Bu makalede hedef EBM, hedef ROAS, dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma stratejilerinin performansı değerlendirilmektedir.
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.
Teklif stratejisi performansını değerlendirme
Akıllı Teklif'i etkinleştirdikten sonra aşağıdaki araçlarla teklif stratejisi performansını değerlendirebilir ve yönetebilirsiniz. Teklif stratejinizi yönetirken performansı kontrol etmek için en iyi yöntem, teklif hedeflerini ve bütçeleri ayarlamaktır.
Teklif stratejisi raporu: Teklif performansı hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek ve sorunları gidermek için teklif stratejisi raporunu kullanabilirsiniz. Bu rapor, teklif stratejinizin, belirlenen hedefe (varsa) göre ortalama olarak nasıl performans gösterdiğini ve stratejinizle ne zaman ilgilenilmesi gerektiğini gösterebilir. İlk adım olarak, en az iki tam dönüşüm döngüsü içeren bir zaman aralığı belirlemenizi öneririz. Daha net bir bakış açısı için bir ay gibi daha uzun bir süre veya en az 50 dönüşüm boyunca değerlendirme yapmak yararlı olabilir. Teklif stratejisi raporları ve teklif stratejisi raporlarınızı nasıl bulacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Açık artırma dinamikleri nedeniyle kampanya performansları arasında fark olması normaldir ve bu gibi durumlarda herhangi bir işlem yapılması gerekmez. Ani artış veya düşüşlerin sürekli olarak görülmesi, performansı etkileyen başka unsurlar olduğunun bir işareti olabilir.
- Teklif stratejisi raporu performans grafiğinin alt kısmında, dönüşüm süresi veya dönüşüm raporlama kesintileri gibi dikkat edilmesi gereken noktalar vurgulanır.
- Daha fazla bilgi için kampanya raporlarındaki Açıklamalar bölümüne de bakabilirsiniz.
Teklif Simülasyon Aracı: Açık artırmaların işleyiş şeklini anlamak ve hedef ROAS hedefinizin performansı nasıl etkileyeceğini görmek için Teklif Simülasyon Aracı'nı kullanın. Örneğin, hedef ROAS teklifi kullanıyor ve daha fazla dönüşüm hacmi elde etmek istiyorsanız, arzu edilen sonuçlara ulaşmak için ROAS hedefinizi nasıl düşürebileceğinizi görmek üzere Teklif Simülasyon Aracı'nı kullanın. Teklif simülasyon araçlarını kullanmayı öğrenin.
- Yalnızca alakalı metrikleri değerlendirin.
- Örneğin, kampanyanızda hedef ROAS ile birlikte dönüşüm değerini artırma stratejisi kullanılıyorsa teklif stratejisi raporundaki ortalama hedef ROAS'a kıyasla ortalama gerçek ROAS performansınıza bakın.
- Tıklama başına maliyet ve gösterim sayısı gibi takip eden ve bağımlı metriklere bakmayın.
- Performansı değerlendirirken değişiklikleri bekleyin.
- Dönüşüm sürelerini (tıklamadan, dönüşümün Google Ads ile tekrar paylaşıldığı zamana kadar geçen süre) hesaba katın. Bazı dönüşümler diğerlerinden daha fazla zaman alır. Bu bazen günler, hatta haftalar sürebilir. Yakın zamandaki performansı geçmişteki performansla karşılaştırırsanız dönüşüm gecikmesi nedeniyle yakın zamandaki performansınız olması gerektiği kadar güçlü görünmeyebilir. Dönüşüm sürenizle ilgili raporu nasıl bulacağınızı öğrenin.
- Kampanyanızda önemli değişiklikler yaparsanız teklif stratejisine, uyum sağlaması için zaman tanıyın. Uyum sağlama süresi, küçük değişikler için birkaç günü, büyük değişiklikler için ise iki dönüşüm döngüsünü bulabilir.
Bu özellikleri kullanarak performansı yönetme
Hedefleri ayarlayın (ör. hedef ROAS ile birlikte değere dayalı teklif stratejisi kullanırken):
- Toplam dönüşüm değerini ve dönüşüm hacmini artırmak istiyorsanız hedef ROAS'ı kademeli olarak azaltabilirsiniz. Bu sayede teklif stratejisi açık artırmalarda daha rekabetçi olabilir ve muhtemelen daha fazla dönüşüm hacmi ve değeri elde edebilir. Alternatif olarak, verimliliğinizi artırmak (ör. daha yüksek bir ROAS elde etmek) istiyorsanız hedef ROAS'ı yükseltebilirsiniz. Hedef EBM için bunun tam tersi geçerlidir.
- Hedef EBM için bunun tam tersi geçerlidir.
- Hedefleri değiştirdiğinizde teklif veren hemen tepki verecektir. Ancak yeni hedefe ulaşmasının biraz zaman alacağını göz önünde bulundurmanız gerekir. Arama Ağı Akıllı Teklif stratejisiyle hedef ayarlamaları yapma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Size uygun bir hedef ROAS belirleyin:
- Değere dayalı teklife geçmeden önce, hedef EBM teklif stratejisi kullanarak istediğiniz dönüşüm hedefine teklif vermiş olacağınızı düşünebiliriz. ROAS hedefinizi belirlemeden ve değere dayalı teklifi etkinleştirmeden önce, tüm ilgili kampanyalarda 4 hafta veya 3 dönüşüm döngüsü boyunca (hangisi daha uzunsa) değerleri raporladığınızdan emin olun. Teklif verilebilir dönüşüm hedeflerini değiştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- ROAS hedefiniz, geçmiş performansınıza kıyasla ROAS'a eşit veya bundan daha düşük olmalıdır.
- Bu veriyi bulmak için "Sütunlar" açılır menüsünden "Sütunları değiştir"i seçip "Dönüşümler" sütun listesinden "Dönüşüm değeri/maliyet" sütununu ekleyin. Ardından, hedef ROAS yüzdesine ulaşmak için maliyet başına dönüşüm değeri metriğini 100 ile çarpın.
- Hedef önerileri; kampanya oluşturma sırasında, teklif simülasyon aracında veya kampanya ya da portföy düzeyinde strateji oluştururken Öneriler sekmesinde de bulunabilir.
Dönemsellik nedeniyle dönüşüm oranlarında bir değişiklik görüyorsanız veya dönüşümlerle ilgili sorunlar yaşıyorsanız aşağıdaki özellikleri göz önünde bulundurun:
- Dönemlik Ayarlamalar: Promosyon, indirim veya talepteki artış nedeniyle dönüşüm oranlarında geçici olarak büyük bir değişiklik olmasını bekliyorsanız, beklenen bu değişikliklerden önce Akıllı Teklif'i bilgilendirmek için dönemlik ayarlamaları kullanabilirsiniz. Dönemlik ayarlamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Düşük dönüşüm oranları için lütfen dönüşüm izleme sorunları olup olmadığını kontrol edin.
- Veri hariç tutmaları: Veri hariç tutmaları, veri kesintilerinden kaynaklanan bazı performans dalgalanmalarının azaltılmasına yardımcı olabilir.
Akıllı Teklif performansı ile ilgili diğer önemli noktalar
Optimizasyonla ilgili daha fazla fikir için aşağıdaki konuları inceleyin:
Dönüşüm süresi tahminleri
Google Ads'de dönüşüm süresi, kullanıcının bir reklamı tıklaması ile satın alma veya bültene kaydolma gibi bir dönüşümü tamamlaması arasında geçen süreyi ifade eder. Dönüşüm süresi tahminleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanyaların öğrenme dönemi süresi
Otomatik teklif stratejisi güncellendiğinde kampanya veya portföyde "Öğreniyor" durumu gösterilebilir. Bu durum, sistemin yeni hedefe göre kalibre edildiğini gösterir. Kampanyalara ilişkin öğrenme dönemi süresi ve bunu etkileyen faktörler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tekliflerinizi değerlendirme ve optimize etme
Reklamlarınız bir süre yayınlandıktan sonra sıra performanslarını değerlendirmeye gelir. Tekliflerinizi değerlendirme ve optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef EBM tekliflerinde düşük trafik veya dönüşüm oranı
Hedef EBM teklifini kullanırken trafikte veya dönüşüm oranında düşüş gözlemleyebilirsiniz. Hedef EBM tekliflerinde düşük trafik veya dönüşüm oranı sorununu giderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
