De prestaties van Slim bieden begrijpen en beheren
Slim bieden omvat doel-CPA, doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren. In dit artikel evalueren we de prestaties van Conversiewaarde maximaliseren met doel-ROAS.
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
Prestaties van biedstrategie beoordelen
Nadat u bieden op basis van waarde heeft aangezet, kunt u de prestaties van de biedstrategie beoordelen en beheren met de volgende tools. Als u uw biedstrategie beheert, zijn biedingsdoelen en budgetten de beste mogelijkheden om de prestaties te beheren.
Rapport Biedstrategie: Gebruik het rapport Biedstrategie om meer inzicht te krijgen in de prestaties van uw biedingen en problemen op te lossen. U kunt zien hoe uw biedstrategie gemiddeld presteert ten opzichte van het ingestelde doel (indien van toepassing) en wanneer uw strategie mogelijk aandacht vereist. Een goede eerste stap is om een periode in te stellen die minstens 2 volledige conversiecycli omvat. Voor een duidelijker beeld kan het handig zijn een langere periode te beoordelen, zoals een maand, of minstens 50 conversies. Meer informatie over rapporten voor biedstrategieën en hoe u uw rapporten voor biedstrategie vindt.
- Het is normaal als de campagneprestaties af en toe wat verschillen. Dit komt door de veilingdynamiek en u hoeft in deze gevallen dan ook geen actie te ondernemen. Aanhoudende pieken of dalingen kunnen een teken zijn dat andere elementen de prestaties beïnvloeden.
- Onderaan het prestatiediagram van het rapport Biedstrategie staan aandachtspunten zoals conversievertraging of uitval van conversierapportage.
- U kunt ook naar Uitleg in campagnerapporten gaan voor meer informatie.
Bodsimulator: Gebruik de bodsimulator om inzicht te krijgen in hoe de veilingen werken en te zien hoe het doel van uw doel-ROAS van invloed is op de prestaties. Als u bijvoorbeeld doel-ROAS-biedingen gebruikt en meer conversievolume wilt, gebruikt u de bodsimulator om te zien hoe u uw ROAS-doel kunt verlagen om de gewenste resultaten te behalen. Meer informatie over hoe u bodsimulatoren gebruikt.
- Evalueer alleen relevante statistieken.
- Als uw campagne bijvoorbeeld Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS gebruikt, vergelijkt u de gemiddelde werkelijke ROAS-prestaties met de gemiddelde doel-ROAS in het rapport Biedstrategie.
- Negeer afhankelijke trackingstatistieken zoals kosten per klik en vertoningen.
- Wacht op wijzigingen terwijl u de prestaties evalueert.
- Houd rekening met conversievertragingen (de tijd tussen de klik en het moment waarop de conversie wordt gedeeld met Google Ads). Niet alle conversies vinden even snel plaats. Er kunnen in sommige gevallen dagen of zelfs weken overheen gaan. Als u recente prestaties vergelijkt met prestaties in het verleden, lijken de recente prestaties vanwege conversievertraging mogelijk minder goed. Meer informatie over hoe u het rapport over uw conversievertragingen opzoekt
- Als u belangrijke wijzigingen aanbrengt in uw campagne, moet u de biedstrategie de tijd geven om zich aan te passen. Voor kleinere wijzigingen kan dit een paar dagen duren en voor grotere wijzigingen tot 2 conversiecycli.
Prestaties beheren met deze functies
De beste manier om de prestaties te beheren, is door biedingen en budgetten aan te passen.
- Doelen aanpassen: Als u bieden op basis van waarde met een doel-ROAS gebruikt en u een groter conversievolume wilt, kunt u de doel-ROAS geleidelijk verlagen. Hierdoor kan de biedstrategie aan meer veilingen deelnemen en meer volume opleveren. Als u de conversiewaarde wilt verhogen, kunt u de doel-ROAS verhogen. Als u doelen wijzigt, reageert de bieder onmiddellijk, maar heeft deze enige tijd nodig om het nieuwe doel te bereiken (zeg 1 tot 2 conversiecycli). Houd rekening met bodwijzigingen als u de prestaties beoordeelt door de ROAS-prestaties in de loop van de tijd te vergelijken met het gemiddelde doel in de bodsimulator. Meer informatie over hoe u doelen aanpast met Slim bieden in Zoeken.
- Stel een doel-ROAS in dat bij u past:
- Voordat u overstapt op bieden op basis van waarde, biedt u bij voorkeur al op het gewenste conversiedoel met een biedstrategie op basis van doel-CPA. Rapporteer waarden voor alle relevante campagnes gedurende 4 weken of 3 conversiecycli (uitgaande van de langste periode) voordat u uw ROAS-doel bepaalt en bieden op basis van waarde aanzet. Meer informatie over hoe u conversiedoelen wijzigt waarop kan worden geboden.
- Uw ROAS-doel moet gelijk zijn aan of lager zijn dan de ROAS in vergelijking met uw historische prestaties.
- U vindt deze informatie door in het dropdownmenu Kolommen de optie Kolommen aanpassen te selecteren en de kolom Conv.waarde/kosten toe te voegen uit de lijst met conversiekolommen. Vervolgens vermenigvuldigt u de conversiewaarde per kosten met 100 om het percentage van uw doel-ROAS te berekenen.
- Zorg ervoor dat in de periode van uw ROAS-evaluatie de meest recente periode van conversievertraging is uitgesloten, zodat u een nauwkeurig beeld van de campagneprestaties krijgt.
- Doelaanbevelingen vindt u ook op het tabblad Aanbevelingen, tijdens het maken van campagnes, in de bodsimulator of terwijl u een strategie maakt op campagne- of portfolioniveau.
Als u een wijziging in conversiepercentages verwacht vanwege seizoensinvloeden of als u conversieproblemen ondervindt, gebruikt u de onderstaande functies.
- Als uw conversiepercentage laag is, controleert u of er problemen zijn met conversies bijhouden.
- Seizoensgebonden aanpassingen: Als u een grote tijdelijke wijziging in de conversiepercentages verwacht door een promotie, uitverkoop of een toename in de vraag, kunt u seizoensgebonden aanpassingen gebruiken om Slim bieden vooraf te informeren over deze verwachte wijzigingen. Meer informatie over seizoensgebonden aanpassingen.
- Gegevensuitzonderingen: Met gegevensuitzonderingen kunt u bepaalde prestatieschommelingen door gegevensuitval beperken. Gegevensuitzonderingen zijn van toepassing op klikken. Neem dus alle dagen op waarop een uitval van gegevens van invloed kan zijn geweest. Gegevensuitzonderingen voor Slim bieden zijn beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk, display-campagnes, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes.
- Voorbeeld: Tussen 15 en 18 oktober was er een probleem met gegevens uploaden en de conversievertraging is 5 dagen. We raden u aan de uitzondering zo snel mogelijk toe te passen en ervoor te zorgen dat alle dagen met mogelijk beïnvloede klikken worden opgenomen. Het gevolg is dat u de periode tussen 10 en 18 oktober moet uitsluiten. Vermijd aanvulling van de gegevens.
- Meer informatie over gegevensuitzonderingen en zorgen dat u alle best practices volgt.
Ga naar dit Helpcentrum-artikel voor meer ideeën over optimalisatie.
