Када подесите праћење конверзија, додајте корисне колоне за извештавање да бисте открили како огласи доводе до вредних радњи клијената.
Колоне у резимеу конверзија пружају различите информације о налогу. Доступни избори зависе од колона које сте додали. Изаберите које колоне ће се приказивати, а затим их прераспоредите и сачувајте у жељеном редоследу.
У наставку ћемо објаснити шта ови показатељи значе и како да их додате извештајима.
Приказ „Конверзије“ и повезане колоне
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
.
- Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
- Кликните на Резиме.
- Пређите курсором преко наслова на врху сваке колоне да бисте видели дефиницију радње конверзије.
.„Конверзије“ и повезане колоне
Колона „Конверзије“ вам показује број конверзија који сте остварили у радњама конверзија. Конверзије се мере помоћу праћења конверзија и могу да садрже моделоване конверзије у случајевима када нисте у стању да евидентирате све конверзије до којих је дошло. Можете да користите ову колону да бисте видели колико често огласи наводе клијенте на радњу коју сте дефинисали као вредну за пословање.
Можете да прилагодите како се прате подаци у колони „Конверзије“:
- Подешавање „Подразумевани циљеви конверзије на нивоу налога“: Ако пратите радњу конверзије, али не желите да уврстите њене податке у колону, можете да уклоните ознаку са овог подешавања. Подразумевано подешавање за већину радњи конверзије је да се уврштавају подаци, па ће се у већини случајева све радње конверзије уврштавати у колону „Конверзије“ ако нисте опозвали избор овог подешавања. Сазнајте више о подразумеваним циљевима конверзија на нивоу налога
- Подешавање конверзија на нивоу кампање: Можете да наведете радње конверзије за одређену кампању или групу кампања помоћу подешавања конверзија на нивоу кампање. Сазнајте више о подразумеваним циљевима конверзија на нивоу налога
- Подешавање „Модел приписивања“: За радње конверзије на веб-сајту и у Google аналитици можете да одаберете колико заслуга добија сваки клик корисника за сваку конверзију. Сазнајте више о моделима приписивања
- Подешавање бројања конверзија: Можете да одаберете да бројите сваку конверзију до које дође после интеракције или само једну конверзију. Сазнајте више о подешавањима бројања конверзија
Савет: „Конверзије“ и лицитирање
Ако понуде за конверзије оптимизујете преко стратегија аутоматског или ручног лицитирања, подаци у колони „Конверзије“ се користе за стратегије лицитирања.
Повезане колоне
Поред главне колоне „Конверзије“ постоји неколико повезаних колона које користе податке показатеља „Конверзије“ да би вам пружиле више информација:
- Цена по конверзији („Цена/конв.“) вам показује колико у просеку кошта свака конверзија. Рачуна се дељењем укупне цене са бројем у колони „Конверзије“. Овај прорачун се примењује само на интеракције које испуњавају услове (нпр. кликови на оглас или прикази видео огласа) тако да се из њега уклањају сви кликови који не могу да се прате за конверзије.
- Стопа конверзије („Стопа конв.“) вам показује колико често у просеку клик на оглас или друга интеракција са огласом доводи до конверзије. Израчунава се дељењем броја у колони Конверзије са укупним бројем интеракција које испуњавају услове (нпр. кликови на оглас или прегледи видео огласа).
- Укупна вредност конверзија („Укупна вредност конв.“) је збир вредности конверзија за „Конверзије“. Морате да унесете вредност за радње конверзије како би овај показатељ био од користи.
- Имајте на уму: Ова колона се зове „Вредност конв.“ у новом Google Ads доживљају. Утврдите који Google Ads доживљај користите.
- Вредност конверзије по цени („Вредност конв./цена“) процењује повраћај улагања. Рачуна се дељењем укупне вредности конверзија са укупном ценом свих интеракција са огласом.
- Вредност конверзије по клику („Вредност конв./клик“) је укупна вредност конверзија подељена са бројем кликова који испуњавају услове.
- Вредност по конверзији („Вредност/конв.“) вам показује колико у просеку вреди свака конверзија. Рачуна се дељењем укупне вредности конверзија са бројем у колони „Конверзије“. Овај показатељ је користан ако свака конверзија има различиту вредност.
- Правила за вредност конверзије („Вредност свих конв.“) показује укупну вредност свих радњи конверзије. На пример, рецимо да сте подесили вредност регистрације за билтен на 3 USD и остварили сте 10 регистрација. „Вредност свих конв.“ је 30 USD. Ако желите да прегледате извештавање о одређеним правилима за вредност конверзије, можете да сегментирате извештаје.
„Све конверзије“ и „Конверзије на више уређаја“
Колона Све конверзије (Све конв.) вам показује податке за све примарне и секундарне радње конверзије. Садржи и друге специјалне изворе конверзија.
Колона „Све конверзије“ има исти скуп повезаних колона као и колона „Конверзије“, али са показатељима који се рачунају на основу колоне „Све конверзије“ уместо колоне „Конверзије“. Ове колоне садрже следеће:
- Цена по свим конверзијама („Цена/све конв.“)
- Стопа свих конверзија („Стопа свих конв.“)
- Вредност свих конверзија („Вредност свих конв.“)
- Вредност свих конверзија по цени („Вредност свих конв./цена“)
- Вредност свих конверзија по клику („Вредност свих конв./клик“)
- Вредност по свим конверзијама („Вредност/све конв.“)
Колона Конверзије на више уређаја („Конв. на више уређаја“) извештава о укупном броју конверзија на више уређаја у свим радњама конверзија. Конверзије на више уређаја започињу као клик на оглас на једном уређају и завршавају се као конверзија на другом уређају (или у другом веб-прегледачу на истом уређају). Да бисмо вам пружили комплетније извештавање о конверзијама на више уређаја, користимо моделе засноване на подацима који поштују приватност корисника који су се раније пријавили на Google услуге. Ти модели предвиђају конверзије на више уређаја које не можемо да уочимо директно. То нам омогућава да пружимо извештавање о понашању на више уређаја које комбинује уочене и моделоване конверзије без угрожавања корисничке приватности.
Децимале у подацима о конверзијама
Можда сте приметили да бројеви у колонама „Конверзије“, „Све конверзије“ и „Конверзије на више уређаја“ имају 2 децимале. Разлог томе је то што неки модели приписивања приписују заслуге у виду делимичних вредности за сваку конверзију остварену већим бројем кликова. Ове делимичне вредности су представљене децималама попут 0,33 или 0,50. Чак и без коришћења модела приписивања који евидентира делимичне конверзије, подаци о конверзијама ће и даље приказивати 2 децимална места, нпр. ,00 због прецизности.
Време конверзије
Примарне колоне конверзија поменуте изнад се израчунавају на основу времена клика, не на основу времена конверзије. На пример, ако је клик на оглас остварен прошле недеље, а одговарајућа конверзија ове, и клик и конверзија се у примарним колонама конверзија евидентирају за прошлу недељу. То вам омогућава да прецизно мерите показатеље као што су цена по конверзији или повраћај трошкова оглашавања јер се и трошкови оглашавања израчунавају на основу времена клика.
Конверзије можете да евидентирате и на основу времена када су остварене. Тако можете да видите недавне податке о конверзијама и упоредите их са извештајима треће стране. Колоне које се односе на време конверзије су:
- „Конверзије (према времену конв.)“
- „Вредност конв. (према времену конв.)“
- „Вредност/конв. (према времену конв.)“
- „Све конв. (према времену конв.)“
- „Вредност свих конв. (према времену конв.)“
- „Вредност/све конв. (према времену конв.)“
Напомена: Подаци за ове колоне су доступни од марта 2019. Подаци у колонама „према времену конв.“ не садрже конверзије на основу посета продавници и конверзије на основу продаје у продавници.
О конверзијама по приказу
Колона „Конверзије по приказу“ показује када су клијенти видели оглас, али нису ступили у интеракцију са њим, а затим су касније остварили конверзију на сајту. Разликује се од других колона за конверзије које евидентирају када клијенти ступе у интеракцију са огласом, а затим обаве конверзију на сајту.
Конверзије по приказу су користан начин за праћење вредности кампања са мултимедијалним или видео огласима. На пример, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања мере конверзије у случају када је клијент видео оглас, али није кликнуо на њега пре него што је остварио конверзију. Конверзије по приказу узимају у обзир подешавања за радње конверзије, на пример начин на који се броје конверзије.
Код мултимедијалних огласа, заслуга за конверзију по приказу се приписује последњем видљивом приказу. Захваљујући Google технологији активног приказа, приказ мултимедијалног огласа се сматра видљивим када је најмање 50% огласа видљиво на екрану најмање 1 секунду.
Конверзије по приказу аутоматски изузимају конверзије од људи који су такође остварили интеракцију са неким другим огласима. Конверзије по приказу се не уврштавају у колону „Конверзије“, већ само у колоне „Конверзије по приказу“ и „Све конверзије“.
Није могуће извештавање о конверзијама по приказу из прегледача који не дозвољавају колачиће на више сајтова.
Конверзије по приказу за видео огласе
Код видео кампања, конверзије по прегледу говоре када је приказ видео огласа довео до конверзије на сајту. Заслуга за конверзију по прегледу ће бити приписана последњем приказу видео огласа.
Имајте на уму да се приказ разликује од „прегледа“ видео огласа. „Преглед“ се броји када неко одгледа 30 секунди (или цео оглас ако је краћи од 30 секунди) или кликне на део огласа. „Преглед“ који доводи до конверзије се броји у колони „Конверзије“.