瞭解及管理「智能競價」成效
「智能競價」包括「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」、「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」。在本文中，我們會評估使用「爭取最高轉換價值」並設定「目標廣告開支回報率」的成效。
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評估競價策略成效
啟用「價值為本競價」後，您即可透過下列工具評估和管理競價策略成效。在管理競價策略時，控制成效的最有效方法是調整競價目標和廣告預算。
競價策略報告：您可以使用競價策略報告更深入瞭解競價成效並解決問題。您可以瞭解到競價策略在所設目標 (如適用) 上的平均成效，並知道何時需要注意策略。要獲得有效的報告，第一步應設定包含至少 2 個完整轉換週期的時間範圍。這樣讓系統可以評估較長的時段 (例如一個月或至少 50 次轉換)，以獲得更清晰的角度。進一步瞭解競價策略報告以及如何找出競價策略報告。
- 由於競投動態，部分廣告系列成效出現差異屬正常現象，無需就此採取任何操作。持續增長或下降可能代表有其他因素在影響成效。
- 競價策略報告成效圖表底部會突顯需要考慮的問題，例如轉換延遲或轉換報告中斷情況。
- 您亦可以參閱廣告系列報告中的「剖析」資料瞭解詳情。
注意：競價策略報告不適用於以廣告開支回報率為目標的酒店廣告系列。如要查看這類廣告系列的成效，可以前往 Google Ads 的概覽網頁。
競價模擬工具：如要瞭解競投的運作方式，以及目標廣告開支回報率如何影響成效，可以使用「競價模擬工具」。舉例來說，如果您使用目標廣告開支回報率競價，並想獲得更多轉換量，就可使用「競價模擬工具」瞭解如何降低目標廣告開支回報率以促成理想成效。瞭解如何使用「競價模擬工具」。
- 只評估相關的數據。
- 舉例來說，如果您的廣告系列使用「爭取最高轉換價值」並設定了「目標廣告開支回報率」，建議在競價策略報告中查看平均的實際廣告開支回報率成效，並比較平均目標廣告開支回報率。
- 不建議查看後續的非獨立數據，例如每次點擊成本和展示次數。
- 在評估成效時等待轉變發生。
- 考慮轉換延遲 (從點擊到轉換傳回 Google Ads 之間相隔的時間)。部分轉換需時較長，某些情況下可能需要多達數天甚至數星期。如果您比較近期與過往的成效，近期成效可能受轉換延遲影響而較為遜色。瞭解如何查看轉換延遲報告
- 如大幅修改廣告系列，請預留時間讓競價策略作出調整。較小規模的修改可能需要幾天時間作出調整，若修改規模較大，則可能需要長達 2 個轉換週期。
使用這些功能管理成效
調整競價和廣告預算是控制成效的最佳方法
調整目標：舉例來說，如果您使用價值為本競價並設定目標廣告開支回報率，
- 如果您想提高總轉換價值和轉換量，可以考慮逐步降低目標廣告開支回報率。此操作可提高競價策略在競投中的競爭力，並且可能提高轉換量和價值。另外，如果您想提高效益 (例如取得更高的廣告開支回報率)，則可以提高目標廣告開支回報率。
- 對於目標每次動作成本，則採取相反操作。
- 變更目標後，競價工具會立即有反應，但需要一些時間才能達到新的目標 (出於轉換延遲，請等待 1 至 2 個轉換週期)。進一步瞭解如何利用「搜尋智能競價」調整目標。
- 在評估成效時考慮競價變更，方法是持續評估廣告開支回報率成效並與「競價策略報告」中的平均目標作比較，或是使用「競價模擬工具」。
- 設定合適的目標廣告開支回報率：
- 在轉用價值為本競價之前，最好先使用「目標每次動作成本」競價策略針對所需的轉換目標設定競價。請務必先報告所有相關廣告系列 4 個星期或 3 個轉換週期 (以較長者為準) 的價值資料，再決定目標廣告開支回報率及啟用價值為本競價。進一步瞭解如何變更可競價轉換目標。
- 您的目標廣告開支回報率應不高於過往成效中的廣告開支回報率。
- 如想查看這項資料，請在 [欄] 下拉式選單中選取 [修改資料欄]，並加入「轉換次數」欄清單中的「轉換價值/成本」欄。然後，將每筆成本轉換價值數據乘以 100，即可得到目標廣告開支回報率百分比。
- 確保廣告開支回報率的評估時段排除最近期的轉換延遲時段，以取得最準確的廣告系列成效資料。
- 您亦可以在「建議」分頁、在建立廣告系列的過程中、在「競價模擬工具」中或在廣告系列或組合級別建立競價策略的過程中查看目標建議。
如果您預計轉換率會出於季節性原因或遇到轉換問題而發生變動，請考慮運用以下功能
- 如果轉換率偏低，請檢查是否遇到任何轉換追蹤問題
- 季節性調整：如果您預計轉換率會出於宣傳、減價或需求增長而發生短暫的大幅變動，可以使用「季節性調整」功能提前讓「智能競價」功能瞭解這類預計變動。進一步瞭解季節性調整。
- 資料排除：「資料排除」功能可助您減少由資料中斷造成的部分成效波動。資料排除會套用至點擊，因此請務必加入任何可能受到中斷情況影響的日子。「智能競價」的資料排除適用於「搜尋」、「多媒體」、「購物」和「最高成效」廣告系列。
- 範例：如果 10 月 15 日至 18 日期間出現資料上載問題，而轉換延遲為 5 天，建議您盡快套用排除項目，並確保納入點擊次數可能受影響的任何日子。因此，應排除日期為 10 月 10 日至 18 日。請勿後補資料。
- 進一步瞭解「資料排除」並確保遵循所有最佳策略。
請參閱此說明中心，瞭解更多優化建議。
