Pärast konversioonide jälgimise seadistamist lisage kasulikud aruandluse veerud, et teada saada, kuidas teie reklaamid viivad väärtuslike klienditoiminguteni.
Konversioonide kokkuvõtte veerud sisaldavad teie konto kohta mitmesugust teavet. Teie valikud sõltuvad lisatud veergudest. Valige kuvatavad veerud, seejärel korraldage need ümber ja salvestage soovitud järjekorras.
Allpool selgitame, mida need mõõdikud endast kujutavad ja kuidas neid aruannetele lisada.
Veeru „Konversioonid“ ja sellega seotud veergude vaatamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Klikkige valikul Kokkuvõte.
- Hõljutage konversioonitoimingu definitsiooni nägemiseks kursorit iga veeru ülaosas oleva pealkirja kohal.
Veerg „Konversioonid“ ja sellega seotud veerud
Veerus „Konversioonid“ kuvatakse kõigil teie konversioonitoimingutel põhinevate konversioonide arv. Konversioone mõõdetakse konversioonide jälgimise abil ja need võivad olukordades, kus teil ei ole võimalik kõiki toimunud konversioone jälgida, hõlmata modelleeritud konversioone. Sellest veerust saate teada, kui tihti on reklaamid viinud kliendid toiminguteni, mida peate oma ettevõtte jaoks väärtuslikuks.
Soovi korral saate veerus „Konversioonid” olevate andmete jälgimise viisi kohandada.
- Seade „Konto vaikekonversioonieesmärgid”. Kui jälgite konversioonitoimingut, kuid ei soovi selle andmeid veergu kaasata, võite selle seade märgistuse tühistada. Enamiku konversioonitoimingute vaikeseadena on andmed veergu „Konversioonid“ siiski kaasatud, seega kui te pole märkeruutu tühjendanud, kajastuvad üldiselt kõik teie konversioonitoimingud veerus „Konversioonid“. Lisateave konto vaikekonversioonieesmärkide kohta
- Kampaaniataseme konversiooniseade. Kampaania konversiooniseade abil saate määrata konversioonitoiminguid konkreetsele kampaaniale või kampaaniarühmale. Lisateave konto vaikekonversioonieesmärkide kohta
- Seade „Omistamismudel“. Veebisaidi ja Google Analyticsi konversioonitoimingute puhul saate valida, kui suur on kliendi iga kliki panus iga konversiooni korral. Lisateave omistamismudelite kohta
- Konversioonide loendamise seade. Võimalik on loendada iga või ainult ühte interaktsioonijärgset konversiooni. Lisateave konversioonide loendamise seadete kohta
Nõuanne: veerg „Konversioonid“ ja pakkumine
Kui optimeerite konversioonide pakkumisi automaatse või kasutaja määratud pakkumisstrateegiate puhul, kasutatakse veerus „Konversioonid“ olevaid andmeid teie pakkumisstrateegiates.
Seotud veerud
Peale peamise veeru „Konversioonid“ leidub veel mitu seotud veergu, mis kasutavad teile rohkema teabe andmiseks veeru „Konversioonid“ andmeid.
- Kulu konversiooni kohta („Kulu/konv.“) näitab, kui palju teie konversioonid keskmiselt maksavad. Selle arvutamiseks jagatakse teie kogukulu veerus „Konversioonid“ toodud arvuga. See arvutus kehtib ainult sobilike interaktsioonide puhul (nt reklaamiklikid või videoreklaami vaatamised), seega eemaldatakse arvutusest kõik klikid, mida ei saa konversioonide puhul jälgida.
- Konversioonimäär („Konv. määr”) näitab, kui sageli viib klikk reklaamil või muu interaktsioon reklaamiga keskmiselt konversioonini. Selle arvutamiseks jagatakse veerus „Konversioonid“ toodud arv sobilike interaktsioonide (nagu reklaamiklikid või videoreklaami vaatamised) koguarvuga.
- Konversioonide koguväärtus („Konv. väärtus kokku“) on veeru „Konversioonid“ konversiooniväärtuste summa. Kui soovite, et sellest mõõdikust oleks kasu, peate oma konversioonitoimingute jaoks väärtused sisestama.
- Tasub teada. Google Adsi uues kasutuskeskkonnas on selle veeru nimi „Konv. väärtus“. Tehke kindlaks, millist Google Adsi keskkonda te kasutate.
- Konversiooni väärtus kulu kohta („Konv. väärtus/kulu”) prognoosib teie investeeringutasuvust. Selle arvutamiseks jagatakse teie konversioonide koguväärtus kõigi reklaamiinteraktsioonide kogukuluga.
- Konversiooni väärtus kliki kohta („Konv. väärtus/klikk“) on teie konversioonide koguväärtus jagatuna sobilike klikkide arvuga.
- Väärtus konversiooni kohta („Väärtus/konv.“) näitab, kui suur on iga teie konversiooni keskmine väärtus. Selle arvutamiseks jagatakse teie konversioonide koguväärtus veerus „Konversioonid“ toodud arvuga. See mõõdik on kasulik siis, kui igal konversioonil on eri väärtus.
- Konversiooniväärtuse reeglid („Kõigi konv. väärtus“) näitavad kõikide konversioonitoimingute koondväärtust. Näiteks: oletame, et olete uudiskirja tellimise väärtuseks määranud 3 eurot ja olete saanud kümme tellimust. Veerus „Kõigi konv. väärtus“ kuvatav väärtus on sel juhul 30 eurot. Kui soovite üle vaadata konversiooniväärtuse reeglite konkreetse aruandluse, saate aruandeid segmentida.
„Kõik konversioonid“ ja „Seadmeülesed konversioonid“
„Kõik konversioonid“ („Kõik konv.“) näitab kõigi konversioonitoimingute andmeid, k.a neid, mida olete otsustanud veergu „Konversioonid“ mitte kaasata. See hõlmab ka muid spetsiaalseid konversiooniallikaid.
Veerul „Kõik konversioonid“ on sama komplekt seotud veerge nagu veerul „Konversioonid“, kuid mõõdikuid ei arvutata mitte veeru „Konversioonid“ põhjal, vaid veeru „Kõik konversioonid“ alusel. Need veerud sisaldavad järgmist.
- Kulu kõigi konversioonide kohta („Kulu / kõik konv.“)
- Kõigi konversioonide määr („Kõigi konv. määr“)
- Kõigi konversioonide väärtus („Kõigi konv. väärtus“)
- Kõigi konversioonide väärtus kulu kohta („Kõigi konv. väärtus / kulu“)
- Kõigi konversioonide väärtus kliki kohta („Kõigi konv. väärtus / klikk“)
- Väärtus kõigi konversioonide kohta („Väärtus / kõik konv.”)
Veerg „Seadmeülesed konversioonid“ („Seadmeülesed konv.“) näitab seadmeüleste konversioonide koguarvu kõigis teie konversioonitoimingutes. Seadmeülesed konversioonid algavad klikkimisest reklaamil ühes seadmes ja lõpevad konversioonina teises seadmes (või samas seadmes, aga muus veebibrauseris). Seadmeülestest konversioonidest täielikuma aruande koostamiseks kasutame mudeleid, mis põhinevad nende kasutajate privaatsust säilitavatel andmetel, kes on varem Google'i teenustesse sisse loginud. Need mudelid ennustavad seadmeüleseid konversioone, mida me ei ole võimelised otse jälgima. See võimaldab meil esitada seadmeülese käitumise kohta aruandeid, mis ühendavad vaatluspõhiseid ja modelleeritud konversioone, rikkumata sealjuures kasutajate privaatsust.
Komakohad konversiooniandmetes
Võite märgata, et veergudes „Konversioonid“, „Kõik konversioonid“ ja „Seadmeülesed konversioonid“ olevatel arvudel on kaks komakohta. See on nii, kuna mõned omistamismudelid omistavad iga konversiooni puhul panuse murdosad mitmele klikile. Murdosi väljendatakse kümnendarvudena, nagu 0,33 või 0,50. Näete aruannetes kaht komakohta ka siis, kui te ei kasuta panuse murdosalise jaotamise funktsiooniga omistamismudelit.
Konversiooni aeg
Peamised ülalnimetatud konversiooniveerud arvutatakse klikiaja, mitte konversiooniaja põhjal. Näiteks, kui teie reklaamil klikiti eelmisel nädalal ja see liiklus konverditi sellesse nädalasse, siis registreeritakse nii klikk kui ka konversioon eelmise nädala peamiste konversioonide veerus. See võimaldab teil täpselt mõõta selliseid mõõdikuid nagu konversiooni hind või reklaamikulude tootlus, sest ka reklaamikulud arvutatakse kliki kellaaja põhjal.
Võite konversioone registreerida ka nende tekkimise aja põhjal. See on teile abiks hiljutiste konversiooniandmete kuvamisel ja nende võrdlemisel kolmanda osapoole aruannetega. Konversiooniaja veerud sisaldavad:
- „Konversioonid (konv. aja järgi)“
- „Konv. väärtus (konv. aja järgi)“
- „Väärtus/konv. (konv. aja järgi)“
- „Kõik konv. (konv. aja järgi)“
- „Kõigi konv. väärtus (konv. aja järgi)“
- „Väärtus / kõik konv. (konv. aja järgi)“
Märkus. Nende veergude andmed on saadaval alates 2019. aasta märtsist. Poekülastuste konversioonid ja poemüügi konversioonid ei sisaldu veeru „konv. aja järgi“ andmetes.
Teave vaatamiskonversioonide kohta
Veerust „Vaatamiskonversioonid“ saate teavet selle kohta, kui kliendid näevad teie reklaami, aga ei kliki sellel, kuid teevad hiljem teie saidil konversioonitoimingu. Need andmed erinevad muude konversiooniveergude andmetest, mis lähevad arvesse siis, kui klient klikib reklaamil ja teeb seejärel teie saidil konversioonitoimingu.
Vaatamiskonversioonide abil saate jälgida oma displei- või videoreklaamide kampaaniate väärtusi. Näiteks displeikampaaniate puhul mõõdavad need konversioone, mille puhul klient nägi enne konversioonitoimingu tegemist teie reklaami, kuid ei klikkinud sellel. Vaatamiskonversioonid arvestavad konversioonitoimingute seadeid, näiteks seda, kuidas konversioone loendatakse.
Display-võrgustiku reklaamide puhul läheb vaatamiskonversioonina arvesse viimane vaadatav näitamine. Google'i aktiivse kuvamise tehnoloogia puhul loetakse displeireklaami näitamine vaadatavaks, kui vähemalt ühe sekundi jooksul kuvatakse ekraanil vähemalt 50% reklaamist.
Vaatamiskonversioonide puhul välistatakse automaatselt konversioonid inimestelt, kes on klikkinud ka teie mõnel teisel reklaamil. Veerg „Konversioonid“ ei sisalda vaatamiskonversioone, need lisatakse ainult veergudesse „Vaatamiskonversioonid“ ja „Kõik konversioonid“.
Aruannetes ei saa esitada vaatamiskonversioone brauseritest, mis ei luba saidiüleseid küpsisefaile.
Videoreklaamide vaatamiskonversioonid
Videokampaaniate puhul näitavad vaatamiskonversioonid seda, kui teie videoreklaami näitamine viib konversioonitoiminguni teie saidil. Vaatamiskonversioonina läheb arvesse videoreklaami viimane näitamine.
Pidage meeles: videoreklaami näitamine erineb vaatamisest. Vaatamine loendatakse, kui vaataja vaatab teie videot 30 sekundit (või terve reklaami, kui see on lühem kui 30 sekundit) või klikib reklaami mõnel osal. Konversioonitoiminguni viiv vaatamine loendatakse veerus „Konversioonid”.
