpărături Google afișează automat anunțuri pentru produsele vândute pe site-ul dvs. Dacă activați anunțurile pentru inventar local în campania pentru Cumpărături Google, vă puteți promova produsele pe care le vindeți online, la nivel local sau pe ambele canale.

Acest articol descrie modul de activare a anunțurilor pentru inventar local în campania pentru Cumpărături Google și de monitorizare a performanței inventarului local.

Înainte să începeți

Pentru a vă configura campania în așa fel încât să promovați inventarul local, va trebui să parcurgeți procesul de implementare a anunțurilor pentru inventar local. Dacă nu ați făcut încă acest lucru, aflați mai multe despre anunțurile pentru inventar local.

Activați produsele locale în campania pentru Cumpărături Google

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
3. Dați clic pe Campanii.
4. Dați clic pe pictograma pentru setări de lângă campanie.
5. Dați clic pe săgeata Setări suplimentare, apoi clic pe Anunțuri pentru inventar local.
6. Bifați caseta pentru a activa anunțurile pentru inventar local.
7. Dați clic pe Salvați.

Afișați inventarul local

În funcție de tipul de inventar pe care îl trimiteți la Google, produsele dvs. pot apărea în anunțuri în câteva moduri diferite. Puteți indica formatul de anunț pe care doriți să îl folosiți în cazul inventarului eligibil din campania pentru Cumpărături Google.

	Inventar numai online	Inventar pe mai multe canale	Inventar numai local
Atunci când cumpărătorul se află în apropierea locației magazinului	Anunț pentru Cumpărături Google	Anunț pentru inventar local	Anunț pentru inventar local
Atunci când cumpărătorul nu se află în apropierea locației magazinului	Anunț pentru Cumpărături Google	Anunț pentru Cumpărături Google	-

Monitorizați performanța canalelor locale

Dacă promovați produse vândute în locațiile unui magazin fizic, cu ajutorul unui feed de produse locale, puteți consulta rapoarte de performanță ale canalului de cumpărături local la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, dacă segmentați rapoartele în funcție de tipul de clic, de canal sau de exclusivitatea canalului.

Segmentați în funcție de tipul de clic

Atunci când segmentați raportul în funcție de tipul de clic, se vor afișa date corespunzătoare celor patru tipuri de clicuri definite mai jos.

Numele tipului de clic	Ce înseamnă
Cumpărături - Produs - Online	Clic pe un anunț care prezenta un produs online
Cumpărături - Produs - Local	Clic pe un anunț care prezenta un produs local
Cumpărături – Produs – Local, pe mai multe canale*	Clic pe porțiunea locală a unui anunț cu două linkuri: unul către produsul local, celălalt către produsul online
Cumpărături – Produs – Online, pe mai multe canale*	Clic pe porțiunea online a unui anunț cu două linkuri: unul către produsul local, celălalt către produsul online

*Acest tip de clic nu mai este afișat. Va apărea însă în rapoartele anterioare.

Iată cum puteți consulta datele privind performanța:

1. în Google Ads, selectați campania dorită;
2. în vizualizarea campaniei sau grupului de anunțuri, dați clic pe pictograma Segmentați;
3. din meniul drop-down, selectați Tip de clic.

Puteți descărca un raport care să reflecte una sau mai multe opțiuni de segmentare după ce le adăugați în campanie. Iată cum:

1. dați clic pe meniul cu trei puncte din partea dreaptă sus, a ecranului;
2. dați clic pe Descărcați;
3. selectați Mai multe opțiuni;
4. în Segmente, introduceți numele segmentelor dorite;
5. bifați casetele corespunzătoare pentru a adăuga rândurile Titluri și interval și Rezumat;
6. dați clic pe Descărcați.

Puteți crea un raport personalizat în fila Rapoarte. Aflați mai multe despre crearea rapoartelor personalizate

Despre filtrele pentru canal și exclusivitatea canalului

Întrucât ați activat produsele locale în campania pentru Cumpărături Google, puteți să configurați filtre sau să divizați inventarul în funcție de canal și de exclusivitatea canalului.

• Opțiunea Canal segmentează produsele în funcție de disponibilitatea online sau locală.
• Opțiunea „Exclusivitatea canalului” segmentează produsele în funcție de disponibilitatea într-unul dintre canale sau în ambele.
• În cazul în care creați un filtru de inventar pentru „Canal”: „Magazine locale” și „Exclusivitatea canalului”: „Canal unic”, campania va include produsele vândute exclusiv în magazine locale, nu online.

Sfat

Puteți să divizați inventarul de produse și să alegeți sume licitate diferite pentru canal și pentru exclusivitatea canalului. De exemplu, puteți diviza grupurile de produse în produse care sunt disponibile pe mai multe canale, cu o sumă licitată proprie. Apoi puteți seta sume licitate separate pentru produsele care apar pe un singur canal. Aflați mai multe despre organizarea campaniei cu ajutorul grupurilor de produse

Segmentați în funcție de canal și de exclusivitatea canalului

Iată mai jos cum puteți segmenta raportul în funcție de canal sau de exclusivitatea canalului.

1. În Google Ads, selectați campania dorită.
2. În vizualizarea campaniei sau a grupului de anunțuri, dați clic pe Rapoarte predefinite (anterior, Parametri).
3. Din meniul Cumpărături, selectați fie Cumpărături – canal, fie Cumpărături – Exclusivitatea canalului.

Puteți crea un raport personalizat în fila Rapoarte. Aflați mai multe despre crearea rapoartelor personalizate

Linkuri conexe

• Despre campaniile și anunțurile pentru Cumpărături Google
• Componentele unui anunț pentru Cumpărături Google
• Creați o campanie pentru Cumpărături Google