Kun olet ottanut käyttöön konversioseurannan, voit lisätä hyödyllisiä raportointisarakkeita nähdäksesi, miten mainokset johtavat arvokkaisiin asiakastapahtumiin.
Konversioyhteenvedon sarakkeissa on monenlaista tietoa tilistä. Voit muokata näkymää lisäämällä siihen haluamiasi sarakkeita. Valitse sarakkeet ja järjestä ja tallenna ne sitten mieleiseesi järjestykseen.
Alla kerrotaan, mitä mittarit tarkoittavat ja miten voit lisätä niitä raportteihin.
Sisältö:
- Konversiot-sarake ja siihen liittyvät sarakkeet
- Konversiot-sarake ja siihen liittyvät sarakkeet
- Kaikki konversiot ja konversiot eri laitteella
- Konversioaika
- View-through-konversiot
Konversiot-sarake ja siihen liittyvät sarakkeet
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta
.
- Avaa Konversiot-valikko ja valitse Yhteenveto.
- Vie hiiri haluamasi sarakkeen yläreunassa olevan nimen päälle, niin näet konversiotapahtuman määritelmän.
.Konversiot-sarake ja siihen liittyvät sarakkeet
Konversiot-sarakkeesta näet ensisijaisiin konversiotapahtumiin liittyvien konversioiden määrän. Konversioita mitataan konversioseurannan avulla, ja ne voivat sisältää mallinnettuja konversioita siinä tapauksessa, että kaikkia toteutuneita konversioita ei voida havaita. Sarakkeesta näet, miten usein mainokset ovat saaneet asiakkaat tekemään asioita, jotka olet määritellyt yrityksesi kannalta arvokkaiksi. Saraketta käytetään yleensä hintatarjousten optimoinnissa. Jos haluat nähdä dataa, joka sisältää toissijaiset konversiotapahtumat tai view-through-konversiot, katso Kaikki konversiot ‑saraketta.
Voit muokata sitä, miten Konversiot-sarakkeessa olevaa dataa seurataan:
- Tilin oletuskonversiotavoitteet ‑asetus: Jos seuraat konversiotapahtumaa mutta et halua sitä koskevaa dataa sarakkeeseen, voit poistaa tämän asetuksen valinnan. Useimpien konversiotapahtumien data sisällytetään sarakkeeseen oletuksena. Näin ollen kaikki konversiotapahtumat näkyvät yleensä Konversiot-sarakkeessa, ellei asetuksen valintaa ole poistettu. Lue lisää tilin oletuskonversiotavoitteista.
- Kampanjatason konversioasetus: Voit valita konversiotapahtumia tietylle kampanjalle tai kampanjaryhmälle kampanjan konversioasetuksen avulla. Lue lisää tilin oletuskonversiotavoitteista.
- Attribuutiomalli-asetus: Verkkosivusto- ja Google Analytics ‑konversiotapahtumia käytettäessä voit valita, kuinka paljon konversiokrediittiä asiakkaan kullekin klikkaukselle kirjataan. Lue lisää attribuutiomalleista.
- Konversioiden laskenta-asetus: Voit laskea kaikki interaktion jälkeen toteutuneet konversiot tai vain yhden interaktion jälkeen toteutuneen konversion. Lue lisää konversioiden laskenta-asetuksista.
Vinkki: Konversiot ja hintatarjoukset
Jos olet optimoinut hintatarjoukset konversioille automaattisten tai manuaalisten hintatarjousstrategioiden avulla, hintatarjousstrategiat käyttävät Konversiot-sarakkeen dataa.
Konversiot-sarakkeeseen liittyvät sarakkeet
Konversiot-sarakkeen dataa käytetään varsinaisen Konversiot-sarakkeen lisäksi useissa muissa sarakkeissa, joista saat lisätietoa konversioista.
- Hinta per konversio ‑sarakkeesta näet, kuinka paljon konversio maksaa keskimäärin. Tämä lasketaan jakamalla konversioiden kokonaishinta Konversiot-sarakkeessa näkyvällä arvolla. Laskelmassa otetaan huomioon vain hyväksyttävät interaktiot (esim. mainosklikkaukset tai videomainoksen katselukerrat). Laskelmasta poistetaan siis klikkaukset, joita ei voida käyttää konversioseurannassa.
- Konversioprosentti (Konv.pros.) ‑sarake kertoo, miten usein keskimäärin mainosklikkaus tai muu mainosinteraktio johtaa konversioon. Tämä lasketaan jakamalla Konversiot-sarakkeen arvo hyväksyttävien interaktioiden (esim. mainosklikkausten tai videomainoksen katselukertojen) kokonaismäärällä.
- Konversioarvo yhteensä (Konv.arvo yhteensä) on kaikkien Konversiot-sarakkeessa näkyvien konversioiden arvojen summa. Tästä mittarista on hyötyä vain, jos olet määritellyt konversiotapahtumille arvon.
- Hyvä muistaa: Uudessa Google Adsissa tämän sarakkeen nimi on "Konv.arvo". Selvitä, kumpaa versiota käytät.
- Konversioarvo/hinta (Konv.arvo/hinta) on arvio sijoittamasi pääoman tuottoprosentista. Se lasketaan jakamalla konversioiden yhteisarvo kaikkien mainosvuorovaikutusten kokonaishinnalla.
- Konversioarvo/klikkaus (Konv.arvo/klikkaus) lasketaan jakamalla konversioiden yhteisarvo kelvollisten klikkausten määrällä.
- Arvo/konversio (Arvo/konv.) kertoo, minkä arvoinen kukin konversiosi on keskimäärin. Se lasketaan jakamalla konversioiden yhteisarvo Konversiot-sarakkeen arvolla. Tämä mittari on hyödyllinen, jos kaikilla konversioillasi on eri arvo.
- Konversioarvosäännöt ("Kaikkien konv. arvo") ilmaisee kaikkien konversiotapahtumien yhteenlasketun arvon. Esimerkki: Olet määrittänyt uutiskirjetilauksen arvoksi 3 € ja saanut kymmenen tilausta. Kaikkien konv. arvo ‑sarakkeen arvo on tällöin 30 €. Jos haluat tutkia tiettyjen konversioarvosääntöjen raportointia, voit segmentoida raportteja.
Kaikki konversiot ja konversiot eri laitteella
Kaikki konversiot (Kaikki konv.) ‑sarakkeesta saat kattavaa dataa kaikista ensisijaisista ja toissijaisista konversiotapahtumista, myös esimerkiksi view-through-konversioista. Sarakkeesta saat hyvän kuvan kaikista seuratuista tapahtumista riippumatta siitä, käytetäänkö niitä suoraan hintatarjousten tekemiseen. Jos vertaat Google Ads ‑dataa kolmannen osapuolen alustoihin tai omiin järjestelmiisi, "Kaikki konv. (konv.ajan mukaan) ‑sarakkeen käyttäminen voi olla hyödyllisempää. Tämä johtuu siitä, että konversiot näkyvät kyseisessä sarakkeessa tapahtuma-ajan mukaan mainoksen klikkausajan sijaan.
Kaikki konversiot ‑sarakkeeseen liittyvät sarakkeet ovat samat kuin Konversiot-sarakkeella, mutta mittarit perustuvat Konversiot-sarakkeen sijasta Kaikki konversiot ‑sarakkeen dataan. Nämä sarakkeet ovat seuraavat:
- Hinta / kaikki konversiot (Hinta / kaikki konv.)
- Kaikkien konv. konversioprosentti (Kaikkien konv.pros.)
- Kaikkien konversioiden arvo (Kaikkien konv. arvo)
- Kaikkien konversioiden arvo / hinta (Kaikkien konv. arvo / hinta)
- Kaikkien konversioiden arvo / klikkaus (Kaikkien konv. arvo / klikkaus)
- Kaikkien konversioiden arvo (Arvo / kaikki konv.)
Konversiot eri laitteella (Konv. eri laitteella) ‑sarakkeesta näet kaikkien konversiotapahtumien eri laitteilla toteutuneiden konversioiden kokonaismäärän. Tällainen konversio kirjataan, kun käyttäjä klikkaa ensin mainosta toisella laitteella ja konvertoituu sitten toisella (tai samalla laitteella mutta eri selaimella).
Voidaksemme tarjota kattavan raportin konversioista eri laitteella käytämme malleja, jotka perustuvat Googlen palveluihin aiemmin kirjautuneiden käyttäjien yksityisyyttä suojaavaan dataan. Näillä malleilla ennustetaan sellaisia konversioita eri laitteella, joita ei voida havaita suoraan. Näin konversiot eri laitteella voidaan koota käyttäjien tietosuojaa vaarantamatta raporteiksi, joissa havaitut ja mallinnetut konversiot yhdistyvät.
Konversiodatan sisältämät desimaaliluvut
Saatat huomata, että Konversiot-, Kaikki konversiot- ja Konversiot eri laitteella ‑sarakkeiden luvut näytetään kahden desimaalin tarkkuudella. Tämä johtuu siitä, että jotkin attribuutiomallit laskevat samasta konversiosta konversio-osuuksia useille eri klikkauksille. Osuudet esitetään desimaalilukuina, kuten 0,33 tai 0,50. Vaikka et käyttäisi konversio-osuuksia raportoivaa attribuutiomallia, konversiodata esitetään silti kahden desimaalin tarkkuudella (0,00).
Konversioaika
Edellä mainitut ensisijaiset konversiosarakkeet perustuvat konversioajan sijasta klikkausaikaan. Jos käyttäjä on esimerkiksi klikannut mainostasi viime viikolla ja konvertoitunut tällä viikolla, sekä klikkaus että konversio raportoidaan ensisijaisissa konversiosarakkeissa viime viikolla tapahtuneeksi. Tämän ansiosta voit mitata tarkasti esimerkiksi sellaisia mittareita kuin "hinta per konversio" ja "mainostuotto", koska myös mainoksiin käytetty summa lasketaan klikkausajan perusteella.
Voit käyttää konversioraportoinnissa myös konversioaikaa. Tästä on hyötyä, kun vertaat Google Ads ‑dataa kolmannen osapuolen analytiikkaan tai muihin järjestelmiin. Tällaisia voivat olla esimerkiksi erilaiset CRM-alustat tai muut mainonta-alustat, kuten Search Ads 360, Display & Video 360 ja Campaign Manager 360, sillä nämä järjestelmät käyttävät usein raportoinnissa todellista konversiopäivää. Näiden sarakkeiden avulla voit vähentää eri raportointitapojen aiheuttamia ristiriitaisuuksia. Konversioaikaan perustuvia sarakkeita ovat:
- Konversiot (konv.ajan mukaan)
- Konv.arvo (konv.ajan mukaan)
- Arvo/konv. (konv.ajan mukaan)
- Kaikki konv. (konv.ajan mukaan)
- Kaikkien konv. arvo (konv.ajan mukaan)
- Arvo / kaikki konv. (konv.ajan mukaan).
Huom. Näiden sarakkeiden data on saatavilla maaliskuusta 2019 lähtien. Toimipistekäynti- ja toimipistemyynti-konversioita ei sisällytetä "konv.ajan mukaan" ‑sarakkeiden dataan. Vaikka käyttäisit näitä sarakkeita, eroja voi silti esiintyä erilaisten attribuutiomallien ja analyysi-ikkunoiden sekä sen vuoksi, miten kukin alusta käsittelee dataa (esim. suodattamalla kelpaamattomat klikkaukset tai sisällyttämällä mallinnetut konversiot tai konversiot eri laitteella). Varmista, että vertaat aina toisiaan vastaavia konversiotapahtumia ja mittareita.
View-through-konversiot
View‑through‑konversiot‑sarakkeesta näet ne kerrat, joina käyttäjät ovat nähneet mainoksesi mutta eivät ole aktivoituneet ja ovat konvertoituneet myöhemmin sivustollasi. Tämä data poikkeaa muiden konversiosarakkeiden datasta, joka kertoo, että asiakkaat ovat klikanneet mainostasi ja konvertoituneet sen jälkeen sivustollasi.
View-through-konversioseurannan avulla voit helposti seurata Display- tai videomainoskampanjoidesi arvoa. Se mittaa esimerkiksi Display-verkoston kampanjoiden konversiot, joissa asiakas on nähnyt mainoksen ennen konversion syntymistä muttei ole klikannut mainosta. View-through-konversiot ottavat huomioon konversiotapahtumien asetukset, kuten sen, miten konversiot lasketaan.
Display-verkoston mainosten view‑through‑konversio lasketaan viimeisen näkyvän impression ansioksi. Googlen Aktiivisen näkymän tekniikka laskee Display-mainoksen impression olevan näkyvissä, kun vähintään 50 prosenttia mainoksesta näkyy näytöllä vähintään sekunnin ajan.
View-through-konversioista suljetaan automaattisesti pois sellaisten käyttäjien konversiot, jotka ovat klikanneet myös jotakin toista mainostasi. View-through-konversiot eivät sisälly Konversiot-sarakkeeseen vaan pelkästään View-through-konversiot‑ ja Kaikki konversiot ‑sarakkeisiin.
View-through-konversioita ei voida raportoida selaimista, jotka eivät salli sivustojen yhteisiä evästeitä.
Videomainosten view-through-konversiot
Videokampanjoiden view-through-konversiot ilmaisevat, milloin videomainoksen impressio johtaa konversioon sivustollasi. View-through-konversio kirjataan tulleeksi viimeisestä videomainosimpressiosta.
Hyvä muistaa: Impressio on eri asia kuin videomainoksen katselukerta. Katselukerta lasketaan, kun joku katsoo videomainosta 30 sekuntia (tai koko mainoksen, jos se on alle 30 sekunnin mittainen) tai klikkaa jotakin kohtaa mainoksesta. Konversioon johtanut katselukerta lisätään Konversiot-sarakkeeseen.
