Ko nastavite sledenje konverzijam, lahko izboljšate vpoglede z dodajanjem uporabnih stolpcev za poročanje, da boste odkrili, kako vaši oglasi vodijo do dragocenih dejanj strank.
V stolpcih v povzetku konverzij je na voljo veliko podatkov o vašem računu. Pogled lahko prilagodite z dodajanjem posameznih stolpcev. Izberite, katere stolpce želite prikazati, nato pa jih po želji razvrstite in shranite v želenem vrstnem redu.
V nadaljevanju je pojasnjeno, kaj te meritve pomenijo in kako jih dodate v svoja poročila.
Na tej strani
- Ogled stolpca »Konverzije« in povezanih stolpcev
- »Konverzije« in povezani stolpci
- Sledenje stolpcem »Vse konverzije« in »Konverzije med napravami«
- Čas konverzije
- O konverzijah po ogledu
Ogled stolpca »Konverzije« in povezanih stolpcev
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju Konverzije odprite Povzetek.
- Če si želite ogledati definicijo dejanja konverzije, premaknite miškin kazalec na naslov na vrhu posameznega stolpca.
.»Konverzije« in povezani stolpci
V stolpcu »Konverzije« je prikazano število konverzij, ki ste jih prejeli za vsa primarna dejanja konverzije. Konverzije se merijo s sledenjem konverzijam in lahko v primerih, ko ne morete opazovati vseh konverzij, do katerih je prišlo, vključujejo modelirane konverzije. Ta stolpec lahko uporabite za ogled, kako pogosto vaši oglasi vodijo stranke do dejanj, ki ste jih opredelili kot dragocena za svoje podjetje. Ta stolpec se običajno uporablja za optimizacijo ponujanja. Če iščete podatke, ki vključujejo sekundarna dejanja konverzije ali konverzije po ogledu, si oglejte stolpec »Vse konverzije«.
Sledenje podatkom v stolpcu »Konverzije« lahko prilagodite:
- Nastavitev »Privzeti cilji konverzije za račun«: Če sledite dejanju konverzije, vendar njegovih podatkov ne želite vključiti v stolpec, lahko počistite to nastavitev. Za večino dejanj konverzije so podatki privzeto vključeni, zato bodo v stolpcu »Konverzije« v večini primerov zajeta vsa vaša dejanja konverzij, razen če ste počistili polje za to nastavitev. Preberite več o privzetih ciljih konverzije za račun.
- Nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije: Z nastavitvijo konverzij za oglaševalsko akcijo lahko določite dejanja konverzije za določeno oglaševalsko akcijo ali skupino oglaševalskih akcij. Preberite več o privzetih ciljih konverzije za račun.
- Nastavitev »Model dodeljevanja«: Za dejanja konverzije na spletnem mestu ali v storitvi Google Analytics lahko izberete, koliko zaslug se posameznemu kliku stranke pripiše za vsako konverzijo. Preberite več o modelih dodeljevanja.
- Nastavitev za štetje konverzij: Izberete lahko štetje vsake konverzije po interakciji ali samo ene konverzije po interakciji. Preberite več o nastavitvah štetja konverzij.
Nasvet: »Konverzije« in ponujanje
Če ponudbe optimizirate za konverzije s samodejnimi ali ročnimi strategijami ponudb, bodo podatki v stolpcu »Konverzije« uporabljeni za strategije ponudb.
Raziskovanje sorodnih stolpcev
Poleg glavnega stolpca »Konverzije« so podatki iz stolpca »Konverzije« uporabljeni v več povezanih stolpcih, s katerimi boste dobili več informacij o naslednjem:
- Cena na konverzijo (»Cena/konv.«) vam pove, koliko vas v povprečju stane posamezna konverzija. Izračuna se tako, da se skupna cena deli s številom v stolpcu »Konverzije«. Ta izračun velja samo za primerne interakcije (kot so kliki oglasov ali ogledi videooglasov), zato so kliki, za katere ni mogoče izvajati sledenja konverzijam, odstranjeni iz izračuna.
- Stopnja konverzije (»Stopnja konv.«) vam pove, kako pogosto klik oglasa ali druga interakcija z oglasom v povprečju vodi do konverzije. Izračuna se tako, da se število konverzij iz stolpca »Konverzije« deli s skupnim številom primernih interakcij, kot so kliki oglasa ali ogledi videooglasa).
- Skupna vrednost konverzij (»Skupna vrednost konv.«) je vsota vrednosti konverzij za vaše konverzije. Ta meritev je uporabna le, če ste vnesli vrednost za dejanja konverzij.
- Upoštevajte: V novi izkušnji Googla Ads se ta stolpec imenuje »Vrednost konv.«. Ugotovite, katero izkušnjo Googla Ads uporabljate.
- Vrednost konverzij na ceno (»Vrednost konv./cena«) je ocena vaše donosnosti naložbe. Izračuna se tako, da se skupna vrednost konverzij deli s skupno ceno vseh interakcij z oglasi.
- Vrednost konverzij na klik (»Vrednost konv./klik«) je skupna vrednost konverzij, deljena s številom primernih klikov.
- Vrednost na konverzijo (»Vrednost/konv.«) pove, koliko je v povprečju približno vredna posamezna konverzija. Izračuna se tako, da se skupna vrednost konverzij deli s številom v stolpcu »Konverzije«. Ta meritev je koristna, če ima vsaka konverzija različno vrednost.
- Razdelek Pravila za vrednost konverzije (»Vrednost vseh konv.«) prikazuje skupno vrednost za vsako dejanje konverzije. Recimo, da ste vrednost za naročilo na glasilo nastavili na 3 evre in prejeli deset prijav. »Vrednost vseh konv.« je v tem primeru 30 evrov. Če želite pregledati določena poročila o pravilih za vrednosti konverzij, lahko segmentirate poročila.
Sledenje stolpcem »Vse konverzije« in »Konverzije med napravami«
V stolpcu »Vse konverzije« (»Vse konv.«) so prikazani celoviti podatki za vsa primarna in sekundarna dejanja konverzije, vključeni pa so tudi drugi posebni viri konverzij, kot so konverzije po ogledu. V tem stolpcu je na voljo celovit pregled vseh spremljanih dejanj, ki se spremljajo, ne glede na to, ali se uporabljajo neposredno za ponujanje. Če podatke programa Google Ads primerjate s platformami drugih ponudnikov ali lastnimi sistemi, lahko uporaba možnosti »Vse konv. (glede na čas konv.)« morda zagotovi boljšo primerjavo. To je zato, ker poroča o konverzijah glede na čas, ko so se zgodile, in ne glede na čas klika oglasa.
Stolpec »Vse konverzije« ima isti nabor povezanih stolpcev kot stolpec »Konverzije«, vendar so meritve izračunane na podlagi podatkov iz stolpca »Vse konverzije« in ne »Konverzije«. Ti stolpci vključujejo:
- Cena na vse konverzije (»Cena/vse konv.«)
- Stopnja vseh konverzij (»St. vseh konv.«)
- Vrednost vseh konverzij (»Vrednost vseh konv.«)
- Vrednost vseh konverzij na ceno (»Vrednost vseh konv./ceno«)
- Vrednost vseh konverzij na klik (»Vrednost vseh. konv./klik«)
- Vrednost na vse konverzije (»Vrednost/vse konv.«)
V stolpcu »Konverzije med napravami« (»Konv. med napravami«) je prikazano skupno število konverzij med napravami za vsa dejanja konverzije. Konverzije med napravami se začnejo kot klik oglasa v eni napravi in končajo kot konverzija v drugi napravi (ali v drugem brskalniku v isti napravi).
Za zagotavljanje celovitejšega poročila o konverzijah med napravami uporabljamo modele, ki temeljijo na zasebnost upoštevajočih podatkih uporabnikov, ki so se že kdaj prijavili v Googlove storitve. Ti modeli napovedujejo konverzije med napravami, ki jih ne moremo neposredno opazovati. Tako lahko zagotovimo poročanje o vedenju med napravami, ki združuje opazovane in modelirane konverzije, ne da bi pri tem ogrozili zasebnost uporabnikov.
Decimalna mesta v podatkih o konverzijah
Morda boste opazili, da imajo številke v stolpcih »Konverzije«, »Vse konverzije« in »Konverzije med napravami« dve decimalni mesti. To je zato, ker so nekateri modeli dodeljevanja vsaki konverziji v zaporedju več klikov dodelili vrednost, manjšo od ena. Te vrednosti so predstavljene kot decimalna števila, na primer 0,33 ali 0,50. Tudi če ne uporabljate modela dodeljevanja, ki poroča o delnih konverzijah, bodo podatki o konverzijah zaradi natančnosti še vedno prikazovali dve decimalni mesti, na primer »,00«.
Čas konverzije
Zgoraj omenjeni glavni stolpci konverzij so izračunani na podlagi časa klika in ne na podlagi časa konverzije. Primer: Če je uporabnik kliknil oglas prejšnji teden in je bila konverzija tega prometa izvedena ta teden, se v glavnih stolpcih konverzij tako za klik kot tudi za konverzijo poroča za zadnji teden. To vam omogoča, da natančno izmerite meritve, kot so cena na konverzijo ali donosnost naložbe v oglaševanje, ker se tudi naložba v oglaševanje izračuna na podlagi časa klika.
O konverzijah lahko poročate tudi na podlagi časa, ko je prišlo do konverzije. To je koristno pri primerjanju podatkov programa Google Ads z analitiko drugih ponudnikov ali drugimi sistemi. To lahko vključuje različne platforme CRM ali druge oglaševalske platforme, kot so Search Ads 360, Display & Video 360 in Campaign Manager 360, saj ti sistemi pogosto poročajo na podlagi dejanskega datuma konverzije. Z uporabo teh stolpcev lahko zmanjšate odstopanja, ki jih povzročajo različne metodologije poročanja. Stolpci časa konverzije vključujejo naslednje:
- »Konverzije (glede na čas konv.)«
- »Vrednost konv. (glede na čas konv.)«
- »Vrednost/konv. (glede na čas konv.)«
- »Vse konv. (glede na čas konv.)«
- »Vrednost vseh konv. (glede na čas konv.)«
- »Vrednost/vse konv. (glede na čas konv.)«
Opomba: Podatki za te stolpce so na voljo za obdobje od marca 2019. Konverzije obiska trgovine in konverzije prodaje v trgovini niso vključene v podatke stolpca »Glede na čas konv.«. Tudi pri uporabi teh stolpcev lahko še vedno pride do razlik zaradi različnih modelov dodeljevanja, obdobij za pregled preteklih dejanj in načina, kako posamezne platforme obdelujejo podatke, kot je filtriranje neveljavnih klikov ali vključitev modeliranih konverzij ali konverzij med napravami. Vedno primerjajte enakovredna dejanja konverzije in meritve.
O konverzijah po ogledu
Stolpec »Konverzije po ogledu« vam pove, kdaj so stranke videle vaš oglas, vendar niso bile v interakciji z njim, in nato pozneje izvedle konverzijo na vašem spletnem mestu. To se razlikuje od podatkov v drugih stolpcih za konverzije, v katerih se zabeleži, ko so stranke v interakciji z oglasom in nato izvedejo konverzijo na vašem spletnem mestu.
S konverzijami po ogledu si lahko pomagate pri sledenju vrednosti oglaševalskih akcij s prikaznimi oglasi ali videooglasi. Primer: v oglaševalskih akcijah za prikazno omrežje ta možnost meri konverzije, pri katerih so stranke videle, vendar ne tudi kliknile, oglas, preden so izvedle konverzijo. Pri konverzijah po ogledu se upoštevajo nastavitve vaših dejanj konverzije, kot je način štetja konverzij.
V primeru oglasov v prikaznem omrežju se konverzija po ogledu pripiše zadnjemu vidnemu prikazu. Googlova tehnologija »Dejavni prikaz« bo prikaz prikaznega oglasa štela kot vidnega, če je na zaslonu prikazanega najmanj 50 % oglasa za najmanj 1 sekundo.
Konverzije po ogledu samodejno izključijo konverzije uporabnikov, ki so bili v interakciji s katerim od vaših drugih oglasov. Konverzije po ogledu niso vključene v stolpec »Konverzije«, ampak samo v stolpca »Konverzije po ogledu« in »Vse konverzije«.
Konverzij po ogledu iz brskalnikov, ki ne omogočajo piškotkov med spletnimi mesti, ni mogoče prikazati v poročilih.
Konverzije po ogledu za videooglase
V primeru oglaševalskih akcij z videoposnetki konverzije po ogledu sporočajo, kdaj prikaz vašega videooglasa vodi v konverzijo na vašem spletnem mestu. Konverzija po ogledu se pripiše zadnjemu prikazu videooglasa.
Upoštevajte: »Prikaz« se razlikuje od »ogleda« videooglasa. Ogled se šteje, ko si obiskovalec ogleda 30 sekund videoposnetka (oziroma celotnega, če je krajši od 30 sekund) ali klikne del oglasa. Ogled, ki vodi v konverzijo, se zabeleži v stolpcu »Konverzije«.
