智能出价策略包括“目标每次转化费用”、“目标广告支出回报率”、“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”。在本文中，我们会评估设定了目标广告支出回报率出价的“尽可能提高转化价值”出价策略的效果。
衡量出价效果
对于如何查看您的广告系列在采用“尽可能提高转化价值”出价策略后的效果，以下提供了一些提示：
分析一段时间的数据
- 在采用出价策略满 1–2 周后，再开始评估其效果。出价策略需要一定的适应期。
- 确保您有充足的数据来评估出价策略的效果。在转化量充足的情况下，考虑查看较长一段时间内的数据。
- 考虑可在一段时间内影响您效果的各种因素。出价策略的效果可能会受到外部因素的影响，例如竞争程度增加或减少，或者搜索热度变化。
- 通过运行广告系列实验来衡量效果。例如，您可以投放采用“目标广告支出回报率”出价策略的实验广告系列以及常规广告系列，然后比较特定时段的广告效果。详细了解广告系列草稿和实验
- 通过在出价策略报告和广告系列页面中生成“平均目标广告支出回报率”来衡量效果，考虑您在该时间段内做出的所有目标更改。
等待出价策略适应改动
- 考虑转化延迟的影响。相比之下，有些转化可能用时更长，需要数天甚至数周之久。如果您将最近的效果与之前的效果进行对比，则会发现最近的效果可能不如以往，这可能是转化延迟造成的。了解如何查找有关转化延迟的报告
- 如果您对广告系列进行较大改动，则出价策略需要一定时间进行调整。如果改动较小，调整时间可能仅为几天；如果改动较大，调整时间最长可达 2 周。
衡量采用“目标广告支出回报率”出价策略的效果，或衡量设定了目标广告支出回报率出价的“尽可能提高转化价值”出价策略的效果
- 依次查看转化价值和单位费用转化价值。这可以帮助您确认自己是否获得了足够的销量，以及是否达到了目标广告支出回报率。
- 重点关注转化价值和广告支出回报率。“目标广告支出回报率”出价策略不会根据点击次数、展示次数或页面上的位置等指标进行优化，因此您可能会发现，启用出价策略后，这些指标会上升或下降。您应重点关注促成多少转化价值以及策略在达成您的目标方面起到的效果。
优化广告系列
以下提示可供您在优化使用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列时参考：
提高转化价值
- 如果您想提高转化价值，可以考虑逐步下调广告系列的目标广告支出回报率。这样一来，此出价策略就会了解到您愿意投入更多资金来实现转化，因此会通过提高出价来增加销量和转化价值。如何使用搜索广告系列智能出价调整目标值
- 如果您熟悉每次点击费用的最高出价，则可以考虑降低目标广告支出回报率，就像提高搜索广告系列和购物广告系列的出价一样。
查看您的策略
- 查看“目标广告支出回报率”出价策略在较长时间（例如一个月或更长时间）内的效果，且至少获得 50 次转化。通常，广告系列规模越大，出价策略越多，效果就越好。
- 如果其他广告客户提高了出价，您也不妨考虑通过各种方式保持竞争力。例如，在促销或换季时提高出价。不妨降低目标广告支出回报率。这样一来，出价策略就会上调出价，从而促成更高销量。您还可以利用季节性调整，就促销或销售等未来发生的活动，向智能出价提供与转化率预期变化有关的信息。
设置适合您的目标广告支出回报率
- 针对要采用此策略的广告系列，根据单位费用转化价值历史数据，尝试设置目标广告支出回报率。这可以帮助您最大限度地提高转化价值，同时达到您的广告系列之前获得的广告支出回报率。
- 要找到单位费用转化价值历史数据，您需要从“列”下拉列表中选择“修改列”，然后从“转化”列的列表中添加“转化价值/费用”列。然后，用单位费用转化价值指标乘以 100 就得到目标广告支出回报率百分比。确保广告支出回报率评估的时间范围不包括最近的转化延迟时间，以便准确了解广告系列的效果。
- 您也可以使用“建议”页中为您推荐的目标，或当您在广告系列或组合层级创建策略时，系统在您添加目标之际为您推荐的目标。
