Por predefinição, as campanhas do Shopping apresentam anúncios para produtos vendidos no seu Website online. Se ativar Anúncios de inventário local na sua campanha do Shopping, pode promover os produtos que vende online, localmente ou em ambos os canais.
Este artigo descreve como ativar Anúncios de inventário local para a sua campanha do Shopping e monitorizar o desempenho do seu inventário local.
Antes de começar
Para configurar a sua campanha para promover o inventário local, terá de concluir a implementação dos Anúncios de inventário local. Se ainda não tiver efetuado este procedimento, saiba mais acerca dos Anúncios de inventário local para começar.
Ativar produtos locais na sua campanha do Shopping
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no ícone de definições junto à campanha.
- Clique na seta Definições adicionais e, de seguida, clique em Anúncios de inventário local.
- Selecione a caixa para ativar os anúncios de inventário local.
- Clique em Guardar.
Apresentar o seu inventário local
Os seus produtos podem ser apresentados em anúncios de variadas formas com base no tipo de inventário que envia para a Google. Pode especificar qual o formato de anúncio que quer usar para inventário elegível na sua campanha do Shopping:
| Inventário apenas online | Inventário multicanal | Inventário apenas local | |
|---|---|---|---|
| Quando o comprador estiver perto da localização da sua loja | Anúncio do Shopping | Anúncio de inventário local | Anúncio de inventário local |
| Quando o comprador não estiver perto da localização da sua loja | Anúncio do Shopping | Anúncio do Shopping | - |
Monitorize o desempenho do canal local
Se promover produtos vendidos em lojas físicas com um feed de produtos locais, pode ver relatórios de desempenho ao nível da campanha ou do grupo de anúncios para o seu canal de compras local quando segmentar os seus relatórios por tipo de clique, canal ou exclusividade do canal.
Segmentar por tipo de clique
Ao segmentar o seu relatório por tipo de clique, apresentaremos dados para os 4 tipos de clique diferentes, definidos aqui:
| Nome do tipo de clique | Significado |
|---|---|
| Shopping – Produto – Online | Clicar num anúncio onde foi apresentado um produto online |
| Shopping – Produto – Local | Clicar num anúncio onde foi apresentado um produto local |
| Shopping – Produto – Multicanal local* | Clicar na parte local de um anúncio com dois links: um para o produto local e outro para o produto online |
| Shopping – Produto – Multicanal online* | Clicar na parte online de um anúncio com dois links: um para o produto local e outro para o produto online |
* Este tipo de clique já não é apresentado. No entanto, é visível nos relatórios do histórico.
Eis como pode ver os dados de desempenho:
- No Google Ads, selecione a campanha pretendida.
- Na vista da campanha ou do grupo de anúncios, clique no ícone de Segmento.
- No menu pendente, selecione Tipo de clique.
Também pode transferir um relatório que reflete uma ou várias opções de segmentos depois de as adicionar à campanha. Para isso:
- Clique no menu de três pontos
no canto superior direito do ecrã.
- Clique em Transferir.
- Selecione Mais opções.
- Em Segmentos, introduza os nomes dos segmentos pretendidos.
- Selecione as caixas para incluir as linhas Títulos e intervalo e Resumo.
- Clique em Transferir.
no canto superior direito do ecrã.Em alternativa, pode criar um separador Relatórios para criar um relatório personalizado. Saiba mais acerca de como criar relatórios personalizados
Acerca dos filtros por canal e por exclusividade do canal
Agora que ativou os produtos locais na sua campanha do Shopping, pode configurar filtros ou subdividir o inventário por canal e por exclusividade do canal.
- "Canal" segmenta produtos por disponibilidade online ou local
- "Exclusividade do canal" segmenta produtos por disponibilidade num dos canais ou em ambos
- Se configurar um filtro de inventário para "Canal": "Local" e "Exclusividade do canal": "canal único", a sua campanha vai incluir produtos vendidos exclusivamente em lojas locais e não online.
Sugestão
Pode subdividir o seu inventário de produtos e escolher lances diferentes para o canal e para a exclusividade do canal. Por exemplo, pode subdividir os seus grupos de produtos em produtos disponíveis em vários canais (multicanal) com um lance atribuído. Pode então atribuir lances separados para produtos que aparecem apenas num único canal. Saiba mais acerca de como organizar a sua campanha com grupos de produtos.
Segmentar por canal e por exclusividade do canal
Veja como segmentar o relatório por canal ou exclusividade do canal.
- No Google Ads, selecione a campanha pretendida.
- Na vista da campanha ou do grupo de anúncios, clique em Relatórios predefinidos (anteriormente Dimensões).
- No menu do Shopping, selecione "Shopping: canal" ou "Shopping: exclusividade do canal".
Em alternativa, pode criar um separador Relatórios para criar um relatório personalizado. Saiba mais acerca de como criar relatórios personalizados
