Når du har konfigureret konverteringssporing, kan du få mere indsigt ved at tilføje rapporteringskolonner for at finde ud af, hvordan dine annoncer fører til værdifulde kundehandlinger.
Der er en række oplysninger i kolonnerne i din konverteringsoversigt vedrørende din konto. Du kan tilpasse din visning ved at tilføje specifikke kolonner. Vælg, hvilke kolonner der skal vises, omarranger dem, og gem dem i den foretrukne rækkefølge.
Nedenfor kan du se, hvad disse metrics betyder, og hvordan du tilføjer dem i dine rapporter.
På denne side
- Se "Konverteringer" og relaterede kolonner
- "Konverteringer" og relaterede kolonner
- Spor "Alle konverteringer" og "Konverteringer på tværs af enheder"
- Konverteringstidspunkt
- Om visningskonverteringer
Se "Konverteringer" og relaterede kolonner
- Klik på ikonet Mål
på din Google Ads-konto.
- Gå til Oversigt i menuen Konverteringer.
- Hold markøren over titlen øverst i hver kolonne for at få en definition af konverteringshandlingen.
på din "Konverteringer" og relaterede kolonner
I kolonnen "Konverteringer" kan du se det antal konverteringer, du har opnået på tværs af dine primære konverteringshandlinger. Konverteringer måles ved hjælp af konverteringssporing og kan omfatte modellerede konverteringer, hvis det ikke har været muligt at registrere alle konverteringer. Brug denne kolonne til at se, hvor ofte dine annoncer har medført, at kunderne har udført handlinger, som du har defineret som værdifulde for din virksomhed. Denne kolonne bruges generelt til budgivningsoptimering. Hvis du leder efter data, der inkluderer sekundære konverteringshandlinger eller visningskonverteringer, skal du se kolonnen "Alle konverteringer".
Du kan tilpasse, hvordan dataene i kolonnen "Konverteringer" spores:
- Indstillingen "Standardmål for konvertering på kontoniveau": Hvis du sporer en konverteringshandling, men ikke vil inkludere dens data i kolonnen, kan du fjerne markeringen af denne indstilling. De fleste konverteringshandlinger er som standard inkluderet, så i de fleste tilfælde inkluderes alle dine konverteringshandlinger i kolonnen "Konverteringer", medmindre du har fjernet markeringen i afkrydsningsfeltet for denne indstilling. Få flere oplysninger om standardkonverteringsmål for konto.
- Indstilling for konverteringer på kampagneniveau: Du kan angive konverteringshandlinger for en bestemt kampagne eller gruppe af kampagner ved hjælp af indstillingen for konverteringer på kampagneniveau. Få flere oplysninger om standardkonverteringsmål for konto.
- Indstillingen "Tilskrivningsmodel": For website- og Google Analytics-konverteringshandlinger kan du vælge, hvor meget kredit der skal tilskrives de enkelte klik, hver gang en kunde konverterer. Få flere oplysninger om tilskrivningsmodeller.
- Indstilling for optælling af konverteringer: Du kan vælge at tælle alle konverteringer efter en interaktion eller kun én konvertering efter en interaktion. Få flere oplysninger om indstillinger for optælling af konverteringer.
Tip! "Konverteringer" og budgivning
Hvis du optimerer dine bud for konverteringer via automatiske eller manuelle budstrategier, bruges dataene i kolonnen "Konverteringer" til dine budstrategier.
Se relaterede kolonner
Ud over den primære kolonne "Konverteringer" er der adskillige relaterede kolonner, som bruger dine data i "Konverteringer" til at give dig flere oplysninger:
- Pris pr. konvertering (Pris / konv.) fortæller dig, hvor meget hver enkelt konvertering koster i gennemsnit. Denne værdi beregnes ved at dividere dine samlede omkostninger med antallet i kolonnen "Konverteringer". Denne beregning gælder kun for kvalificerede interaktioner, f.eks. annonceklik eller videoannoncevisninger, så klik, der ikke kan spores til konverteringer, fjernes fra beregningen.
- Konverteringsrate ("Konv.rate") fortæller dig, hvor ofte et annonceklik eller en anden annonceinteraktion i gennemsnit fører til en konvertering. Denne værdi beregnes ved at dividere "Konverteringer" med det samlede antal kvalificerede interaktioner, f.eks. annonceklik eller videoannoncevisninger.
- Samlet konverteringsværdi ("Samlet konv.værdi") er den samlede værdi af de konverteringer, der er registreret i kolonnen "Konverteringer". Denne metric er kun nyttig, hvis du har angivet en værdi for dine konverteringshandlinger.
- Husk! I den nye Google Ads-version kaldes denne kolonne "Konv.værdi". Find ud af, hvilken Google Ads-version du bruger.
- Konverteringsværdi ift. pris (Konv.værd / pris) giver dig et estimat over dit investeringsafkast. Det beregnes ved at dividere din samlede konverteringsværdi med de samlede omkostninger for alle annonceinteraktioner.
- Konverteringsværdi pr. klik (Konv.værd / klik) er din samlede konverteringsværdi divideret med antallet af kvalificerede klik.
- Værdi pr. konvertering (Værdi / konv.) fortæller dig, hvor stor værdi hver enkelt konvertering har i gennemsnit. Det beregnes ved at dividere din samlede konverteringsværdi med antallet i kolonnen "Konverteringer". Denne metric er nyttig, hvis alle dine konverteringer har forskellige værdier.
- Regler for konverteringsværdi ("Konv.værdi for alle konv.") viser den samlede værdi for hver konverteringshandling. Eksempel: Lad os sige, at du har angivet værdien af en tilmelding til dit nyhedsbrev til 30 DKK, og at du har opnået 10 tilmeldinger. Din "Konv.værdi for alle konv." er i dette tilfælde 300 DKK. Hvis du vil gennemgå rapporteringen af specifikke regler for konverteringsværdi, kan du segmentere dine rapporter.
Spor "Alle konverteringer" og "Konverteringer på tværs af enheder"
"Alle konverteringer" ("Alle konv.") viser omfattende data for alle primære og sekundære konverteringshandlinger og omfatter andre specielle konverteringskilder, f.eks. visningskonverteringer. Denne kolonne giver et omfattende overblik over alle registrerede handlinger, uanset om de bruges direkte til budgivning. Hvis du sammenligner Google Ads-data med tredjepartsplatforme eller dine egne systemer, skal du bruge "Alle konv. (efter konv. tid)" kan give dig et bedre sammenligningsgrundlag. Det skyldes, at den rapporterer konverteringer efter det tidspunkt, hvor de fandt sted, og ikke tidspunktet for annonceklikket.
"Alle konverteringer" har samme sæt relaterede kolonner som "Konverteringer", men disse metrics er beregnet ud fra kolonnen "Alle konverteringer" i stedet for "Konverteringer". Disse kolonner omfatter:
- Pris i forhold til alle konverteringer (Pris / alle konv.)
- Konverteringsrate for alle konverteringer (Konv.rate. for alle konv.)
- Konverteringsværdi for alle konverteringer (Konv.værdi for alle konv.)
- Konverteringsværdi for alle konverteringer i forhold til pris (Konv.værdi for alle konv. / pris)
- Konverteringsværdi for alle konverteringer i forhold til klik (Konv.værdi for alle konv. / klik)
- Værdi i forhold til alle konverteringer (Værdi / alle konv.)
Kolonnen "Konvertering på tværs af enheder" ("Konv. på tværs af enheder") viser dig det samlede antal konverteringer via anden enhed på tværs af alle dine konverteringshandlinger. Konverteringer på tværs af enheder starter med et klik på en annonce på én enhed og slutter med en konvertering via en anden enhed eller i en anden webbrowser på den samme enhed.
For at give dig en mere udførlig rapport over konverteringer på tværs af enheder bruger Google modeller baseret på data, som værner om brugerens privatliv, fra brugere, der tidligere har været logget ind på Google-tjenester. Disse modeller forudsiger konverteringer på tværs af enheder, som ikke kan observeres direkte. Dette giver os mulighed for at vise rapporter om adfærd på tværs af enheder, der kombinerer observerede og modellerede konverteringer, uden at kompromittere privatliv for brugere.
Decimaler i konverteringsdata
Du konstaterer muligvis, at tallene i kolonnerne "Konverteringer", "Alle konverteringer" og "Konverteringer på tværs af enheder" har to decimaler. Det skyldes, at der med nogle tilskrivningsmodeller tilskrives en kreditvægtning for hvert klik, hvis der klikkes flere gange i forbindelse med en konvertering. Disse vægtninger vises med decimaler, f.eks. 0,33 eller 0,50. Selvom du ikke bruger en tilskrivningsmodel, der rapporterer vægtede konverteringer, vises der stadig 2 decimaler som f.eks. ,00 for at være nøjagtig i dine konverteringsdata.
Bindestreger i konverteringsdata
Du kan muligvis se en bindestreg ("-") i stedet for en numerisk værdi for konverteringstotaler eller daglige værdier i diagrammer på kontoniveau og kampagneoversigter. Dette sker, når bestemte kampagnetyper, der bruger unikke konverteringsmålingsmetoder, er inkluderet i en samlet visning. Da disse konverteringstyper ikke kan kombineres i en normal sum, vises der en bindestreg for at bevare datanøjagtigheden og undgå forkert samling på tværs af forskellige kampagnetyper.
Konverteringstidspunkt
Dataene i ovennævnte primære konverteringskolonner beregnes ud fra tidspunktet for klikket og altså ikke konverteringstidspunktet. Hvis der f.eks. blev klikket på din annonce i sidste uge og klikket førte til en konvertering i denne uge, rapporteres både klikket og konverteringen til sidste uge i de primære konverteringskolonner. Det gør det muligt at foretage præcis måling af metrics såsom pris pr. konvertering eller annonceafkast, da annonceforbruget ligeledes beregnes ud fra tidspunktet for klikket.
Du kan også få rapporter om konverteringer ud fra det tidspunkt, hvor konverteringen fandt sted. Det er nyttigt, når du sammenligner dine Google Ads-data med tredjepartsanalyse eller andre systemer. Dette kan omfatte forskellige CRM-platforme eller andre annonceplatforme som f.eks. Search Ads 360, Display & Video 360 og Campaign Manager 360, da disse systemer ofte rapporterer baseret på den faktiske konverteringsdato. Brug af disse kolonner kan hjælpe med at reducere uoverensstemmelser forårsaget af forskellige rapporteringsmetoder. Der er følgende kolonner for konverteringstidspunkt:
- "Konverteringer (efter konverteringstidspunkt)"
- "Konverteringsværdi (efter konverteringstidspunkt)"
- Værdi / konv. (efter konverteringstidspunkt)
- "Alle konv. (efter konverteringstidspunkt)"
- "Værdi af alle konv. (efter konverteringstidspunkt)"
- Værdi / alle konv. (efter konverteringstidspunkt)
Bemærk! Data for disse kolonner er tilgængelige fra marts 2019. Butiksbesøgskonverteringer og konverteringer fra butikssalg er ikke inkluderet i dataene i kolonnen "efter konv.-tid". Selv når du bruger disse kolonner, kan der stadig være forskelle på grund af forskellige tilskrivningsmodeller, tilbagebliksperioder og den måde, hvorpå hver platform behandler data. Hvis du vil sammenligne data på en fair måde mellem Google Analytics og Google Ads, skal du gå til Google Analytics-annonceringssektionen eller filtrere rapporter for "Sessionskilde/-medium" indstillet til google / cpc. Husk, at Google Analytics som standard bruger datadrevet tilskrivning, mens Google Ads bruger annoncecentrerede modeller. Derudover skal du altid tage højde for behandlingsforsinkelsen på 24-48 timer, før du sammenligner de endelige resultater.
Om visningskonverteringer
Dataene i kolonnen "Visningskonverteringer" repræsenterer de tilfælde, hvor kunder har set, men ikke interageret med, din annonce og senere foretaget en konvertering på dit website. Disse data adskiller sig fra dataene i de øvrige konverteringskolonner, som repræsenterer de tilfælde, hvor kunder har interageret med en annonce og derefter foretaget en konvertering på dit website.
Visningskonverteringer er en nyttig metode til at spore værdien af dine display- eller videoannoncekampagner. Hvis der f.eks. er tale om displaykampagner, repræsenterer visningskonverteringer de konverteringer, hvor en kunde får vist, men ikke klikker på, en annonce, før vedkommende fuldfører en konvertering. Med visningskonverteringer tages der højde for dine indstillinger for konverteringshandlinger, f.eks. hvordan konverteringerne tælles.
Når det gælder annoncer på Displaynetværket, er det den sidste synlige eksponering, der får tilskrevet kredit for visningskonverteringen. Med Googles Aktiv visning-teknologi anses en eksponering af en displayannonce for at være synlig, når mindst 50 % af annoncen vises på skærmen i mindst ét sekund.
Konverteringer, der er foretaget af personer, som også har interageret med en eller flere af dine øvrige annoncer, ekskluderes automatisk fra visningskonverteringer. Visningskonverteringer er ikke inkluderet i kolonnen "Konverteringer", men kun i kolonnerne "Visningskonverteringer" og "Alle konverteringer".
Visningskonverteringer fra browsere, der ikke tillader cookies på tværs af websites, kan ikke rapporteres.
Visningskonverteringer for videoannoncer
I forbindelse med videokampagner fortæller visningskonverteringer dig, hvornår en eksponering af din videoannonce fører til en konvertering på dit website. Den sidste eksponering af en videoannonce krediteres for visningskonverteringen.
Husk! En eksponering er ikke det samme som en "visning" af en videoannonce. Der registreres en "visning", når en seer ser 30 sekunder af din video eller hele videoen, hvis den er kortere end 30 sekunder, eller klikker på en del af annoncen. En "visning", der fører til en konvertering, tælles med i kolonnen "Konverteringer".
