De manera predeterminada, les campanyes de Shopping mostren anuncis dels productes que veneu a través del lloc web. Si activeu els anuncis d'inventari local en una campanya de Shopping, podeu promocionar els productes que veneu en línia, en una botiga física o bé a través de tots dos canals.
En aquest article es descriu com s'activen els anuncis d'inventari local en una campanya de Shopping i com se supervisa el rendiment de l'inventari local.
Abans de començar
Si voleu configurar una campanya per promocionar l'inventari local, cal que completeu la implementació dels anuncis d'inventari local. Si encara no ho heu fet, obteniu més informació sobre els anuncis d'inventari local per començar.
Activar els productes locals a les campanyes de compres
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- Feu clic a la icona de configuració que hi ha al costat de la campanya.
- Feu clic a la fletxa Configuració addicional i, tot seguit, a Anuncis d'inventari local.
- Marqueu la casella per activar els anuncis d'aquest tipus.
- Feu clic a Desa.
Mostrar l'inventari local
Els productes es poden mostrar als anuncis de diverses maneres, segons el tipus d'inventari que envieu a Google. Podeu especificar el format d'anunci que voleu utilitzar per a l'inventari apte a la campanya de compres:
| Inventari només en línia | Inventari multicanal | Inventari només local | |
|---|---|---|---|
| Quan el comprador és a prop de la botiga | Anunci de compres | Anunci d'inventari local | Anunci d'inventari local |
| Quan el comprador no és a prop de la botiga | Anunci de compres | Anunci de compres | - |
Supervisar el rendiment dels canals locals
Si promocioneu productes que veneu en botigues físiques mitjançant un feed de productes locals, podeu consultar les dades de rendiment de les campanyes o dels grups d'anuncis del vostre canal de compres en segmentar els informes per tipus de clic, per canal o per exclusivitat del canal.
Segmentar per tipus de clic
Si segmenteu l'informe per tipus de clic, se us mostraran les dades dels quatre tipus de clics diferents que hi ha:
| Nom del tipus de clic | Què vol dir |
|---|---|
| Compres: producte, en línia | Clic en un anunci sobre un producte que es ven en línia. |
| Compres: producte, local | Clic en un anunci sobre un producte que es ven a la botiga. |
| Compres: producte, multicanal local* | Clic a la part de venda en botigues d'un anunci que conté dos enllaços: un que dirigeix al producte que es ven en botigues i, l'altre, al producte que es ven en línia. |
| Compres: producte, multicanal en línia* | Clic a la part de venda en línia d'un anunci que conté dos enllaços: un que dirigeix al producte que es ven en botigues i, l'altre, al producte que es ven en línia |
* Aquest tipus de clic ja no es mostra. Així i tot, el seguireu veient als informes d'historial.
Per consultar les dades de rendiment:
- A Google Ads, seleccioneu la campanya que us interessa.
- A la visualització de campanya o a la de grup d'anuncis, feu clic a la icona Segment.
- Al menú desplegable, seleccioneu Tipus de clic.
També podeu baixar un informe que mostri una o més opcions de segmentació un cop afegides a la campanya. Per fer-ho, seguiu aquests passos:
- Feu clic al menú de tres punts
que hi ha a l'extrem superior dret de la pantalla.
- Feu clic a Baixa.
- Seleccioneu Més opcions.
- A Segments, escriviu els noms dels segments que us interessen.
- Marqueu les caselles Títol i interval de dates i Files del resum per incloure-les a l'informe.
- Feu clic a Baixa.
que hi ha a l'extrem superior dret de la pantalla.També podeu anar a la pestanya Informes i crear un informe personalitzat. Més informació sobre com podeu crear informes personalitzats
Sobre els filtres de canal i d'exclusivitat del canal
Després d'activar els productes locals a la campanya de compres, podeu configurar filtres o subdividir l'inventari per canal i per exclusivitat del canal.
- L'opció "Canal" segmenta els productes per disponibilitat en línia o en una botiga local.
- L'opció "Exclusivitat del canal" segmenta els productes per disponibilitat en un dels dos canals o en tots dos.
- Si configureu un filtre d'inventari amb els paràmetres "Canal": "Botigues locals" i "Exclusivitat del canal": "Canal únic", la campanya només inclourà els productes que es venen exclusivament en botigues locals, no en línia.
Consell
Podeu subdividir l'inventari de productes i triar ofertes diferents en funció del canal i de l'exclusivitat del canal. Per exemple, podeu subdividir els grups de productes en productes que estiguin disponibles en diversos canals (multicanal) amb una oferta assignada. Tot seguit, podeu assignar ofertes independents per als productes que només es mostren en un canal. Més informació sobre com podeu organitzar una campanya amb grups de productes
Segmentar per canal i per exclusivitat del canal
A continuació us indiquem com podeu segmentar l'informe per canal o per exclusivitat del canal.
- A Google Ads, seleccioneu la campanya que us interessa.
- A la visualització de campanya o a la de grup d'anuncis, feu clic a Informes predefinits (anteriorment, Dimensions).
- Al menú Compres, seleccioneu "Compres: canal" o "Compres: exclusivitat del canal".
També podeu anar a la pestanya Informes i crear un informe personalitzat. Més informació sobre com podeu crear informes personalitzats
