Prema zadanim postavkama, Shopping kampanja prikazuje oglase za proizvode koji se prodaju putem web-lokacije. Ako u Shopping kampanji omogućite oglase lokalnog inventara, možete promovirati proizvode koje prodajete online, lokalno ili putem oba kanala.
Ovaj članak opisuje kako se u Shopping kampanji omogućuju oglasi lokalnog inventara i prati njihova izvedba.
Prije nego što počnete
Da biste postavili kampanju za promicanje lokalnog inventara, morat ćete dovršiti implementaciju oglasa lokalnog inventara. Ako to već niste učinili, za početak saznajte više o oglasima lokalnog inventara.
Omogućivanje proizvoda iz trgovine u Shopping kampanji
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite ikonu postavki pokraj kampanje.
- Kliknite strelicu za Dodatne postavke, a zatim kliknite Oglasi asortimana prodajnog mjesta.
- Potvrdite okvir da biste omogućili oglase asortimana prodajnog mjesta.
- Kliknite Spremi.
Prikaz lokalnog inventara
Vaši se proizvodi mogu prikazivati u oglasima na nekoliko različitih načina, ovisno o vrsti asortimana koji pošaljete Googleu. Možete odrediti koji format oglasa želite koristiti za asortiman koji ispunjava uvjete u Shopping kampanji.
| Asortiman dostupan samo online | Asortiman dostupan na više kanala | Asortiman dostupan samo lokalno | |
|---|---|---|---|
| Kada je kupac u blizini lokacije vaše trgovine | Shopping oglas | Oglas asortimana prodajnog mjesta | Oglas asortimana prodajnog mjesta |
| Kada je kupac nije u blizini lokacije vaše trgovine | Shopping oglas | Shopping oglas | – |
Praćenje izvedbe lokalnog kanala
Ako promovirate proizvode koji se prodaju na fizičkim prodajnim mjestima pomoću feeda lokalnih proizvoda, izvješća o izvedbi svojeg lokalnog kanala za kupnju na razini kampanje ili grupe oglasa možete pregledati prilikom segmentiranja izvješća po vrsti klika, kanalu ili ekskluzivnosti kanala.
Segmentiranje prema vrsti klika
Kad izvješće segmentirate po vrsti klika, prikazat ćemo vam podatke za četiri različite vrste klika koje su definirane ovdje:
| Naziv vrste klika | Što to znači |
|---|---|
| Shopping – proizvod – online | Klik na oglas u kojem je prikazan online proizvod |
| Shopping – proizvod – lokalno | Klik na oglas u kojem je prikazan proizvod dostupan na prodajnom mjestu |
| Shopping – proizvod – višekanalno lokalno* | Klik na dio oglasa s proizvodom dostupnim na prodajnom mjestu s dvije veze – jednom za proizvod dostupan na prodajnom mjestu i jednom za online proizvod |
| Shopping – proizvod – višekanalno online* | Klik na dio oglasa s online proizvodom s dvije veze – jednom za proizvod dostupan na prodajnom mjestu i jednom za online proizvod |
*Ta se vrsta klika više ne prikazuje. Međutim, vidjet će se u povijesnim izvješćima.
Evo kako pregledati podatke o izvedbi:
- U Google Adsu odaberite kampanju koja vas zanima.
- Na prikazu kampanje ili grupe oglasa kliknite ikonu Segment.
- S padajućeg izbornika odaberite Vrsta klika.
Možete i preuzeti izvješće koje odražava jednu ili više opcija segmentiranja nakon što ih dodate u kampanju. Učinite sljedeće:
- Kliknite izbornik s tri točke
u gornjem desnom kutu zaslona.
- Kliknite Preuzmi.
- Odaberite Više opcija.
- U odjeljku Segmenti unesite nazive segmenata koji vas zanimaju.
- Potvrdite okvire da biste uključili retke Naslovi i raspon te Sažetak.
- Kliknite Preuzmi.
u gornjem desnom kutu zaslona.Ili možete upotrijebiti karticu Izvješća da biste izradili prilagođeno izvješće. Saznajte više o izradi prilagođenih izvješća
O filtrima za kanale i ekskluzivnost kanala
Sada kad ste omogućili proizvode dostupne na prodajnom mjestu u Shopping kampanji, možete postaviti filtre ili podijeliti asortiman po kanalu ili ekskluzivnosti kanala.
- Filtar Kanal segmentira proizvode po online dostupnosti ili dostupnosti na prodajnom mjestu.
- Filtar Ekskluzivnost kanala segmentira proizvode po dostupnosti u jednom ili oba kanala.
- Ako postavite filtar inventara za "Kanal": "Lokalne trgovine" i "Ekskluzivnost kanala": "Jedan kanal", kampanja će uključivati proizvode koji se prodaju isključivo u lokalnim trgovinama, a ne online.
Savjet
Inventar proizvoda možete podijeliti i odabrati različite licitacije za kanal i ekskluzivnost kanala. Na primjer, grupe proizvoda možete podijeliti na proizvode dostupne na više kanala (višekanalni) s dodijeljenom licitacijom. Zatim možete dodijeliti zasebne licitacije za proizvode koji se prikazuju samo na jednom kanalu. Saznajte više o organiziranju kampanje s grupama proizvoda
Segmentiranje prema kanalu ili ekskluzivnosti kanala
Evo kako segmentirati izvješće prema kanalu ili ekskluzivnosti kanala.
- U Google Adsu odaberite kampanju koja vas zanima.
- Na prikazu kampanje ili grupe oglasa kliknite Unaprijed definirana izvješća (prethodno Dimenzije).
- S izbornika Shopping odaberite "Shopping – kanal" ili "Shopping – ekskluzivnost kanala".
Ili možete upotrijebiti karticu Izvješća da biste izradili prilagođeno izvješće. Saznajte više o izradi prilagođenih izvješća
