कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने के बाद, काम के रिपोर्टिंग कॉलम जोड़ें. इससे, आपको यह पता चलेगा कि कैसे विज्ञापनों की मदद से आपको अहम ग्राहक कार्रवाइयां मिलती है.
आपके कन्वर्ज़न की खास जानकारी में मौजूद कॉलम, आपके खाते के बारे में कई तरह की जानकारी देते हैं. आपके चुने गए कॉलम के आधार पर, आपकी पसंद अलग-अलग हो सकती है. चुनें कि आपको कौनसे कॉलम दिखाने हैं. इसके बाद, उन्हें अपने पसंदीदा क्रम में फिर से व्यवस्थित करें और सेव करें.
नीचे, हम इन मेट्रिक का मतलब और उन्हें आपकी रिपोर्ट में जोड़ने का तरीका बताएंगे.
“कन्वर्ज़न” और उनसे जुड़े कॉलम देखना
- Google Ads खाते में, लक्ष्य आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- खास जानकारी पर क्लिक करें.
- कन्वर्ज़न ऐक्शन की परिभाषा देखने के लिए, हर कॉलम के ऊपर दिए गए शीर्षक पर माउस घुमाएं.
"कन्वर्ज़न" और इनसे जुड़े कॉलम
"कन्वर्ज़न" कॉलम आपकी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों के दौरान आपको मिलने वाले कन्वर्ज़न की संख्या दिखाता है. कन्वर्ज़न को कन्वर्ज़न ट्रैकिंग से मेज़र किया जाता है. जिन मामलों में, पहले से हो चुके सभी कन्वर्ज़न नहीं देखे जा सकते उनमें अनुमानित कन्वर्ज़न भी शामिल हो सकते हैं. इस कॉलम का इस्तेमाल करके यह देखा जा सकता है कि आपके विज्ञापन को देखकर खरीदार कितनी बार ऐसी कार्रवाई करते हैं जिन्हें आपके कारोबार के लिए अहम माना जाता है.
आप अपने "कन्वर्ज़न" कॉलम में डेटा को ट्रैक करने का तरीका अपने हिसाब से सेट कर सकते हैं:
- "खाते के लिए डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न लक्ष्य" से जुड़ी सेटिंग: अगर आपको कोई कन्वर्ज़न ऐक्शन ट्रैक करना है, लेकिन उसके डेटा को कॉलम में शामिल नहीं करना, तो इस सेटिंग पर लगा सही का निशान हटा दें. ज़्यादातर कन्वर्ज़न कार्रवाइयों में डेटा डिफ़ॉल्ट रूप से शामिल किया जाता है. इसलिए, ज़्यादातर मामलों में आपकी सारी कन्वर्ज़न कार्रवाइयां आपके "कन्वर्ज़न" कॉलम में तब तक शामिल की जाएंगी, जब तक सेटिंग पर लगा सही का निशान न हटा दिया जाए. खाते के लिए डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें
- कैंपेन के लेवल पर कन्वर्ज़न सेटिंग: कैंपेन कन्वर्ज़न सेटिंग का इस्तेमाल करके, किसी खास कैंपेन या कैंपेन ग्रुप के लिए कन्वर्ज़न कार्रवाइयां तय की जा सकती हैं. खाते के लिए डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें
- "एट्रिब्यूशन मॉडल" सेटिंग: वेबसाइट और Google Analytics कन्वर्ज़न कार्रवाई के लिए, आपके पास यह चुनने का अधिकार है कि हर कन्वर्ज़न के लिए किसी खरीदार के क्लिक को कितना क्रेडिट दिया जाए. एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में ज़्यादा जानें
- कन्वर्ज़न गिनती सेटिंग: किसी इंटरैक्शन के बाद हर एक या सिर्फ़ एक कन्वर्ज़न की गिनती करने का विकल्प चुना जा सकता है. कन्वर्ज़न गिनती सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें
सलाह: "कन्वर्ज़न" और बोली लगाना
अगर अपने-आप या मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की रणनीतियों से, कन्वर्ज़न के लिए बोलियां ऑप्टिमाइज़ की जा रही हैं, तो बोली लगाने की रणनीतियों के लिए कन्वर्ज़न कॉलम के डेटा का इस्तेमाल किया जाएगा.
मिलते-जुलते कॉलम
मुख्य “कन्वर्ज़न” कॉलम के अलावा, ऐसे अनेक मिलते-जुलते कॉलम हैं जो आपके “कन्वर्ज़न” डेटा का इस्तेमाल करके आपको ज़्यादा जानकारी देते हैं:
- हर कन्वर्ज़न की लागत (“लागत / कन्वर्ज़न.”) आपको बताता है कि आपके हर कन्वर्ज़न की औसत लागत कितनी है. इसकी गिनती आपकी कुल लागत को आपके “कन्वर्ज़न” कॉलम की संख्या से भाग देकर की जाती है. यह हिसाब सिर्फ़ मंज़ूर किए गए इंटरैक्शन (जैसे, विज्ञापन पर क्लिक या वीडियो विज्ञापन व्यू) पर ही लागू होता है, इसलिए जिन क्लिक को ट्रैक नहीं किया जा सकता उन्हें हिसाब में से हटा दिया जाता है.
- कन्वर्ज़न रेट (“कन्वर्ज़न रेट") से आपको पता चलता है कि कोई विज्ञापन क्लिक या दूसरा विज्ञापन इंटरैक्शन औसतन कितनी बार कन्वर्ज़न देता है. इसका हिसाब लगाने के लिए, “कन्वर्ज़न” को उन इंटरैक्शन की संख्या से भाग दिया जाता है जिन्हें मंज़ूरी दी गई है. जैसे, विज्ञापन पर क्लिक या वीडियो विज्ञापन को मिले व्यू की संख्या.
- कुल कन्वर्ज़न वैल्यू (“कुल कन्वर्ज़न वैल्यू”) आपके “कन्वर्ज़न” की कन्वर्ज़न वैल्यू का कुल योग होती है. आपको अपनी कन्वर्ज़न कार्रवाई के लिए एक वैल्यू डालनी होगी, ताकि इस मेट्रिक को कारगर बनाया जा सके.
- ध्यान रखें: Google Ads के नए वर्शन में, इस कॉलम को "कन्वर्ज़न वैल्यू" कहते हैं. पता लगाएं कि आप किस Google Ads अनुभव का इस्तेमाल कर रहे हैं.
- हर लागत पर कन्वर्ज़न वैल्यू (“कन्वर्ज़न वैल्यू / लागत”) आपके लागत पर मुनाफ़ा का अनुमान लगाता है. इसका हिसाब लगाने के लिए, आपकी कुल कन्वर्ज़न वैल्यू को सभी विज्ञापन इंटरैक्शन की कुल लागत से भाग दिया जाता है.
- हर क्लिक की कन्वर्ज़न वैल्यू (“कन्वर्ज़न वैल्यू / क्लिक”) की गिनती आपकी कुल कन्वर्ज़न वैल्यू को मंज़ूरी दिए गए क्लिक की संख्या से भाग देकर की जाती है.
- हर कन्वर्ज़न की वैल्यू (“वैल्यू / कन्वर्ज़न”) आपको बताता है कि आपके हर कन्वर्ज़न की औसत वैल्यू कितनी है. इसका हिसाब लगाने के लिए, आपकी कुल कन्वर्ज़न वैल्यू को “कन्वर्ज़न” कॉलम में मौजूद संख्या से भाग दिया जाता है. अगर आपके हर कन्वर्ज़न की वैल्यू अलग-अलग है, तो यह मेट्रिक काम की है.
- कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम (“सभी कन्वर्ज़न वैल्यू”) हर कन्वर्ज़न कार्रवाई की मिली-जुली वैल्यू दिखाते हैं. उदाहरण के लिए: मान लीजिए कि आपने किसी न्यूज़लेटर साइन अप की वैल्यू 3 डॉलर पर सेट की है और आपको 10 साइन अप मिले हैं. आपकी “सभी कन्वर्ज़न वैल्यू” 30 डॉलर होगी. अगर आपको किसी खास कन्वर्ज़न वैल्यू नियम की रिपोर्टिंग की समीक्षा करना है, तो अपनी रिपोर्ट को सेगमेंट में बांटें.
"सभी कन्वर्ज़न" और "क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न"
"सभी कन्वर्ज़न" ("सभी कन्व.") आपको सभी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों के डेटा को दिखाते हैं जिसमें वे भी शामिल हैं जिन्हें आपने "कन्वर्ज़न" में शामिल न करने का फ़ैसला लिया है. इसमें दूसरे खास कन्वर्ज़न के सोर्स भी शामिल हैं.
“सभी कन्वर्ज़न” में उससे जुड़े कॉलम का वही सेट होता है जो “कन्वर्ज़न” में होता है, लेकिन मेट्रिक का हिसाब “कन्वर्ज़न” की बजाय “सभी कन्वर्ज़न” कॉलम से किया जाता है. इन कॉलम में ये शामिल हैं:
- सभी कन्वर्ज़न की लागत ("लागत / सभी कन्वर्ज़न")
- सभी कन्वर्ज़न रेट (“सभी कन्व. रेट”)
- सभी कन्वर्ज़न वैल्यू (“सभी कन्व. वैल्यू”)
- हर लागत पर कन्वर्ज़न वैल्यू (“सभी कन्व. वैल्यू / लागत”)
- हर क्लिक की कन्वर्ज़न वैल्यू (“सभी कन्व. वैल्यू / क्लिक”)
- मूल्य प्रति सभी रूपांतरण (“मूल्य / सभी रूपा.”)
"क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न" ("क्रॉस-डिवाइस कन्व.") कॉलम, आपके सभी कन्वर्ज़न ऐक्शन में क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न की कुल संख्या को दिखाता है. क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न एक डिवाइस से किसी विज्ञापन पर क्लिक के रूप में शुरू होते हैं और किसी दूसरे डिवाइस पर कन्वर्ज़न के रूप में (या उसी डिवाइस पर किसी अलग वेब ब्राउज़र में) खत्म होते हैं. क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न की पूरी रिपोर्ट देने के लिए, हम उन उपयोगकर्ताओं की निजता को सुरक्षित रखने वाले टूल के आधार पर मॉडल का इस्तेमाल करते हैं जिन्होंने पहले Google की सेवाओं में साइन इन किया था; ये मॉडल क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न के ऐसे अनुमान लगाते हैं जिन्हें हम सीधे नहीं देख पाते. इससे हम इस्तेमाल करने वाले की निजता से समझौता किए बिना, देखे गए और मॉडल किए गए कन्वर्ज़न को जोड़ने वाले क्रॉस-डिवाइस व्यवहार पर रिपोर्टिंग उपलब्ध करा सकते हैं.
कन्वर्ज़न डेटा में दशमलव
आपको दिखेगा कि आपके "कन्वर्ज़न," "सभी कन्वर्ज़न", और "क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न" कॉलम में संख्याएं दशमलव के बाद दो अंकों तक दिखती हैं. इसकी वजह यह है कि कुछ एट्रिब्यूशन मॉडल कई क्लिक से होने वाले हर कन्वर्ज़न के लिए आंशिक क्रेडिट एट्रिब्यूट करते हैं. इन अंशों को 0.33 या 0.50 जैसी दशमलव संख्याओं की तरह दिखाया जाता है. बहुत कम क्रेडिट देने वाले एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल करने पर भी, आपको अपनी रिपोर्ट में दशमलव के बाद दो अंको तक संख्याएं दिखेंगी.
कन्वर्ज़न का समय
ऊपर बताए गए मुख्य कन्वर्ज़न कॉलम का हिसाब, क्लिक के समय के मुताबिक लगाया जाता है, न कि कन्वर्ज़न के समय के मुताबिक. उदाहरण के लिए, अगर आपके विज्ञापन पर पिछले हफ़्ते क्लिक किया गया था और वह इस हफ़्ते ट्रैफ़िक में बदला है, तो क्लिक और कन्वर्ज़न दोनों की रिपोर्ट, मुख्य कन्वर्ज़न कॉलम में पिछले हफ़्ते में दिखेगी. इससे, हर कन्वर्ज़न की लागत या विज्ञापन लागत पर मुनाफ़ा जैसी मेट्रिक काे ज़्यादा सटीक तरीके से मेज़र किया जा सकता है, क्योंकि विज्ञापन की लागत का हिसाब क्लिक के समय के मुताबिक भी लगाया जाता है.
कन्वर्ज़न होने के समय के मुताबिक भी कन्वर्ज़न की रिपोर्ट की जा सकती है. यह हाल ही के कन्वर्ज़न डेटा को देखने और अपने तीसरे-पक्ष की रिपोर्टिंग से तुलना करने में आपकी सहायता करता है. कन्वर्ज़न कॉलम के समय में शामिल है:
- “कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न समय के आधार पर)”
- “कन्वर्ज़न वैल्यू (कन्वर्ज़न समय के आधार पर)”
- “वैल्यू / कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न समय के आधार पर)”
- "सभी कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न के समय के आधार पर)”
- “सभी कन्वर्ज़न वैल्यू (कन्वर्ज़न समय के आधार पर)”
- “वैल्यू / सभी कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न समय के आधार पर)”
ध्यान दें: इन कॉलम के लिए डेटा, मार्च 2019 से उपलब्ध है. स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न और स्टोर बिक्री कन्वर्ज़न, "कन्वर्ज़न समय के आधार पर” कॉलम के डेटा में शामिल नहीं हैं.
व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) से जुड़ी जानकारी
“व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न” कॉलम आपको बताता है कि ग्राहक आपके विज्ञापन को देखते हैं, लेकिन उसके साथ इंटरैक्ट नहीं करते और फिर आपकी साइट पर जाकर कन्वर्ज़न पूरा करते हैं. यह आपके दूसरे कन्वर्ज़न कॉलम में दिखने वाले डेटा से अलग होता है जो उस समय रिकॉर्ड किया जाता है, जब ग्राहक किसी विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट करते हैं और फिर आपकी साइट पर जाकर कन्वर्ज़न पूरा करते हैं.
व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न आपके डिसप्ले या वीडियो विज्ञापन कैंपेन की अहमियत को ट्रैक करने का एक कारगर तरीका है. उदाहरण के लिए, डिसप्ले कैंपेन के लिए वे ऐसे कन्वर्ज़न को मेज़र करते हैं जिनमें ग्राहक ने किसी कन्वर्ज़न पूरा करने से पहले कोई विज्ञापन देखा, लेकिन उस पर क्लिक नहीं किया. व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न आपकी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों की सेटिंग पर ध्यान नहीं देता, जैसे कि कन्वर्ज़न की गिनती करने का तरीका.
'डिसप्ले नेटवर्क' विज्ञापन के लिए, आखिरी दिखने वाले इंप्रेशन को, व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न का क्रेडिट मिलेगा. Google की ऐक्टिव व्यू टेक्नोलॉजी में, डिसप्ले विज्ञापन के किसी इंप्रेशन को तब ही देखने लायक माना जाता है, जब कम से कम 50% विज्ञापन एक सेकंड तक स्क्रीन पर दिखता रहे.
व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) ऐसे लोगों के कन्वर्ज़न अपने आप निकाल देते हैं जिन्होंने आपके दूसरे विज्ञापनों से भी इंटरैक्ट किया है. व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न “कन्वर्ज़न” कॉलम में नहीं, बल्कि सिर्फ़ “व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न” और "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम में शामिल किए जाते हैं.
ऐसे ब्राउज़र जो क्रॉस-साइट कुकी की अनुमति नहीं देते हैं उनके व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न की रिपोर्ट नहीं की जा सकती.
वीडियो विज्ञापनों के लिए व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न
वीडियो अभियानों के लिए, व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न आपको बताते हैं कि आपके वीडियो विज्ञापन का कोई इंप्रेशन आपकी साइट पर कब एक कन्वर्ज़न प्रदान करता है. व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न का श्रेय वीडियो विज्ञापन के अंतिम इंप्रेशन को दिया जाता है.
ध्यान रखें: एक इंप्रेशन किसी वीडियो विज्ञापन के “व्यू” से अलग होता है. किसी “दृश्य” की गणना तब की जाती है, जब कोई व्यक्ति आपका विज्ञापन 30 सेकंड (या पूरा विज्ञापन अगर वह 30 सेकंड से छोटा है) तक देख लेता है या विज्ञापन के किसी भाग पर क्लिक करता है. कन्वर्ज़न देने वाले “व्यू” की गिनती “कन्वर्ज़न” कॉलम में की जाती है.
