כברירת מחדל, בקמפיינים של שופינג מוצגות מודעות לפרסום מוצרים שנמכרים באתר שלכם. אם תפעילו מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיין שופינג שלכם, תוכלו לקדם את המוצרים שאתם מוכרים באינטרנט, בחנות מקומית או בשני הערוצים.
במאמר זה נסביר איך להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיין שופינג ולעקוב אחר הביצועים של המלאי בחנות המקומית.
לפני שמתחילים
כדי להגדיר את הקמפיין כך שיקדם את המלאי בחנות מקומית, תצטרכו להטמיע מודעות מלאי של חנויות מקומיות. אם עוד לא עשיתם את זה, כאן תקבלו עוד מידע על מודעות מלאי של חנויות מקומיות כדי לעזור לכם להתחיל בעבודה.
הפעלת מוצרים בחנות מקומית בקמפיין השופינג
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל ההגדרות לצד הקמפיין.
- לוחצים על החץ הגדרות נוספות ואז לוחצים על מודעות מלאי של חנויות מקומיות.
- מסמנים את התיבה כדי להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות.
- לוחצים על שמירה.
הצגת המלאי בחנות המקומית
המוצרים שלכם עשויים להופיע במודעות בכמה דרכים שונות, בהתאם לסוג המלאי שתשלחו ל-Google. אפשר לציין באיזה פורמט מודעה תרצו להשתמש כדי להציג את המלאי שעומד בדרישות בקמפיין השופינג.
| מלאי שנמכר באינטרנט בלבד | מלאי מרובה-ערוצים | מלאי מקומי בלבד | |
|---|---|---|---|
| כשהקונה נמצא בקרבת המיקום של החנות שלכם | מודעת שופינג | מודעת מלאי של חנויות מקומיות | מודעת מלאי של חנויות מקומיות |
| כשהקונה לא נמצא בקרבת המיקום של החנות שלכם | מודעת שופינג | מודעת שופינג | - |
מעקב אחר הביצועים של הערוץ המקומי
אם אתם משתמשים בפיד מוצרים של חנויות מקומיות לקידום מוצרים שנמכרים בחנויות פיזיות, תוכלו להציג דוחות ביצועים ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות של ערוץ השופינג המקומי שלכם כשתפלחו את הדוחות לפי סוג קליק, ערוץ או בלעדיות הערוץ.
פילוח לפי סוג קליק
כשתפלחו את הדוח לפי סוג קליק, אנחנו נציג נתונים לגבי ארבעת סוגי הקליקים השונים, שמוגדרים כאן:
| שם של סוג קליק | משמעות |
|---|---|
| שופינג - מוצר - מקוון | קליק על מודעה שבה הוצג מוצר שנמכר באינטרנט |
| שופינג - מוצר - מקומי | קליק על מודעה שבה הוצג מוצר שנמכר בחנות מקומית |
| שופינג – מוצר – מקומי מרובה-ערוצים* | קליק על החלק המקומי של מודעה שמכילה שני קישורים – אחד למוצר בחנות המקומית והשני למוצר באינטרנט |
| שופינג – מוצר – מרובה-ערוצים באינטרנט | קליק על החלק שמתייחס למוצר באינטרנט במודעה שמכילה שני קישורים – אחד למוצר בחנות המקומית והשני למוצר באינטרנט |
*סוג הקליק הזה לא מוצג יותר. עם זאת, ניתן לראות אותו בדוחות ההיסטוריים.
כדי להציג את נתוני הביצועים:
- ב-Google Ads, בוחרים את הקמפיין הרצוי.
- בתצוגת הקמפיין או בתצוגה של קבוצת המודעות, לוחצים על סמל הפילוח.
- בוחרים באפשרות סוג קליק בתפריט הנפתח.
אפשר גם להוריד דוח המשקף את אחת או יותר מאפשרויות הפילוח לאחר שתוסיפו אותן לקמפיין. כדי לעשות זאת:
- לוחצים על תפריט שלוש הנקודות
בפינה השמאלית העליונה של המסך.
- לוחצים על הורדה.
- לוחצים על אפשרויות נוספות.
- בקטע פלחים, מקלידים את שמות הפלחים הרצויים.
- מסמנים את התיבות כדי לכלול בדוח את השורות 'כותרות' 'טווח' ו'סיכום'.
- לוחצים על 'הורדה'.
בפינה השמאלית העליונה של המסך.לחלופין, אפשר להשתמש בכרטיסייה דוחות כדי ליצור דוח בהתאמה אישית. מידע נוסף על יצירת דוחות בהתאמה אישית
מידע על שימוש במסננים לפי ערוץ ובלעדיות של ערוץ
אחרי שהפעלתם מוצרים בחנות מקומית בקמפיין השופינג, אתם יכולים להגדיר מסננים או לחלק את המלאי לחלוקות משנה לפי ערוץ ובלעדיות הערוץ.
- כשמסננים לפי 'ערוץ', המערכת מפלחת את המוצרים לפי זמינות באינטרנט או זמינות מקומית.
- כשמסננים לפי 'בלעדיות של ערוץ', המערכת מפלחת את המוצרים לפי זמינות באחד מהערוצים או בשניהם.
- אם מגדירים מסנן מלאי לפי 'ערוץ': 'חנויות מקומיות' ו'בלעדיות של ערוץ': 'ערוץ יחיד', הקמפיין יכלול מוצרים שנמכרים אך ורק בחנויות מקומיות, ולא באינטרנט.
טיפ
ניתן לחלק את מלאי המוצרים לחלוקות משנה ולהגדיר הצעות מחיר שונות לערוץ ולבלעדיות של ערוץ. לדוגמה, ניתן לחלק את קבוצות המוצרים לחלוקות משנה לפי מוצרים שזמינים במספר ערוצים (מרובה-ערוצים) ולהקצות להם הצעת מחיר. לאחר מכן, אפשר להקצות הצעות מחיר נפרדות למוצרים שמופיעים בערוץ יחיד בלבד. מידע נוסף על ארגון הקמפיין לפי קבוצות מוצרים
פילוח לפי ערוץ ובלעדיות של ערוץ
כדי לפלח את הדוח לפי ערוץ או בלעדיות של ערוץ:
- ב-Google Ads, בוחרים את הקמפיין הרצוי.
- בתצוגת הקמפיין או בתצוגת קבוצת המודעות, לוחצים על דוחות מוגדרים מראש (לשעבר מימדים).
- בתפריט שופינג, לוחצים על 'שופינג – ערוץ' או על 'שופינג – בלעדיות של ערוץ'.
לחלופין, אפשר להשתמש בכרטיסייה דוחות כדי ליצור דוח בהתאמה אישית. מידע נוסף על יצירת דוחות בהתאמה אישית
