「智能競價」包括「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」、「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」。在本文中，我們會評估使用「爭取最高轉換價值」並設定「目標廣告開支回報率」的成效。
評估競價成效
以下提示有助您查看廣告系列的「爭取最高轉換價值」成效：
查看一段時間內的分析
- 評估成效前，建議先讓競價策略運作 1 至 2 星期。這段時間能讓競價策略因應情況作出調整。
- 確定您有充分資料，足以評估策略的成效。請考慮查看長時間並有充足轉換量的資料。
- 考慮在一段時間內會影響成效的眾多因素。競爭加劇或減少，或搜尋興趣變動等外部因素，都可能會影響您的成效。
- 執行廣告系列實驗以評估成效。舉例來說，您可以放送設定「目標廣告開支回報率」的實驗廣告系列，同時放送一般廣告系列，然後在指定時間後比較兩者的成效。瞭解「關於廣告系列草稿和實驗的詳情」
- 在競價策略報告和廣告系列網頁加入「平均目標廣告開支回報率」以評估成效，這樣會將這段時間內作出的任何目標變更納入考慮。
等待轉變發生
- 考慮轉換延遲的影響。部分轉換需時較長，某些情況下可能需要多達數天甚至數星期。如果您比較近期與過往的成效，近期成效可能會因受轉換延遲影響而較為遜色。瞭解如何查看轉換延遲報告
- 如大幅修改廣告系列，請預留時間讓競價策略作出調整。較小規模的修改可能需要幾天時間作出調整，若修改規模較大，則可能需要長達 2 星期。
評估「目標廣告開支回報率」的成效，或設定「目標廣告開支回報率」的「爭取最高轉換價值」的成效
- 先查看轉換價值，再用轉換價值除以成本，有助您確認是否獲得足夠的銷售量，而且接近目標廣告開支回報率。
- 專注於轉換價值和廣告開支回報率。「目標廣告開支回報率」不會優化點擊、展示或網頁位置，因此，您可能發現在選用後，有關數據會有升跌。請專注於獲得的轉換價值，以及策略能否助您達成目標。
優化廣告系列
以下提示有助優化使用「目標廣告開支回報率」的廣告系列：
提高轉換價值
- 如想提高轉換價值，您可考慮逐步降低廣告系列的目標廣告開支回報率。這樣，競價策略就會知道您願意為每次轉換付出更多，繼而增加開支來提高銷售和轉換價值。瞭解「利用『搜尋智能競價』調整目標的方法」
- 如果您熟悉最高每次點擊競價，可以將降低目標廣告開支回報率視為提高「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」的競價一般。
檢視策略
- 查看「目標廣告開支回報率」競價策略較長時間的成效 (例如一個月或以上)，期間需錄得至少 50 次轉換。如果廣告系列規模較大，且競價策略較多，成效一般較佳。
- 建議您考慮一些方法，確保在其他廣告客戶調高競價時能保持競爭力。舉例來說，競價可能會在促銷期或季節轉變時上升。這樣的話，您可考慮降低目標廣告開支回報率。策略就會為您調高競價，從而吸納更多流量。您亦可以使用季節性調整向「智能競價」提供日後活動 (例如宣傳或銷售) 轉換率的預期變化資料。
設定合適的目標廣告開支回報率
- 嘗試根據要套用此策略的廣告系列過往的每筆成本轉換價值資料，設定目標廣告開支回報率。這將有助您提高轉換價值，同時維持廣告系列所取得的廣告開支回報率。
- 如想查看每筆成本轉換價值的過往資料，請在 [欄] 下拉式選單中選取 [修改資料欄]，並加入「轉換次數」欄清單中的「轉換價值/成本」欄。然後，將每筆成本轉換價值數據乘以 100，即可得到目標廣告開支回報率百分比。請確保廣告開支回報率的評估時間範圍不包括最近的轉換延遲期，以取得最準確的廣告系列成效資料。
- 您亦可使用在建議網頁向您建議的目標，或在廣告系列/組合級別建立策略並加入目標時獲得的建議。
