У цій статті ми аналізуємо ефективність стратегій "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу", "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії".
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього у відеопрогравачі натисніть значок , а потім – Субтитри й виберіть потрібну мову.
Як оцінити ефективність стратегії призначення ставок
Активувавши інтелектуальне призначення ставок, ви можете оцінювати ефективність стратегії призначення ставок і керувати нею за допомогою наведених нижче інструментів. Щоб керувати ефективністю стратегії призначення ставок, коригуйте цілі ставок і бюджети.
Звіт про стратегію призначення ставок. За допомогою цього звіту можна отримати докладну статистику про ефективність призначення ставок і вирішити проблеми. У ньому можна дізнатися, наскільки ефективно в середньому працює стратегія призначення ставок порівняно з указаною ціллю (якщо є) і коли їй слід приділити увагу. Спершу варто налаштувати період, який включає принаймні 2 повні цикли конверсії. Щоб отримати чіткіше уявлення про ефективність, радимо оцінювати дані за довший період часу (наприклад, місяць) або принаймні за 50 конверсій. Дізнайтеся більше про звіти про стратегії призначення ставок і те, як їх знайти.
- Деякі коливання показників ефективності кампаній – нормальне явище, пов’язане з динамікою аукціону. У таких випадках не потрібно нічого робити. Постійне зростання або зниження показників може свідчити про те, що на ефективність впливають інші елементи.
- Унизу графіка ефективності у звіті про стратегію призначення ставок відображатимуться відомості про затримку конверсій або збої в надсиланні звітів про конверсії.
- Щоб дізнатися більше, перегляньте пояснення у звітах про кампанії.
Симулятор ставок. Щоб дізнатися, як працюють аукціони і як цільова рентабельність витрат на рекламу вплине на ефективність, скористайтеся симулятором ставок. Наприклад, якщо ви використовуєте стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й хочете збільшити обсяг конверсій, скористайтеся Симулятором ставок, щоб дізнатися, як зменшити цільову рентабельність витрат на рекламу й отримати бажані результати. Докладніше про те, як використовувати симулятори ставок.
- Аналізуйте лише релевантні показники.
- Наприклад, якщо у вашій кампанії використовується стратегія "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу, перегляньте звіт про стратегію призначення ставок і порівняйте середню фактичну й цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Не звертайте увагу на останні залежні показники, зокрема на ціну за клік і покази.
- Оцінюючи ефективність, зачекайте, доки відбудуться зміни.
- Враховуйте затримки конверсій (час від кліку до надсилання даних про конверсію в Google Ads). Деякі конверсії потребують більше часу: інколи кілька днів або навіть тижнів. Нові показники ефективності можуть здатися нижчими за минулі через затримку конверсій. Докладніше про те, як знайти звіт про затримку конверсій.
- Якщо ви внесли істотні зміни в кампанію, зачекайте, доки стратегія призначення ставок до них пристосується. Для незначних змін може знадобитися кілька днів, а для істотніших – до 2 циклів конверсії.
Як керувати ефективністю за допомогою наведених функцій
Скоригуйте цільові показники. Якщо ви використовуєте призначення ставок на основі цінності із цільовою рентабельністю витрат на рекламу, дотримуйтеся наведених нижче порад.
- Якщо ви хочете збільшити загальну цінність конверсії і обсяг конверсій, поступово зменшуйте цільову рентабельність витрат на рекламу. Тоді стратегія призначення ставок буде більш конкурентоспроможною під час аукціонів та забезпечуватиме більший обсяг конверсій і вищу цінність. Якщо ви хочете покращити ефективність (наприклад, досягти вищої рентабельності витрат на рекламу), збільште цільову рентабельність витрат на рекламу. У випадку із цільовою ціною за конверсію потрібно діяти навпаки.
- У випадку із цільовою ціною за конверсію потрібно діяти навпаки.
- Коли ви змінюєте цільові показники, система призначення ставок реагує миттєво, але їй потрібен певний час, щоб досягти нової цілі. Докладніше про те, як коригувати цільові показники для стратегій інтелектуального призначення ставок у пошуковій мережі.
Виберіть потрібну цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Перш ніж переходити на призначення ставок на основі цінності, радимо попередньо налаштувати призначення ставок для потрібної цілі конверсії за допомогою стратегії "Цільова ціна за конверсію". Перш ніж визначати цільову рентабельність витрат на рекламу й активувати призначення ставок на основі цінності, реєструйте значення для всіх відповідних кампаній протягом 4 тижнів або 3 циклів конверсії (залежно від того, що триває довше). Докладніше про те, як змінити цілі конверсій, для яких можна призначати ставки.
- Цільова рентабельність витрат на рекламу не повинна перевищувати аналогічний показник за минулі періоди.
- Щоб знайти ці дані, у спадному меню "Стовпці" виберіть "Змінити стовпці" й додайте стовпець "Цінність конв./вартість" зі списку стовпців "Конверсії". Після цього помножте відношення цінності конверсії до вартості на 100. Це й буде цільова рентабельність витрат на рекламу у відсотках.
- Рекомендовані цільові значення також можна переглянути на вкладці "Рекомендації" під час налаштування кампанії, у Симуляторі ставок або під час створення стратегії на рівні кампанії чи пакетної стратегії призначення ставок.
Якщо ви помітили зміну коефіцієнтів конверсій через сезонні коливання або у вас виникли проблеми з конверсіями, скористайтеся наведеними нижче функціями.
- Сезонні коригування. Якщо ви очікуєте значні тимчасові зміни коефіцієнтів конверсій через рекламну акцію, розпродаж або збільшення попиту, за допомогою сезонних коригувань можна заздалегідь врахувати це в інтелектуальному призначенні ставок. Докладніше про сезонні коригування.
- Якщо коефіцієнти конверсій низькі, перевірте, чи немає проблем із відстеженням конверсій.
- Виключення даних може допомогти зменшити коливання показників ефективності, які виникають через збої в надходженні даних.
Додаткова інформація щодо ефективності інтелектуального призначення ставок
Щоб отримати додаткові ідеї для оптимізації, перегляньте наведені нижче відомості.
Приблизна затримка конверсії
У Google Ads затримка конверсії – це проміжок часу між кліком користувача й виконанням конверсії, наприклад покупкою або підпискою на інформаційні листи. Докладніше про прогнози з урахуванням затримки конверсії.
Тривалість періоду навчання для кампаній
Якщо оновити стратегію автоматичного призначення ставок, кампанія або пакет може мати статус "Навчання". Це означає, що система адаптується до нової цілі. Докладніше про тривалість періоду навчання кампаній і фактори, які на неї впливають.
Аналіз і оптимізація ставок
Ваша реклама вже дала перші результати? Саме час проаналізувати й оцінити їх. Дізнайтеся, як оцінювати й оптимізувати ставки.
Низький трафік або коефіцієнт конверсії для стратегії "Цільова ціна за конверсію"
Під час використання стратегії "Цільова ціна за конверсію" рівень трафіку або коефіцієнт конверсії іноді можуть знижуватись. Дізнайтеся, як вирішувати проблеми, пов’язані з низьким трафіком або коефіцієнтом конверсії для стратегії "Цільова ціна за конверсію".
