Miután beállította a konverziókövetést, adjon hozzá hasznos jelentési oszlopokat, hogy megtudja, hogyan eredményeznek a hirdetések értékes ügyfélműveleteket.
A konverziós összefoglaló oszlopaiban különféle információk találhatók a fiókról. A választási lehetőségek a hozzáadott oszlopoktól függenek. Válassza ki a megjelenítendő oszlopokat, majd rendezze át őket a kívánt sorrendbe, és mentse őket.
Az alábbiakban a mutatók részleteiről, illetve a jelentésekhez történő hozzáadásáról olvashat.
A „Konverziók” és a kapcsolódó oszlopok megtekintése
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
- A konverziós művelet definíciójának megtekintéséhez mutasson az egérrel az egyes oszlopok tetején látható címre.
.A „Konverziók” és a kapcsolódó oszlopok
A „Konverziók” oszlopban a konverziós műveletekkel kapcsolatos konverziók száma látható. A konverziók mérése a konverziókövetéssel történik. Ha nem észleli az összes bekövetkező konverziót, akkor az értékben a modellezett konverziók is szerepelhetnek. Az oszlop segítségével megállapíthatja, hogy az ügyfelek milyen gyakran hajtanak végre olyan műveleteket a hirdetéseknek köszönhetően, amelyeket Ön a vállalkozás számára hasznosként határozott meg.
Személyre szabhatja a „Konverziók” oszlopban szereplő adatok nyomon követését:
- A „Fiók alapértelmezett konverziós céljai” beállítás: Ha nyomon követi a konverziós műveletet, de az adatait nem szeretné megjeleníteni az oszlopban, akkor törölje a jelet beállításhoz tartozó jelölőnégyzetből. A rendszer alapértelmezés szerint a legtöbb konverziós művelethez használja az adatokat, ezért – ha ki nem kapcsolja ezt a beállítást – az esetek többségében az összes konverziós műveletet felveszi a „Konverziók” oszlopba. További információ a fiók alapértelmezett konverziós céljairól.
- A kampányszintű konverziós beállítás: A kampány konverziós beállításának segítségével megadhat konverziós műveleteket egy adott kampányhoz vagy kampánycsoporthoz. További információ a fiók alapértelmezett konverziós céljairól.
- A „Hozzárendelési modell” beállítás: A webhelyeken végzett és a Google Analytics rendszerben kezelt konverziós műveletek esetén kiválaszthatja, hogy mekkora jelentőséget tulajdonít az ügyfelek egyes kattintásainak a konverziók elérése szempontjából. További információ a hozzárendelési modellekről.
- A konverziószámlálási beállítás: Beállíthatja, hogy a rendszer az interakció után bekövetkező összes konverziót beszámítsa-e, vagy csak egy konverziót számláljon. További információ a konverziószámlálási beállításról.
Tipp: A „Konverziók” és az ajánlattétel
Ha a konverziókra tett ajánlatokat automatikus vagy kézi ajánlattételi stratégiákon keresztül optimalizálja, a Konverziók oszlopban szereplő adatokat a rendszer felhasználja az ajánlattételi stratégiákhoz.
Kapcsolódó oszlopok
A „Konverziók” főoszlopon kívül számos olyan kapcsolódó oszlop áll rendelkezésre, amely a „Konverziók” oszlop adatait használva nyújt információkat:
- A konverziónkénti költség („Költség/konv.”) értékből állapíthatja meg, hogy átlagosan mennyibe kerül egy konverzió. Kiszámítása: a teljes költség osztva a „Konverziók” oszlopban található számmal. Ez a számítás csak a jogosult interakciókra vonatkozik (például a hirdetéskattintásokra vagy a videóhirdetés-megtekintésekre), ezért a rendszer eltávolítja azokat a kattintásokat a számításból, amelyek nem követhetők nyomon a konverziókhoz.
- A konverziós arány („Konv. arány”) értékből állapíthatja meg, hogy a hirdetéskattintások vagy a hirdetésekkel végzett műveletek átlagosan milyen gyakran vezetnek konverzióhoz. Kiszámítása: a „Konverziók” oszlopban lévő érték osztva az összes jogosult interakcióval (például a hirdetésekre leadott kattintásokkal vagy a videóhirdetések megtekintéseivel.)
- A teljes konverziós érték („Teljes konv. érték”) a „Konverziók” oszlop konverziós értékeinek összege. Ahhoz, hogy a mutató hasznos legyen, meg kell adni a konverziós műveletek értékét.
- Ne feledje: Az új Google Ads-környezetben ennek az oszlopnak a neve „Konv. érték”. Állapítsa meg, hogy melyik Google Ads-környezetet használja.
- A költségenkénti konverziós érték („Konverziós érték/költség”) a befektetésarányos megtérülés becslése. Kiszámítása: a teljes konverziós érték osztva az összes hirdetési interakció teljes költségével.
- A kattintásonkénti konverziós érték („Konv. érték/kattintás”) a teljes konverziós érték osztva a használható kattintások számával.
- A konverziónkénti érték („Érték/konv.”) jelzi, hogy átlagosan körülbelül mennyit ér egy konverzió. Kiszámítása: a teljes konverziós érték osztva a „Konverziók” oszlopban található számmal. A mutató akkor hasznos, ha minden konverzióhoz más érték tartozik.
- A Konverziós értékek szabályai („Összes konv. érték”) az egyes konverziós műveletek összesített értékét jeleníti meg. Tegyük fel például, hogy a hírlevélre való feliratkozáshoz 800 forintos értéket állított be, és 10 feliratkozás történt. Az „Összes konv. érték” ekkor 8000 Ft lesz. Ha át szeretné tekinteni adott konverziósérték-szabályok jelentéseit, szegmentálhatja a jelentéseket.
„Minden konverzió” és „Eszközökön keresztüli konverziók”
Az „Összes konverzió” („Összes konv.”) oszlopban az összes elsődleges és másodlagos konverziós művelethez tartozó adatok láthatók. Az oszlop egyéb, speciális konverzióforrásokat is tartalmaz.
A „Minden konverzió” oszlophoz ugyanazok a kapcsolódó oszlopok tartoznak, mint a „Konverziók” oszlophoz, azonban a rendszer a „Minden konverzió” oszlopot használja a mutatók kiszámításához. Ezek az oszlopok a következők:
- Összes konverzióra vetített költség („Költség/összes konv.”)
- Teljes konverziós arány („Összes konv. arány”)
- Teljes konverziós érték („Összes konv. érték”)
- Költségre jutó teljes konverziós érték („Összes konv. érték/költség”)
- Kattintásonkénti teljes konverziós érték („Összes konv. érték/kattintás”)
- Összes konverzióra vetített érték („Érték/összes konv.”)
Az „Eszközökön keresztüli konverziók” („Eszközökön keresztüli konv.”) oszlopban az eszközökön keresztüli konverziók összes konverziós műveletre vonatkozó teljes száma látható. Az eszközökön keresztüli konverziók egy hirdetésre leadott kattintással indulnak egy adott eszközön, majd egy másik eszközön végződnek konverzióként (vagy egy másik böngészőben ugyanazon az eszközön). Az eszközökön keresztüli konverziókra vonatkozó jelentések teljesebbé tételéhez olyan modelleket használunk, amelyek azon felhasználók adatvédelmi szempontból biztonságos adatain alapulnak, akik korábban bejelentkeztek a Google szolgáltatásaiba. Ezek a modellek felbecsülik azokat az eszközökön keresztüli konverziókat, amelyeket nem sikerült közvetlenül megfigyelni. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy olyan jelentéseket állíthassunk össze az eszközökön keresztüli viselkedésről, amelyek adatvédelmi problémák nélkül kombinálják a megfigyelt és modellezett konverziókat.
A konverziós adatokban szereplő tizedesjegyek
Észrevehette, hogy a „Konverziók”, az „Összes konverzió” és az „Eszközökön keresztüli konverziók” oszlopban szereplő számok 2 tizedesjegyet tartalmaznak. Ennek az az oka, hogy egyes hozzárendelési modellek több kattintás esetén egynél kisebb értéket rendelnek hozzá a konverziókhoz. Az ilyen tört értékek például 0,33 vagy 0,50 formában jelennek meg. A konverziós adatok akkor is két tizedesjegy pontossággal jelennek meg a pontosság érdekében, ha nem használ tört konverziókat jelentő hozzárendelési modellt.
Konverzió időpontja
A fent említett elsődleges konverziós oszlopok számai a kattintások és nem a konverziók időpontján alapulnak. Ha például az előző héten kattintottak egy hirdetésre, és a konverzió ezen a héten történt, akkor a rendszer mind a kattintást, mind pedig a konverziót az előző hét elsődleges konverziós oszlopaiban jeleníti meg. Ez lehetővé teszi az olyan mutatók pontos mérését, mint a konverziónkénti költség vagy a hirdetési kiadások megtérülése, mivel a hirdetési költségek kiszámítása szintén a kattintás időpontja alapján történik.
A konverziókról az időpontjuk alapján is készíthet jelentéseket. Ez hasznos az új konverziós adatok megjelenítésében és harmadik felek jelentéseivel való összevetésében. A konverziós időpontot használó oszlopok többek között:
- „Konverziók (a konverzió időpontja szerint)”
- „Konv. érték (a konverzió időpontja szerint)”
- „Érték/konv. (a konverzió időpontja szerint)”
- „Összes konv. (a konverzió időpontja szerint)”
- „Összes konv. érték (a konverzió időpontja szerint)”
- „Érték/összes konv. (a konverzió időpontja szerint)”
Megjegyzés: Ezen oszlopok adatai 2019 márciusától állnak rendelkezésre. A bolti látogatásból és a bolti értékesítésből származó konverziók alapértelmezés szerint nem szerepelnek „a konverzió időpontja szerint” típusú oszlopok adatai között.
A kattintás nélküli konverziók
A „Kattintás nélküli konverziók” oszlop azokkal az esetekkel kapcsolatban szolgáltat adatot, amikor az adott ügyfél anélkül tekinti meg a hirdetést, hogy rákattintana, majd később konverziót hajt végre a webhelyen. Ez eltér a többi konverziós oszlopban tárolt adatoktól, azok ugyanis azokra az esetekre vonatkoznak, amikor az ügyfelek rákattintanak a hirdetésre, majd konverziót hajtanak végre a webhelyen.
A kattintás nélküli konverziókkal nyomon követheti a Display- és a videóhirdetési kampányok értékét. A Display-kampányok esetében például azokat a konverziókat méri a rendszer, amikor az ügyfél a konverzió végrehajtása előtt megtekintett egy hirdetést, de nem kattintott rá. A kattintás nélküli konverziók számlálásakor a rendszer figyelembe veszi a konverziós műveletek beállításait (például a konverziók számlálási módját).
A Display hálózati hirdetések esetében a rendszer az utolsó látható megjelenítésnek tulajdonítja a kattintás nélküli konverziót. A Google Aktív megtekintés technológiájának köszönhetően egy megjelenített vizuális hirdetés akkor számít megtekinthetőnek, ha a hirdetés legalább 50%-a minimum 1 másodpercen keresztül megjelenik a képernyőn.
A kattintás nélküli konverziók automatikusan kizárják az olyan személyektől származó konverziókat, akik az Ön egyéb hirdetéseivel is interakciót folytattak. A kattintás nélküli konverziók csak a róluk elnevezett és az „Összes konverzió” oszlopban szerepelnek, a „Konverziók” oszlopban nem.
A kattintás nélküli konverziók nem jeleníthetők meg olyan böngészők esetén, amelyek nem engedélyezik a webhelyek közötti cookie-kat.
A kattintás nélküli konverziók videóhirdetések esetében
A videókampányoknál a kattintás nélküli konverziókból kiderül, hogy a videóhirdetés megjelenítése mikor vezet konverzióhoz a webhelyen. A kattintás nélküli konverziót a rendszer a videóhirdetés utolsó megjelenítésnek tulajdonítja.
Ne feledje: a videóhirdetés megjelenítése nem ugyanaz, mint a „megtekintése”. A „megtekintés” akkor kerül beszámításra, ha valaki legalább 30 másodpercet megnéz a videóból (vagy végignézi azt, amennyiben a videó 30 másodpercnél rövidebb), illetve ha rákattint a hirdetés egy részére. A konverzióhoz vezető „megtekintések” számát a „Konverziók” oszlopban vezeti a rendszer.
