智慧出價包括目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換和盡量提高轉換價值。本文將評估「使用目標廣告投資報酬率搭配盡量提高轉換價值」的成效。
評估出價成效
若要查看廣告活動採用盡量提高轉換價值後的成效，以下提供幾個訣竅：
分析變化趨勢
- 評估成效前，建議先讓出價策略執行 1 至 2 週，這樣出價策略才有足夠的調適時間。
- 確認您有足夠的資料來評估策略成效。建議查看一段較長期間內 (已累積充足轉換量) 的資料。
- 考量一段時間內可能會影響成效的幾個因素。競爭增加/減少，或是搜尋熱度變化等這類外部因素，都可能會影響您的成效。
- 執行廣告活動實驗來評估成效。舉例來說，您可以放送採用目標廣告投資報酬率的實驗廣告活動與一般廣告活動，然後在指定放送時間結束時比較兩者的成效。進一步瞭解廣告活動草稿和實驗
- 在出價策略報表和廣告活動頁面 (其中包括您在該段時間範圍內所做的任何目標變更) 執行「平均目標廣告投資報酬率」來評估成效。
等待變更項目進行調整
- 考慮轉換延遲：有些轉換需時較久，有時長達幾天，甚至是幾週。比較近期與過去的成效時，您會發現近期成效受到轉換延遲的影響，因此似乎偏低。瞭解如何查看轉換延遲報表
- 如果您對廣告活動進行重大變更，請給出價策略足夠的時間調整。小幅變更可能需時幾天，大幅變更最多可能需時 2 週。
評估採用「目標廣告投資報酬率」或搭配使用「盡量提高轉換價值」與「目標廣告投資報酬率出價」的成效
- 查看轉換價值，再查看單筆費用轉換價值。這樣做可以確認您是否已獲得足夠的銷售量，且即將達成目標廣告投資報酬率。
- 著重轉換價值和廣告投資報酬率。目標廣告投資報酬率不會針對點擊次數、曝光次數或網頁位置等指標進行最佳化，因此您在啟用這項功能後，可能會發現指標上升或下降。請將重點放在該出價策略帶來的轉換價值，以及達到目標的成效。
最佳化廣告活動
若要針對採用目標廣告投資報酬率的廣告活動最佳化，以下提供幾個訣竅：
提高轉換價值
- 如果您想要提高轉換價值，不妨逐漸降低廣告活動的目標廣告投資報酬率。這樣一來，出價策略就會知道您願意為每次轉換支出更高金額，進而提高出價來爭取更多的銷售量及轉換價值。瞭解如何使用搜尋智慧出價調整目標
- 如果您熟悉最高單次點擊出價，就像提高搜尋和購物廣告活動出價一樣，也不妨考慮降低目標廣告投資報酬率。
檢查策略
- 檢查目標廣告投資報酬率」出價策略在較長時間範圍 (例如一個月或更長) 後的成效 (累積至少 50 次轉換)。一般來說，採用規模較大且出價策略較多的廣告活動，成效比較容易提升。
- 如果其他廣告客戶提高了出價，不妨想想如何讓自己保有競爭力。例如在促銷期或季節性轉換時，出價可能會提高。這種情況下建議降低目標廣告投資報酬率。這樣一來出價策略就會提高您的出價，進而吸引更多流量。您也可以使用季節性調整來反映智慧出價未來活動 (例如宣傳或促銷活動) 的預估轉換率變化。
設定合適的目標廣告投資報酬率
- 建議您針對要採用這項策略的廣告活動，根據歷來單筆費用轉換價值這項數據設定目標廣告投資報酬率。這樣您就能爭取最高的轉換價值，並同時達到廣告活動已經獲得的廣告投資報酬率。
- 如要找出單筆費用轉換價值歷來資料，您必須從「欄」下拉式選單中選取 [修改欄]，然後由「轉換」欄清單新增「轉換價值/費用」欄。接著，將您的單筆費用轉換價值指標乘以 100，即可得到目標廣告投資報酬率百分比。請務必確保廣告投資報酬率評估的時間範圍可排除最近的轉換延遲期，這樣才能準確瞭解廣告活動成效。
- 您也可以採用「建議」頁面上為您推薦的指定目標，或在廣告活動或組合層級建立策略後新增目標時，為您提供的建議。
