Fahami data penjejakan penukaran anda

Selepas anda menyediakan penjejakan penukaran, tambahkan lajur pelaporan yang membantu untuk menemukan cara iklan anda menghasilkan tindakan pelanggan yang bernilai.

Lajur dalam ringkasan penukaran anda menyediakan pelbagai maklumat tentang akaun anda. Pilihan anda berbeza-beza bergantung pada lajur yang anda tambahkan. Pilih lajur untuk dipaparkan, kemudian susun semula dan simpan dalam tertib yang anda suka.

Kami akan menjelaskan maksud metrik ini di bawah dan cara menambahkan metrik tersebut pada laporan anda.

Lihat “Penukaran” dan lajur berkaitan

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat .
2. Klik menu lungsur Penukaran dalam menu bahagian.
3. Klik Ringkasan.
4. Tuding atas tajuk pada bahagian atas setiap lajur untuk mendapatkan definisi tindakan penukaran.

"Penukaran" dan lajur yang berkaitan

Lajur "Penukaran" memaparkan kepada anda bilangan penukaran yang anda terima, merentas tindakan penukaran anda. Penukaran dikira melalui penjejakan penukaran dan mungkin termasuk penukaran yang dimodelkan dalam keadaan anda tidak dapat memerhatikan semua penukaran yang berlaku. Anda boleh menggunakan lajur ini untuk melihat kekerapan iklan anda mendorong pelanggan melengkapkan penukaran yang telah anda tentukan sebagai bernilai bagi perniagaan anda.

Anda boleh menyesuaikan cara data dalam lajur "Penukaran" anda dijejak:

• Tetapan “Matlamat penukaran lalai akaun'": Jika anda menjejak tindakan penukaran tetapi tidak mahu menyertakan data penukaran tersebut dalam lajur ini, anda boleh menyahtanda tetapan ini. Kebanyakan tindakan penukaran menyertakan data ini dalam lajur "Penukaran" secara lalai, jadi dalam kebanyakan keadaan, semua tindakan penukaran anda akan dimasukkan melainkan anda menyahtanda tetapan tersebut. Ketahui lebih lanjut Perihal matlamat penukaran lalai akaun
• Tetapan penukaran peringkat kempen: Anda boleh menentukan tindakan penukaran untuk kempen atau kumpulan kempen tertentu menggunakan tetapan penukaran kempen. Ketahui lebih lanjut Perihal matlamat penukaran lalai akaun
• Tetapan "Model atribusi": Untuk tindakan penukaran laman web dan Google Analytics, anda boleh memilih jumlah kredit yang diperoleh setiap klik pelanggan untuk setiap penukaran. Ketahui lebih lanjut Perihal model atribusi
• Tetapan pengiraan penukaran: Anda boleh memilih untuk mengira setiap penukaran selepas interaksi atau hanya satu penukaran selepas interaksi. Ketahui lebih lanjut Perihal tetapan pengiraan penukaran

Petua: "Penukaran" dan pembidaan

Jika anda mengoptimumkan bida anda untuk penukaran menggunakan strategi bida automatik atau manual, data dalam lajur Penukaran digunakan untuk strategi pembidaan anda.

Lajur yang berkaitan

Selain daripada lajur "Penukaran" utama, terdapat beberapa lajur berkaitan yang menggunakan data "Penukaran" anda untuk memberi anda maklumat tambahan:

• Kos setiap penukaran (“Kos / penukaran") menunjukkan kepada anda purata kos setiap penukaran anda. Angka ini dikira dengan membahagikan jumlah kos anda dengan angka dalam lajur "Penukaran" anda. Pengiraan ini hanya berkenaan dengan interaksi yang layak (seperti klik iklan atau tontonan iklan video), jadi apa-apa klik yang tidak dapat dijejak untuk penukaran akan dialih keluar daripada pengiraan.
• Kadar penukaran (“Kadar penukaran") menunjukkan kepada anda purata kekerapan klik iklan atau interaksi iklan yang lain mendorong kepada penukaran. Angka ini dikira dengan membahagikan "Penukaran" dengan jumlah interaksi yang layak (seperti klik iklan atau tontonan iklan video.)
• Jumlah nilai penukaran (“Jumlah nilai penukaran”) ialah jumlah nilai penukaran untuk “Penukaran” anda. Anda perlu memasukkan nilai untuk tindakan penukaran anda untuk menjadikan metrik ini berguna.
  • Perlu diingat: Dalam pengalaman Google Ads baharu, lajur ini dipanggil "Nilai penukaran". Tentukan pengalaman Google Ads yang anda gunakan.
• Nilai penukaran mengikut kos (“Nilai penukaran / kos") menganggarkan pulangan pelaburan anda. Angka ini dikira dengan membahagikan jumlah nilai penukaran dengan jumlah kos semua interaksi iklan.
• Nilai penukaran mengikut klik (“Nilai penukaran / klik") ialah jumlah nilai penukaran anda dibahagikan dengan bilangan klik yang layak.
• Nilai mengikut penukaran (“Nilai / penukaran") menunjukkan kepada anda anggaran purata nilai setiap penukaran anda. Angka ini dikira dengan membahagikan jumlah nilai penukaran anda dengan angka dalam lajur "Penukaran" anda. Metrik ini berguna jika setiap penukaran anda mempunyai nilai yang berbeza.
• Peraturan nilai penukaran (“Semua nilai penukaran") menunjukkan nilai digabungkan untuk setiap tindakan penukaran. Contohnya: Katakan anda menetapkan nilai pendaftaran surat berita sebagai $3 dan anda menerima 10 pendaftaran. "Semua nilai penukaran" anda ialah $30. Jika anda ingin menyemak pelaporan peraturan nilai penukaran yang khusus, anda boleh membahagikan laporan anda.

"Semua penukaran" dan "Penukaran merentas peranti"

"Semua penukaran" ("Semua penukaran") menunjukkan kepada anda data untuk semua tindakan penukaran, termasuk penukaran yang anda pilih untuk tidak disertakan dalam "Penukaran". Perkara ini juga termasuk sumber penukaran khas yang lain.

“Semua penukaran” mempunyai kumpulan lajur berkaitan yang sama seperti "Penukaran" tetapi mempunyai metrik yang dikira berdasarkan lajur “Semua penukaran“ anda dan bukannya “Penukaran“. Lajur ini termasuk:

• Kos setiap semua penukaran (“Kos / semua penukaran")
• Kadar semua penukaran ("Kadar semua penukaran")
• Nilai semua penukaran (“Nilai semua penukaran”)
• Nilai semua penukaran mengikut kos (“Nilai semua penukaran / kos”)
• Nilai semua penukaran mengikut klik (“Nilai semua penukaran / klik”)
• Nilai setiap semua penukaran ("Nilai / semua penukaran")

Lajur "Penukaran merentas peranti" ("Penukaran merentas peranti") melaporkan jumlah bilangan penukaran merentas peranti daripada semua tindakan penukaran anda. Penukaran merentas peranti bermula sebagai satu klik pada iklan daripada satu peranti dan berakhir sebagai penukaran pada peranti yang lain (atau dalam penyemak imbas web yang berlainan pada peranti yang sama). Untuk menawarkan laporan yang lebih lengkap tentang penukaran merentas peranti, kami menggunakan model berdasarkan data privasi dilindungi daripada pengguna yang sebelum ini telah log masuk ke perkhidmatan Google; model ini meramalkan penukaran merentas peranti yang tidak dapat kami lihat secara terus. Perkara ini membolehkan kami memberikan pelaporan tentang gelagat merentas peranti yang menggabungkan penukaran yang diperhatikan dan dimodelkan, tanpa menjejaskan privasi pengguna.

Perpuluhan dalam data penukaran

Anda mungkin mendapati bahawa angka dalam lajur "Penukaran", "Semua penukaran" dan "Penukaran merentas peranti" mempunyai 2 tempat perpuluhan. Perkara ini berlaku kerana sesetengah model atribusi memperuntukkan kredit mengikut pecahan bagi setiap penukaran merentas berbilang klik. Pecahan ini ditunjukkan dalam bentuk perpuluhan seperti 0.33 atau 0.50. Walaupun anda tidak menggunakan model atribusi yang memperuntukkan kredit dalam bentuk pecahan, anda masih akan melihat 2 tempat perpuluhan dalam laporan anda.

Masa penukaran

Lajur penukaran utama yang disebut di atas dikira berdasarkan masa klik, bukannya masa penukaran. Contohnya, jika iklan anda diklik pada minggu lalu dan trafik tersebut membuat penukaran pada minggu ini, klik dan juga penukaran tersebut akan dilaporkan untuk minggu lalu dalam lajur penukaran utama. Perkara ini membolehkan anda mengukur metrik seperti kos setiap penukaran atau pulangan untuk perbelanjaan iklan dengan tepat, kerana perbelanjaan iklan turut dikira berdasarkan masa klik.

Anda juga boleh melaporkan penukaran berdasarkan masa penukaran tersebut berlaku. Perkara ini membantu anda melihat data penukaran terbaru dan membandingkan dengan pelaporan pihak ketiga anda. Lajur masa penukaran termasuk:

• “Penukaran (mengikut masa penukaran)”
• “Nilai penukaran (mengikut masa penukaran”
• “Nilai / Penukaran (mengikut masa penukaran)”
• “Semua penukaran (mengikut masa penukaran)”
• “Nilai semua penukaran (mengikut masa penukaran)”
• “Nilai / semua penukaran (mengikut masa penukaran)”

Nota: Data untuk lajur ini tersedia dari bulan Mac 2019. Penukaran lawatan kedai dan penukaran jualan kedai tidak disertakan dalam data lajur “mengikut masa penukaran”.

Perihal penukaran tempoh bertenang

Lajur “Penukaran tempoh bertenang“ memberitahu anda masa pelanggan melihat tetapi tidak berinteraksi dengan iklan anda dan kemudian melengkapkan penukaran di laman anda. Perkara ini berbeza daripada data dalam lajur penukaran anda yang lain, yang merekodkan masa pelanggan berinteraksi dengan iklan dan kemudian menyempurnakan penukaran di laman anda.

Penukaran tempoh bertenang ialah cara yang berguna untuk menjejak nilai kempen iklan paparan atau video anda. Contohnya, untuk kempen paparan, metrik ini mengukur penukaran bagi pelanggan yang melihat—namun tidak mengklik—pada iklan sebelum melengkapkan penukaran. Penukaran tempoh bertenang mengambil kira tetapan tindakan penukaran anda seperti cara penukaran dikira.

Untuk iklan Rangkaian Paparan, tera boleh lihat terakhir akan menerima kredit untuk penukaran tempoh bertenang. Melalui teknologi Paparan Aktif Google, tera iklan paparan dianggap boleh dilihat apabila sekurang-kurangnya 50% iklan berada di skrin selama sekurang-kurangnya 1 saat.

Penukaran tempoh bertenang mengecualikan secara automatik penukaran daripada pengguna yang turut berinteraksi dengan mana-mana iklan anda yang lain. Penukaran tempoh bertenang tidak disertakan dalam lajur "Penukaran", hanya dalam lajur "Penukaran tempoh bertenang" dan "Semua penukaran".

Penukaran tempoh bertenang daripada penyemak imbas yang tidak membenarkan kuki silang laman tidak boleh dilaporkan.

Penukaran tempoh bertenang untuk iklan video

Untuk kempen video, penukaran tempoh bertenang memberitahu anda apabila tera iklan video anda membawa kepada penukaran di laman anda. Tera terakhir iklan video akan menerima kredit untuk penukaran tempoh bertenang.

Perlu diingat: Tera berbeza daripada "tontonan" iklan video. "Tontonan" dikira apabila seseorang menonton video anda selama 30 saat (atau keseluruhan video jika video lebih pendek daripada 30 saat) atau mengklik pada satu bahagian iklan. "Tontonan" yang membawa kepada penukaran dikira dalam lajur "Penukaran".

Pautan berkaitan

• Perihal matlamat penukaran lalai akaun
• Perihal "Semua penukaran"
• Perihal laporan atribusi
• Perihal peraturan nilai penukaran