Помоћу алатке за решавање проблема можете да идентификујете, објасните и отклоните потенцијалне узроке неочекиваних варирања потрошње кампање за максимални учинак.
Паметно лицитирање обухвата циљну цену по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања, максимални број конверзија и максималну вредност конверзија. У овом чланку процењујемо учинак максималне вредности конверзија помоћу циљног повраћаја трошкова оглашавања.
Мерите учинак лицитирања
Ево неколико савета за проверу учинка максималне вредности конверзија за кампању:
Анализирајте учинак током времена
- Размислите о томе да стратегија лицитирања буде активна 1–2 недеље пре него што процените њен учинак. Ако то урадите, стратегија ће имати времена да се прилагоди.
- Морате да имате довољно података за процену учинка стратегије. Размислите о томе да прегледате податке током дугог временског периода са већим бројем конверзија.
- Имајте у виду да више фактора може да утиче на резултате у одређеном временском периоду. На резултате могу да утичу спољни фактори, попут повећања или смањења конкуренције или промена интересовања у претрази.
- Мерите учинак покретањем експеримената са кампањама. На пример, поред уобичајене кампање можете да покренете експерименталну кампању са циљним повраћајем трошкова оглашавања и да упоредите резултате на крају наведеног времена. Сазнајте више о радним верзијама кампања и експериментима са кампањама
- Мерите учинак покретањем просечног циљног повраћаја трошкова оглашавања у извештају о стратегији лицитирања и на страници Кампање. Тако се узимају у обзир све промене циљева које сте унели током тог периода.
Сачекајте док се промене не примене
- Узмите у обзир кашњење конверзија. За неке конверзије је потребно више времена него за друге, што у неким случајевима може да буде неколико дана или чак недеља. Ако упоредите недавни учинак са ранијим учинком, недавни учинак можда неће деловати тако добро због кашњења конверзија. Сазнајте како да пронађете извештај о кашњењу конверзија
- Ако унесете значајне промене у кампању, дајте стратегији лицитирања време да се прилагоди. То може да потраје неколико дана за мање промене и до 2 недеље за веће.
Мерите учинак циљног повраћаја трошкова оглашавања или максималне вредности конверзија помоћу циљног повраћаја трошкова оглашавања
- Погледајте вредност конверзије, па вредност конверзије подељену са трошковима. То може да вам помогне да потврдите да остварујете довољно продаја и да сте близу циљном повраћају трошкова оглашавања.
- Усредсредите се на вредност конверзије и повраћај трошкова оглашавања. Циљни повраћај трошкова оглашавања се не оптимизује за показатеље као што су кликови, прикази или место на страници, па ћете можда приметити пораст или пад тих показатеља када омогућите ову стратегију. Усредсредите се на то колику вредност конверзије остварујете и колико добро стратегија испуњава ваш циљ.
Оптимизујте кампање
Ево неколико савета за оптимизовање кампање која користи циљни повраћај трошкова оглашавања:
Повећајте вредност конверзије
- Ако желите да повећате вредност конверзије, размислите о постепеном смањењу циљног повраћаја трошкова оглашавања за кампање. Овим обавештавате стратегију лицитирања да сте спремни да трошите више за сваку конверзију, па ће стратегија трошити више како би повећала продају и вредност конверзије. Сазнајте како да прилагођавате циљеве помоћу паметног лицитирања на Мрежи за претрагу
- Ако сте упознати са лицитирањем за максималну цену по клику, може да се каже да је смањење циљног повраћаја трошкова оглашавања слично повећању понуде за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине.
Прегледајте стратегију
- Прегледајте учинак стратегије лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања током дужих временских периода (нпр. месец дана или дуже) у којима сте остварили бар 50 конверзија. Учинак је обично бољи ако имате веће кампање и више стратегија лицитирања.
- Препоручујемо вам да размотрите начине да останете конкурентни када други оглашавачи повећају понуде. На пример, понуде могу да се повећају током периода распродаје или промене сезоне. Размислите о смањењу циљног повраћаја трошкова оглашавања у оваквим случајевима. Стратегија ће повећавати понуде, што ће довести до већег обима. Можете да користите и сезонска прилагођавања да бисте обавестили паметно лицитирање о очекиваним променама стопа конверзије за будуће догађаје као што су промоције или распродаје.
Подесите циљни повраћај трошкова оглашавања који вам одговара
- Пробајте да подесите циљни повраћај трошкова оглашавања на основу пређашњих података о вредности конверзије по цени за кампање на које желите да примените ову стратегију. То ће вам помоћи да максимално повећате вредност конверзије и да истовремено постигнете исти повраћај трошкова оглашавања који су кампање остваривале до сада.
- Да бисте пронашли пређашње податке о вредности конверзије по цени, морате да изаберете Измени колоне у падајућем менију „Колоне“ и да са листе колона „Конверзије“ додате колону Вредност конв./цена. Затим помножите показатељ „Вредност конверзије по цени“ са 100 да бисте добили циљни повраћај трошкова оглашавања изражен у процентима. Уверите се да период процене повраћаја трошкова оглашавања изузима најскорији период кашњења конверзије да би приказ учинка кампање био најпрецизнији.
- Можете да користите и циљ који вам је препоручен на страници Препоруке или препоруке када додајете циљ током прављења стратегије на нивоу кампање или портфеља.
