Náš interaktívny nástroj na odstraňovanie problémov vám pomôže identifikovať, pochopiť a odstrániť možné príčiny neočakávaných výkyvov výdavkov v maximálne výkonnej kampani.
Inteligentné ponuky zahŕňajú cieľovú CZA, cieľové ROAS, maximalizáciu konverzií a maximalizáciu hodnoty konverzií. V tomto článku hodnotíme výkonnosť maximalizácie hodnoty konverzií pomocou cieľového ROAS.
Meranie výkonnosti ponúk
Tu je niekoľko tipov na kontrolu výkonnosti maximalizácie hodnoty konverzií vo vašej kampani:
Analyzujte až po čase
- Odporúčame nechať stratégiu ponúk v prevádzke jeden až dva týždne a až potom zhodnotiť jej výkonnosť. Umožníte tým, aby sa stratégia stihla prispôsobiť.
- Ubezpečte sa, že máte dostatočné množstvo údajov na zhodnotenie výkonnosti stratégie. Zvážte kontrolu svojich údajov počas dlhého obdobia s dobrým objemom konverzií.
- Zohľadnite skutočnosť, že výsledky môže postupom času ovplyvniť niekoľko faktorov. Výsledky môžu byť ovplyvnené externými faktormi, ako sú zvýšenie alebo zníženie konkurencie alebo zmeny záujmu vo vyhľadávaní.
- Merajte výkonnosť spúšťaním experimentov kampaní. Okrem normálnej kampane môžete napríklad spustiť experimentálnu kampaň s cieľovým ROAS a výsledky porovnať na konci uvedeného času. Ďalšie informácie o konceptoch a experimentoch kampaní
- Merajte výkonnosť spúšťaním priemerného cieľového ROAS v prehľade stratégie ponúk a na stránke kampaní, ktoré zohľadňujú vami vykonané zmeny cieľov v danom období.
Počkajte na zmeny
- Zohľadnite oneskorenia konverzií. Niektoré konverzie trvajú dlhšie než iné, v niektorých prípadoch sú to dni, ba dokonca týždne. Pri porovnaní súčasnej a minulej výkonnosti sa vaša súčasná výkonnosť z dôvodu oneskorenia konverzií nemusí javiť ako priaznivá. Ako nájsť prehľad oneskorenia konverzie
- Ak v kampani vykonáte výrazné zmeny, dajte stratégii ponúk čas na prispôsobenie. Pri malých zmenách to môže trvať niekoľko dní, pri väčších zmenách až dva týždne.
Meranie výkonnosti cieľového ROAS alebo maximalizácie hodnoty konverzií pomocou cieľového ROAS
- Preskúmajte hodnotu konverzie a podiel hodnoty konverzií a nákladov. Môžete si overiť, či dosahujete dostatočný objem predaja a či sa blížite k cieľovému ROAS.
- Zamerajte sa na hodnotu konverzie a ROAS. Cieľové ROAS neoptimalizuje pre metriky, ako sú kliknutia, zobrazenia alebo miesto na stránke. Po aktivácii potom budete môcť zistiť, či sa tieto metriky zvýšili alebo znížili. Zamerajte sa na to, akú hodnotu konverzie prináša a nakoľko stratégia spĺňa váš cieľ.
Optimalizácia kampaní
Nižšie uvádzame niekoľko tipov na optimalizáciu kampane využívajúcej cieľové ROAS.
Zvýšte hodnotu konverzie
- Ak chcete zvýšiť hodnotu konverzie, navrhujeme postupne znižovať cieľové ROAS v kampaniach. Stratégiu ponúk tým informujete, že môžete míňať viac za každú konverziu. Stratégia tak bude míňať viac, aby zvýšila predaj a hodnotu konverzie. Ako vykonávať úpravy cieľov pomocou inteligentných ponúk vo Vyhľadávaní
- Ak viete, ako funguje maximálna CZK, môžete si zníženie cieľového ROAS predstaviť ako zvýšenie ponuky pre kampane vo vyhľadávaní a nákupné kampane.
Skontrolujte stratégiu
- Skontrolujte výkonnosť stratégie ponúk cieľového ROAS za dlhšie časové obdobia (napríklad mesiac alebo dlhšie obdobie s aspoň 50 konverziami). Výkonnosť sa zvyčajne zlepší, keď máte väčšie kampane a viac stratégií ponúk.
- Môžete sa zamyslieť, akými spôsobmi si udržíte konkurencieschopnosť, keď ostatní inzerenti zvýšia ponuky. Ponuky sa môžu zvýšiť napríklad v období výpredajov alebo na prelome ročných období. V týchto prípadoch navrhujeme znížiť cieľové ROAS. Stratégia zvýši ponuky, čím sa zvýši objem. Môžete tiež použiť sezónne úpravy, ktoré informujú inteligentné ponuky o očakávaných zmenách konverzných pomerov pri budúcich udalostiach, ako sú promá či výpredaje.
Nastavte vyhovujúce cieľové ROAS
- Cieľové ROAS vyskúšajte nastaviť na základe historických údajov o hodnote konverzií na cenu v kampaniach, v ktorých chcete túto stratégiu použiť. Pomôže vám to zvýšiť hodnotu konverzie na maximum a dosiahnuť rovnakú návratnosť výdavkov na reklamu, akú dosahujú vaše kampane.
- Ak chcete zistiť historické údaje o hodnote konverzií na cenu, v rozbaľovacej ponuke Stĺpce musíte vybrať možnosť Upraviť stĺpce a v zozname stĺpcov Konverzie pridať stĺpec Hodnota konv./cena. Potom vynásobte metriku hodnoty konverzií na cenu číslom 100 a dostanete percento cieľovej ROAS. Ubezpečte sa, že časový rámec hodnotenia ROAS vylučuje vaše nedávne obdobie oneskorenia konverzie, aby ste získali čo najpresnejší prehľad o výkonnosti kampane.
- Odporučený cieľ môžete použiť aj na stránke Odporúčania. Prípadne použite odporúčania, keď pridávate cieľ pri vytváraní stratégie na úrovni kampane alebo portfólia.
