Kun olet ottanut käyttöön konversioseurannan, voit lisätä raportointisarakkeita nähdäksesi, miten mainokset tuottavat arvokkaita asiakastapahtumia.
Konversioyhteenvedon sarakkeissa on monenlaista tietoa tilistäsi. Voit muokata näkymää lisäämällä siihen sarakkeita. Valitse haluamasi sarakkeet ja järjestä ja tallenna ne sitten mieleiseesi järjestykseen.
Alla kerrotaan, mitä mittarit tarkoittavat ja miten niitä lisätään raportteihin.
Sisältö:
- Konversiot ja niihin liittyvät sarakkeet
- Kaikki konversiot ja konversiot eri laitteella
- Konversioaika
- Tietoja view-through-konversioista
Konversiot ja niihin liittyvät sarakkeet
- Avaa Tavoitteet-valikko
ja valitse Yhteenveto.
- Vie hiiri haluamasi sarakkeen yläreunassa olevan nimen päälle, niin näet konversiotapahtuman määritelmän.
ja valitse Konversiot-sarake
Konversiot-sarakkeesta näet ensisijaisiin konversiotapahtumiin liittyvien konversioiden määrän. Konversioita mitataan konversioseurannalla, ja ne voivat sisältää mallinnettuja konversioita sellaisissa tapauksissa, joissa kaikkia toteutuneita konversioita ei voida havaita. Sarakkeesta näet, miten usein mainokset ovat saaneet asiakkaat tekemään asioita, jotka olet määritellyt yrityksesi kannalta arvokkaiksi. Saraketta käytetään yleensä hintatarjousten optimoinnissa. Jos haluat nähdä dataa, joka sisältää toissijaiset konversiotapahtumat tai view-through-konversiot, katso Kaikki konversiot ‑saraketta.
Voit muokata sitä, miten Konversiot-sarakkeessa olevaa dataa seurataan:
- Tilin oletuskonversiotavoitteet ‑asetus: Jos seuraat konversiotapahtumaa mutta et halua sitä koskevaa dataa sarakkeeseen, voit poistaa tämän asetuksen valinnan. Useimmat konversiotapahtumat sisältyvät sarakkeeseen oletuksena. Näin ollen kaikki konversiotapahtumat näkyvät Konversiot-sarakkeessa, ellei valintaa ole poistettu asetuksen ruudusta. Lue lisää tilin oletuskonversiotavoitteista.
- Kampanjatason konversioasetus: Voit valita konversiotapahtumia tietylle kampanjalle tai kampanjaryhmälle kampanjan konversioasetuksen avulla. Lue lisää tilin oletuskonversiotavoitteista.
- Attribuutiomalli-asetus: Verkkosivusto- ja Google Analytics ‑konversiotapahtumia käytettäessä voit valita, kuinka paljon konversiokrediittiä asiakkaan kullekin klikkaukselle kirjataan. Lue lisää attribuutiomalleista.
- Konversioiden laskenta-asetus: Voit laskea kaikki interaktion jälkeen toteutuneet konversiot tai vain yhden interaktion jälkeen toteutuneen konversion. Valitse myynnille "Kaikki", jotta voit seurata jokaista ostoa, ja liideille "Yksi", jotta sivun päivitykset eivät aiheuta päällekkäisiä laskelmia. Käytä tapahtumatunnuksia myynnin deduplikointiin ja varmista, että vain suppilon alaosan tapahtumat on asetettu ensisijaisiksi, jotta määrät eivät paisu. Lue lisää konversioiden laskenta-asetuksista.
Vinkki: Konversiot ja hintatarjoukset
Jos olet optimoinut hintatarjouksesi konversioita varten automaattisten tai manuaalisten hintatarjousstrategioiden avulla, hintatarjousstrategiat käyttävät Konversiot-sarakkeen tietoja.
Konversiot-sarakkeeseen liittyvät sarakkeet
Kun ymmärrät näiden raportointisarakkeiden välisen eron, voit käyttää Konversiot-saraketta Smart Bidding ‑optimoinnin signaalina ja Kaikki konversiot ‑saraketta saadaksesi kattavan kuvan liiketoimintasi tuloksista. Näin hintatarjousstrategiat keskittyvät ensisijaisiin tavoitteisiin, mutta voit silti nähdä toissijaiset tapahtumat.
Konversiot-sarakkeen dataa käytetään varsinaisen Konversiot-sarakkeen lisäksi useissa muissa sarakkeissa, joista saat lisätietoa konversioista.
- Hinta per konversio ‑sarakkeesta näet, kuinka paljon konversio maksaa keskimäärin. Tämä lasketaan jakamalla konversioiden kokonaishinta Konversiot-sarakkeessa näkyvällä arvolla. Laskelmassa otetaan huomioon vain hyväksyttävät interaktiot (esim. mainosklikkaukset tai videomainoksen katselukerrat). Laskelmasta poistetaan siis klikkaukset, joita ei voida käyttää konversioseurannassa.
- Konversioprosentti (Konv.pros.) ‑sarake kertoo, miten usein keskimäärin mainosklikkaus tai muu mainosinteraktio johtaa konversioon. Tämä lasketaan jakamalla Konversiot-sarakkeen arvo hyväksyttävien interaktioiden (esim. mainosklikkausten tai videomainoksen katselukertojen) kokonaismäärällä.
- Konversioarvo yhteensä (Konv.arvo yhteensä) on kaikkien Konversiot-sarakkeessa näkyvien konversioiden arvojen summa. Tästä mittarista on hyötyä vain, jos olet määritellyt konversiotapahtumille arvon.
- Virheellisten arvojen korjaaminen: Jos arvoja puuttuu tai niiden oletusarvo on 1,00 $, varmista, että asetuksista on valittu "Aseta eri arvo kullekin konversiolle". Jos käytät dynaamisia arvoja (esim. Shopify tai WooCommerce), varmista, että muuttujat on mäpätty oikein Google Tag Managerin datakerroksessa tai tapahtumakoodinpätkässä. Varmista, että offline-konversioiden latausmalli sisältää Konversioarvo-sarakkeen.
- Hyvä muistaa: Uudessa Google Adsissa tämän sarakkeen nimi on "Konv.arvo". Selvitä, kumpaa versiota käytät.
- Konversioarvo/hinta (Konv.arvo/hinta) on arvio sijoittamasi pääoman tuottoprosentista. Se lasketaan jakamalla konversioiden yhteisarvo kaikkien mainosvuorovaikutusten kokonaishinnalla.
- Konversioarvo/klikkaus (Konv.arvo/klikkaus) lasketaan jakamalla konversioiden yhteisarvo kelvollisten klikkausten määrällä.
- Arvo/konversio (Arvo/konv.) kertoo, minkä arvoinen kukin konversiosi on keskimäärin. Se lasketaan jakamalla konversioiden yhteisarvo Konversiot-sarakkeen arvolla. Tämä mittari on hyödyllinen, jos kaikilla konversioillasi on eri arvo.
- Konversioarvosäännöt ("Kaikkien konv. arvo") ilmaisee kaikkien konversiotapahtumien yhteenlasketun arvon. Esimerkki: Olet määrittänyt uutiskirjetilauksen arvoksi 3 € ja saanut kymmenen tilausta. Kaikkien konv. arvo ‑sarakkeen arvo on tällöin 30 €. Jos haluat tutkia tiettyjen konversioarvosääntöjen raportointia, voit segmentoida raportteja.
Kaikki konversiot ja konversiot eri laitteella
Kaikki konversiot (Kaikki konv.) ‑sarakkeesta saat kattavaa dataa kaikista ensisijaisista ja toissijaisista konversiotapahtumista, myös esimerkiksi view-through-konversioista. Sarakkeesta saat hyvän kuvan kaikista seuratuista tapahtumista riippumatta siitä, käytetäänkö niitä suoraan hintatarjousten tekemiseen. Jos vertaat Google Ads ‑dataa kolmannen osapuolen alustoihin tai omiin järjestelmiisi, "Kaikki konv. (konv.ajan mukaan) ‑sarakkeen käyttäminen voi olla hyödyllisempää. Tämä johtuu siitä, että konversiot näkyvät kyseisessä sarakkeessa tapahtuma-ajan mukaan mainoksen klikkausajan sijaan.
Kaikki konversiot ‑sarakkeeseen liittyvät sarakkeet ovat samat kuin Konversiot-sarakkeella, mutta mittarit perustuvat Konversiot-sarakkeen sijasta Kaikki konversiot ‑sarakkeen dataan. Nämä sarakkeet ovat seuraavat:
- Hinta / kaikki konversiot (Hinta / kaikki konv.)
- Kaikkien konv. konversioprosentti (Kaikkien konv.pros.)
- Kaikkien konversioiden arvo (Kaikkien konv. arvo)
- Kaikkien konversioiden arvo / hinta (Kaikkien konv. arvo / hinta)
- Kaikkien konversioiden arvo / klikkaus (Kaikkien konv. arvo / klikkaus)
- Kaikkien konversioiden arvo (Arvo / kaikki konv.)
Konversiot eri laitteella (Konv. eri laitteella) ‑sarakkeesta näet kaikkien konversiotapahtumien eri laitteella toteutuneiden konversioiden kokonaismäärän. Tällaiset konversiot toteutuvat, kun käyttäjä klikkaa ensin mainosta toisella laitteella ja konvertoituu sitten toisella (tai samalla laitteella mutta eri selaimella).
Voidakseen tarjota kattavan raportin konversioista eri laitteella Google käyttää malleja, jotka perustuvat Googlen palveluihin aiemmin kirjautuneiden käyttäjien yksityisyyttä suojaavaan dataan. Malleilla ennustetaan sellaisia konversioita eri laitteella, joita ei voida havaita suoraan. Näin konversiot eri laitteella voidaan koota käyttäjien tietosuojaa vaarantamatta raporteiksi, joissa havaitut ja mallinnetut konversiot yhdistyvät.
Konversiodatan sisältämät desimaaliluvut
Saatat huomata, että Konversiot-, Kaikki konversiot- ja Konversiot eri laitteella ‑sarakkeiden luvut näytetään kahden desimaalin tarkkuudella. Tämä johtuu siitä, että dataan perustuva attribuutio ja muut attribuutiomallit laskevat samasta konversiosta konversio-osuuksia useille eri klikkauksille. Nämä osuudet esitetään desimaalilukuina, kuten 0,33 tai 0,50. Vaikka et käyttäisi konversio-osuuksia raportoivaa attribuutiomallia, konversiodata esitetään silti kahden desimaalin tarkkuudella (0,00).
Desimaalilukuja tai konversio-osuuksia näkyy usein, kun käytetään esimerkiksi dataan perustuvaa attribuutiota. Tämä vastaa usean kontaktipisteen asiakaspolkuja, joissa tunnustus yksittäisestä konversiosta jaetaan useiden lopulliseen tapahtumaan vaikuttaneiden mainosinteraktioiden kesken. Lue lisää attribuutiomalleista.
Viivat konversiodatassa
Saatat nähdä viivan ("-") numeerisen arvon sijaan tilitason kaavioissa ja kampanjoiden yhteenvedoissa konversioiden kokonaismäärän tai päiväkohtaisen arvon kohdalla. Tämä tapahtuu, kun koostettuun näkymään sisällytetään tiettyjä kampanjatyyppejä, joissa käytetään yksilöllisiä konversiomittausmenetelmiä. Koska näitä konversiotyyppejä ei voi yhdistää tavalliseen summaan, niiden kohdalla näkyy viiva datan tarkkuuden säilyttämiseksi ja virheellisen yhteenlaskun välttämiseksi eri kampanjatyyppien välillä.
Konversioaika
Edellä mainitut ensisijaiset konversiosarakkeet perustuvat konversioajan sijasta klikkausaikaan. Jos käyttäjä on esimerkiksi klikannut mainostasi viime viikolla ja konvertoitunut tällä viikolla, sekä klikkaus että konversio raportoidaan ensisijaisissa konversiosarakkeissa viime viikolla tapahtuneeksi. Tämän ansiosta voit mitata tarkasti esimerkiksi sellaisia mittareita kuin "hinta per konversio" ja "mainostuotto", koska myös mainoksiin käytetty summa lasketaan klikkausajan perusteella.
Voit käyttää konversioiden raportoinnissa myös konversioaikaa. Tästä on hyötyä, kun vertaat Google Ads ‑dataa kolmannen osapuolen analytiikkaan, kuten Google Analyticsiin tai Shopifyhin. Eroja (usein jopa 20 %) on odotettavissa, koska käytössä on eri attribuutiomalleja (esim. Google Analytics käyttää usein viimeisen klikkauksen attribuutiota ja Google Ads klikkauspäivän attribuutiota). Kun vertaat dataa Google Analyticsiin, varmista, että raporttien laajuudeksi on valittu "Tapahtuma" ja että GCLID-parametrit säilyvät. Käyttämällä Kaikki konv. (konv.ajan mukaan)" ‑sarake auttaa täsmäyttämään klikkauspäivän ja konversiopäivän raportoinnin väliset erot. Huomaa, että raportointiviive voi olla 24–48 tuntia. Nämä sarakkeet perustuvat konversioaikaan:
- Konversiot (konv.ajan mukaan)
- Konv.arvo (konv.ajan mukaan)
- Arvo/konv. (konv.ajan mukaan)
- Kaikki konv. (konv.ajan mukaan)
- Kaikkien konv. arvo (konv.ajan mukaan)
- Arvo / kaikki konv. (konv.ajan mukaan).
Huom. Näiden sarakkeiden data on saatavilla maaliskuusta 2019 lähtien. Toimipistekäynti- ja toimipistemyynti-konversioita ei sisällytetä "konv.ajan mukaan" ‑sarakkeiden dataan. Vaikka käyttäisit näitä sarakkeita, eroja voi silti esiintyä erilaisten attribuutiomallien ja analyysi-ikkunoiden sekä kunkin alustan datankäsittelytavan vuoksi. Jos haluat vertailla Google Analyticsin ja Google Adsin dataa tasapuolisesti, siirry Google Analyticsin Mainonta-osioon tai suodata raportit niin, että "istunnon liikenteen lähteeksi / tulotavaksi" on valittu "google/cpc". Muista, että Google Analyticsissa käytetään oletuksena dataan perustuvaa attribuutiota, kun taas Google Adsissa käytetään mainoskeskeisiä malleja. Ota myös huomioon 24–48 tunnin käsittelyviive ennen lopullisten tulosten vertailua.
View-through-konversiot
View‑through‑konversiot‑sarakkeesta näet ne kerrat, joina käyttäjät ovat nähneet mainoksesi mutta eivät ole aktivoituneet ja ovat konvertoituneet myöhemmin sivustollasi. Tämä data poikkeaa muiden konversiosarakkeiden datasta, joka kertoo, että asiakkaat ovat klikanneet mainostasi ja konvertoituneet sen jälkeen sivustollasi.
View-through-konversioseurannan avulla voit helposti seurata Display- tai videomainoskampanjoidesi arvoa. Se mittaa esimerkiksi Display-kampanjoissa konversiot, joissa asiakas on nähnyt mainoksen ennen konvertoitumista mutta ei ole klikannut sitä. View-through-konversioissa otetaan huomioon konversiotapahtumien asetukset, kuten konversioiden laskentatapa.
Display-mainosten osalta view-through-konversio kirjataan tulleeksi viimeisestä näkyvästä impressiosta. Googlen Aktiivisen näkymän tekniikka laskee Display-mainoksen impression olevan näkyvissä, kun vähintään 50 prosenttia mainoksesta näkyy näytöllä vähintään sekunnin ajan.
View-through-konversioista suljetaan automaattisesti pois sellaisten käyttäjien konversiot, jotka ovat klikanneet myös jotakin toista mainostasi. View-through-konversiot eivät sisälly Konversiot-sarakkeeseen vaan pelkästään View-through-konversiot‑ ja Kaikki konversiot ‑sarakkeisiin.
View-through-konversioita ei voida raportoida selaimista, jotka eivät salli sivustojen yhteisiä evästeitä.
Videomainosten view-through-konversiot
Videokampanjoiden view-through-konversiot ilmaisevat, milloin videomainoksen impressio johtaa konversioon sivustollasi. View-through-konversio kirjataan tulleeksi viimeisestä videomainosimpressiosta.
Hyvä muistaa: Impressio on eri asia kuin videomainoksen katselukerta. Katselukerta lasketaan, kun joku katsoo videomainosta 30 sekuntia (tai koko mainoksen, jos se on alle 30 sekunnin mittainen) tai klikkaa jotakin kohtaa mainoksesta. Konversioon johtanut katselukerta lisätään Konversiot-sarakkeeseen.
App Connectin view-through-konversiot
Jos käytät App Connectia verkkokampanjoissa, voit seurata mainoksen katselun jälkeen tapahtuvia sovelluksensisäisiä konversioita view-through-konversioina, vaikka käyttäjä ei olisi klikannut mainosta tai aktivoitunut siitä. Ominaisuus keskittyy aktiivisiin katselukertoihin YouTubessa, Display-verkostossa ja Gmailissa. Esimerkiksi Google Display ‑verkostossa aktiivinen näkymä lasketaan vain, kun vähintään 50 % mainoksesta näkyy yhtäjaksoisesti vähintään sekunnin ajan.
App Connectin view-through-konversioissa käytetään oletuksena 24 tunnin analyysi-ikkunaa. Vaikka näitä konversioita käytetään vain raportointiin eivätkä ne ole hintatarjouskaupan kohteena Display-kanavissa, järjestelmä on suunniteltu priorisoimaan sovelluskampanjat ja Google TV:n etusivun mainoskampanjat verkkokampanjoiden sijaan. Näin attribuutio on tarkkaa ja konversioita ei lasketa kahteen kertaan kampanjoissa.