쇼핑 캠페인을 이용해 오프라인 인벤토리 홍보하기

기본적으로 쇼핑 캠페인에서는 온라인 웹사이트에서 판매하는 제품에 대한 광고를 게재합니다. 쇼핑 캠페인에서 오프라인 인벤토리 광고를 사용하면 온라인, 오프라인 또는 두 채널 모두에서 판매하는 제품을 홍보할 수 있습니다.

이 도움말에는 쇼핑 캠페인에 대해 오프라인 인벤토리 광고를 사용하는 방법과 오프라인 인벤토리 실적을 모니터링하는 방법이 설명되어 있습니다.

시작하기 전에

오프라인 인벤토리를 홍보하도록 캠페인을 설정하려면 오프라인 판매점 인벤토리 광고 구현을 완료해야 합니다. 오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대해 자세히 알아보기

 

대부분의 사용자가 Google Ads 환경으로 계정을 관리합니다. 아직도 이전 Google Ads 환경을 사용 중이라면 아래에서 이전을 선택하세요. 자세히 알아보기

쇼핑 캠페인에서 오프라인 제품 사용

  1. 화면 왼쪽에서 설정 탭을 클릭합니다.
  2. 수정하려는 캠페인을 선택합니다. 
  3. 추가 설정 화살표를 클릭한 다음 '오프라인 판매점 인벤토리 광고'를 클릭합니다.
  4. 체크박스를 선택하여 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용 설정합니다.
  5. 저장을 클릭합니다.

오프라인 인벤토리 표시

Google에 제출한 인벤토리 유형에 따라 제품이 여러 방법으로 광고에 게재될 수 있습니다. 쇼핑 캠페인의 사용 가능한 인벤토리에 사용할 광고 형식을 지정할 수 있습니다.

  온라인 전용 인벤토리 다중 채널 인벤토리 오프라인 전용 인벤토리
쇼핑객이 매장 위치와 가까이 있을 때 쇼핑 광고 오프라인 판매점 인벤토리 광고 오프라인 판매점 인벤토리 광고
쇼핑객이 매장 위치와 가까지 있지 않을 때 쇼핑 광고 쇼핑 광고

 

오프라인 채널 실적 모니터링

오프라인 제품 피드를 이용해 오프라인 상점에서 판매하는 제품을 광고하는 경우, 클릭 유형, 채널, 채널 독점을 기준으로 보고서 데이터를 분류하여 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 오프라인 쇼핑 채널의 실적 보고서를 조회할 수 있습니다.

클릭 유형별 분류

클릭 유형을 기준으로 보고서 데이터를 분류하면 아래와 같은 4개의 클릭 유형에 대한 데이터가 표시됩니다.

클릭 유형 이름 의미
쇼핑 - 제품 - 온라인 온라인 제품이 표시된 광고에서 발생한 클릭
쇼핑 - 제품 - 오프라인 오프라인 제품이 표시된 광고에서 발생한 클릭
쇼핑 - 제품 - 다중 채널 오프라인* 오프라인 제품과 온라인 제품에 각각 1개씩 총 2개의 링크가 있는 광고의 오프라인 부분에서 발생한 클릭
쇼핑 - 제품 - 다중 채널 온라인* 오프라인 제품과 온라인 제품에 각각 1개씩 총 2개의 링크가 있는 광고의 온라인 부분에서 발생한 클릭

*이 클릭 유형은 더 이상 표시되지 않습니다. 그러나 이전 보고서에서는 볼 수 있습니다.

 

실적 데이터를 조회하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads에서 원하는 캠페인을 선택합니다.
  2. 캠페인 또는 광고그룹 보기에서 분류 기준 아이콘을 클릭합니다.
  3. 드롭다운 메뉴에서 클릭 유형을 선택합니다.

캠페인에 하나 이상의 분류 기준 옵션을 추가한 후 이러한 옵션이 반영된 보고서를 다운로드할 수도 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

 

  1. 화면 오른쪽 상단에 있는 점 3개로 된 메뉴 3 dot icon를 클릭합니다.
  2. 다운로드를 클릭합니다.
  3. 옵션 더보기를 선택합니다.
  4. 분류 기준 아래에 원하는 분류 기준 이름을 입력합니다. 
  5. 제목, 범위, 요약 행을 추가하려면 체크박스를 선택합니다. 
  6. 다운로드를 클릭합니다. 

또는 보고서 탭을 사용하여 맞춤 보고서를 만들 수 있습니다. 맞춤 보고서 만들기에 대해 자세히 알아보기

채널 및 채널 독점 필터 정보


쇼핑 캠페인에 오프라인 제품을 사용 설정한 후에는 필터를 설정하거나 채널 및 채널 독점을 기준으로 인벤토리를 세분화할 수 있습니다.

  • '채널'을 선택하면 온라인 또는 오프라인 재고 여부를 기준으로 제품이 분류됩니다.
  • '채널 독점'을 선택하면 구매가 가능한 채널이 1개인지 또는 2개인지에 따라 제품이 분류됩니다.
  • '채널': '오프라인 매장' 및 '채널 독점': '단일 채널'로 인벤토리 필터를 설정하면 온라인 매장이 아닌 오프라인 매장에서 판매하는 제품만 캠페인에 포함됩니다.

제품 인벤토리를 세분화하고 채널 및 채널 독점에 따라 각기 다른 입찰가를 선택할 수 있습니다. 예를 들어 제품 그룹을 할당된 특정 입찰가로 여러 채널(다중 채널)에서 판매하는 제품으로 세분화할 수 있습니다. 그런 다음 단일 채널에서만 판매하는 제품에 대해 별도의 입찰가를 지정할 수 있습니다. 제품 그룹을 이용해 캠페인을 구성하는 방법 자세히 알아보기

채널 및 채널 독점을 기준으로 분류

채널 또는 채널 독점을 기준으로 보고서 데이터를 분류하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads에서 원하는 캠페인을 선택합니다.
  2. 캠페인 또는 광고그룹 보기에서 사전 정의된 보고서(이전의 측정기준)을 클릭합니다.
  3. 쇼핑 메뉴에서 '쇼핑 - 채널' 또는 '쇼핑 - 채널 독점'을 선택합니다.

또는 보고서 탭을 사용하여 맞춤 보고서를 만들 수 있습니다. 맞춤 보고서 만들기에 대해 자세히 알아보기

 

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