Pēc noklusējuma pirkumu kampaņās tiek rādītas to produktu reklāmas, ko tirgojat savā tiešsaistes tīmekļa vietnē. Ja pirkumu kampaņā iespējosit vietējo krājumu reklāmas, varēsit reklamēt produktus, ko pārdodat tiešsaistē, lokāli vai abos kanālos.
Šajā rakstā uzzināsit, kā iespējot vietējo krājumu reklāmas savā pirkumu kampaņā un pārraudzīt vietējo krājumu veiktspēju.
Pirms darba sākšanas
Lai iestatītu savu kampaņu vietējo krājumu reklamēšanai, jums ir jāpabeidz vietējo krājumu reklāmu ieviešana. Ja vēl neesat to izdarījis, uzziniet vairāk par vietējo krājumu reklāmām, lai sāktu darbu.
Vietējā veikala produktu iespējošana pirkumu kampaņā
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz iestatījumu ikonas blakus kampaņai.
- Noklikšķiniet uz bultiņas Papildu iestatījumi un pēc tam — uz Vietējo krājumu reklāmas.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu, lai iespējotu vietējo krājumu reklāmas.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Vietējo krājumu rādīšana
Jūsu produkti var tikt rādīti reklāmās vairākos atšķirīgos veidos atkarībā no tā, kāda veida krājumus iesniedzat Google tīklā. Varat norādīt, kuru no tālāk norādītajiem reklāmas formātiem vēlaties izmantot piemērotiem krājumiem savā pirkumu kampaņā.
| Tikai tiešsaistes krājumi | Daudzkanālu krājumi | Tikai vietējie krājumi | |
|---|---|---|---|
| Ja pircējs ir veikala atrašanās vietas tuvumā | Pirkumu reklāma | Vietējo krājumu reklāma | Vietējo krājumu reklāma |
| Ja pircējs nav veikala atrašanās vietas tuvumā | Pirkumu reklāma | Pirkumu reklāma | — |
Vietējo kanālu darbības pārraudzība
Ja izmantojat vietējo produktu plūsmu tādu produktu reklamēšanai, kuri tiek pārdoti veikalos ar fizisku atrašanās vietu, tad, segmentējot pārskatus pēc klikšķa veida, kanāla vai kanāla ekskluzivitātes, varat skatīt kampaņas vai reklāmu kopas līmeņa darbības pārskatus par vietējo pirkumu kanālu.
Segmentēšana pēc klikšķa veida
Ja pārskatu segmentēsit pēc klikšķa veida, mēs parādīsim datus par tālāk norādīto četru dažādu veidu klikšķiem.
| Klikšķa veida nosaukums | Ko tas nozīmē |
|---|---|
| Pirkumi — produkts — reklamēšana tiešsaistē | Klikšķis uz reklāmas, kur tika rādīts tiešsaistes produkts |
| Pirkumi — produkts — vietējā reklamēšana | Klikšķis uz reklāmas, kur tika rādīts vietējā veikala produkts |
| Pirkumi — produkts — vietējā daudzkanālu reklamēšana* | Klikšķis uz vietējās reklamēšanas daļas reklāmā ar divām saitēm, no kurām viena ir saite uz vietējā veikala produktu, otra — uz tiešsaistē pieejamo produktu |
| Pirkumi — produkts — daudzkanālu reklamēšana tiešsaistē* | Klikšķis uz tiešsaistes reklamēšanas daļas reklāmā ar divām saitēm, no kurām viena ir saite uz vietējo produktu, bet otra — uz tiešsaistē pieejamo produktu |
* Šis klikšķa veids vairs netiek rādīts, taču tas ir redzams vēsturiskajos pārskatu datos.
Lai skatītu veiktspējas datus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pakalpojumā Google Ads atlasiet kampaņu, kuras dati jūs interesē.
- Kampaņas vai reklāmu kopas skatā noklikšķiniet uz ikonas Segmentēt.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Klikšķa veids.
Varat arī lejupielādēt pārskatu, kurā tiek atspoguļota viena vai vairākas kampaņai pievienotās segmentēšanas opcijas. Veiciet tālāk norādītās darbības.
- Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz trīs punktu izvēlnes
.
- Noklikšķiniet uz Lejupielādēt.
- Atlasiet Citas opcijas.
- Sadaļā Segmenti ierakstiet interesējošo segmentu nosaukumus.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņas, lai iekļautu nosaukumus, diapazonu un kopsavilkuma rindas.
- Noklikšķiniet uz Lejupielādēt.
.Varat arī izveidot pielāgotu pārskatu cilnē Pārskati. Uzziniet vairāk par pielāgotu pārskatu izveidi.
Kanāla un kanāla ekskluzivitātes filtri
Tagad, kad savā pirkumu kampaņā esat iespējojis vietējo veikalu produktus, varat iestatīt filtrus vai sīkāk iedalīt krājumus pēc kanāla un kanāla ekskluzivitātes.
- Izvēloties opciju “Kanāls”, produkti tiek segmentēti pēc pieejamības tiešsaistē vai vietējos veikalos.
- Izvēloties opciju “Kanāla ekskluzivitāte”, produkti tiek segmentēti pēc pieejamības vienā vai abos kanālos.
- Ja iestatīsiet krājumu filtru vērtībām “Kanāls”: ”vietējie veikali” un “Kanāla ekskluzivitāte”: “viens kanāls”, kampaņā tiks iekļauti tikai vietējos veikalos tirgotie produkti, bet ne tiešsaistē tirgotie produkti.
Padoms
Varat sīkāk iedalīt produktu krājumus un izvēlēties atšķirīgas cenas atkarībā no kanāla un kanāla ekskluzivitātes. Piemēram, varat iedalīt produktu grupas sīkāk, atsevišķi grupējot produktus, kas ir pieejami vairākos kanālos (daudzkanālu iespēja), un piešķirt šiem produktiem cenu. Pēc tam varat piešķirt atsevišķas cenas produktiem, kas ir pieejami tikai vienā kanālā. Uzziniet vairāk par kampaņu kārtošanu, izmantojot produktu grupas.
Segmentēšana pēc kanāla un kanāla ekskluzivitātes
Tālāk ir izklāstīts, kā segmentēt pārskatu pēc kanāla vai kanāla ekskluzivitātes.
- Pakalpojumā Google Ads atlasiet kampaņu, kuras dati jūs interesē.
- Kampaņas vai reklāmu kopas skatā noklikšķiniet uz vienuma Iepriekš definētie pārskati (agrākais nosaukums — Rādītāji).
- Izvēlnē Pirkumi atlasiet “Pirkumi — kanāls” vai “Pirkumi — kanāla ekskluzivitāte”.
Varat arī izveidot pielāgotu pārskatu cilnē Pārskati. Uzziniet vairāk par pielāgotu pārskatu izveidi.
