Instrumentul pas cu pas de remediere a erorilor vă poate ajuta să identificați, să explicați și să remediați cauzele potențiale ale fluctuațiilor neașteptate ale cheltuielilor din campaniile pentru Performanță maximă.
Licitarea inteligentă include suma CPA vizată, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizarea numărului de conversii și Maximizarea valorii conversiilor. În acest articol, evaluăm performanța strategiei Maximizați valoarea conversiilor cu ajutorul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare.
Măsurarea performanței licitării
Mai jos puteți afla câteva sfaturi cu ajutorul cărora puteți consulta performanța strategiei „Maximizați valoarea conversiilor” pentru campania dvs.
Analizați de-a lungul timpului
- Se recomandă ca strategia de licitare să fie folosită timp de 1 – 2 săptămâni înainte de a-i evalua performanța. În acest timp, strategia se poate adapta.
- Asigurați-vă că aveți suficiente date pentru a evalua performanța strategiei. Vă recomandăm să examinați datele pe o perioadă îndelungată, cu un volum ridicat de conversii.
- Rețineți că rezultatele pot fi influențate de diverși factori de-a lungul timpului. Rezultatele pot fi influențate de factori externi, cum ar fi creșterea sau scăderea concurenței sau schimbările de interes în ceea ce privește căutările.
- Măsurați performanța desfășurând experimente pentru campanii. De exemplu, puteți să desfășurați o campanie experimentală cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare împreună cu campania obișnuită și să comparați rezultatele la sfârșitul unei anumite perioade. Aflați mai multe despre schițele de campanii și experimente
- Măsurați performanța rulând „Rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare” în raportul privind strategia de licitare și pagina de campanii, care ține cont de modificările vizate pe care le faceți în intervalul de timp respectiv.
Așteptați modificările
- Țineți cont de duratele până la conversie. Anumite conversii necesită mai mult timp decât altele; în unele cazuri, poate fi vorba despre câteva zile sau chiar câteva săptămâni. Dacă faceți o comparație între performanțele recente și cele din trecut, cele recente pot părea mai slabe, din cauza decalajului conversiilor. Aflați cum puteți consulta un raport despre durata până la conversie
- Dacă aduceți modificări semnificative în campanie, acordați strategiei de licitare timp să se ajusteze. Acest proces poate dura câteva zile în cazul modificărilor mai mici și până la două săptămâni în cazul celor mai ample.
Măsurați performanța rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare sau maximizați valoarea conversiilor cu ajutorul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare
- Consultați valoarea conversiilor, apoi valoarea conversiilor împărțită la cost. Acest lucru vă poate ajuta să aflați dacă înregistrați suficiente vânzări și dacă sunteți aproape de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
- Axați-vă pe valoarea conversiilor și pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare nu face optimizări în funcție de valori precum clicurile, afișările sau locația în pagină, deci este posibil să observați că aceste valori cresc sau scad după înscriere. Axați-vă pe valoarea conversiilor generată și pe măsura în care strategia vă îndeplinește obiectivul.
Optimizați campaniile
Iată câteva sfaturi pentru optimizarea unei campanii care folosește Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare:
Măriți valoarea conversiilor
- Dacă doriți să creșteți valoarea conversiilor, vă recomandăm să reduceți treptat rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare din campanii. Astfel, strategia de licitare va ști că sunteți dispus(ă) să cheltuiți mai mult pentru fiecare conversie, deci va cheltui mai mult pentru a crește volumul de vânzări și valoarea conversiilor. Aflați cum să faceți ajustări vizate cu ajutorul licitării inteligente în Rețeaua de căutare
- Dacă v-ați familiarizat cu strategia Sumă licitată CPC maximă, puteți considera că reducerea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare este similară cu creșterea sumei licitate pentru campaniile din Rețeaua de căutare și cele pentru Cumpărături Google.
Examinați-vă strategia
- Examinați performanța strategiei de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe perioade de timp mai lungi, de exemplu o lună sau mai mult, care au cel puțin 50 de conversii. În general, performanța se va îmbunătăți cu campaniile mai mari și mai multe strategii de licitare.
- Se recomandă să găsiți modalități de a vă păstra competitivitatea pe măsură ce alți advertiseri își cresc sumele licitate. De exemplu, sumele licitate pot crește într-o perioadă de reduceri sau concomitent cu schimbările sezoniere. În astfel de cazuri, este recomandat să reduceți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Strategia va crește sumele licitate, ceea ce va genera un volum mai ridicat. Puteți folosi și ajustările sezoniere pentru a informa licitarea inteligentă despre modificările anticipate ale ratelor de conversie pentru evenimentele viitoare, cum ar fi promoții sau vânzări.
Setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare potrivită pentru dvs.
- Setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare în funcție de datele statistice privind valoarea conversiilor pe cost pentru campaniile în care doriți să aplicați această strategie. Astfel, veți putea maximiza valoarea conversiilor, obținând totodată aceeași rentabilitate a cheltuielilor publicitare ca cea înregistrată de campaniile dvs.
- Pentru a afla datele statistice despre valoarea conversiilor pe cost, va trebui să selectați opțiunea Modificați coloanele din meniul drop-down „Coloane” și să adăugați coloana Valoarea conv./Cost din lista de coloane „Conversii”. Apoi, va trebui să înmulțiți valoarea conversiei/cost cu 100, pentru a obține procentajul valorii ROAS vizate. Asigurați-vă că intervalul de timp pentru evaluarea rentabilității cheltuielilor publicitare exclude cea mai recentă perioadă de timp până la conversii, ca să obțineți o perspectivă cât mai exactă asupra performanței campaniei.
- În plus, puteți folosi elementele vizate recomandate prin intermediul paginii Recomandări sau recomandările din momentul în care adăugați o țintă în timp ce creați o strategie la nivel de campanie sau de portofoliu.
