In dit artikel evalueren we de prestaties van doel-CPA, doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren.
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
Prestaties van biedstrategie beoordelen
Nadat u Slim bieden heeft geactiveerd, kunt u de prestaties van de biedstrategie beoordelen en beheren met de hieronder genoemde tools. Als u uw biedstrategie beheert, zijn biedingsdoelen en budgetten de beste mogelijkheden om de prestaties te beheren.
Rapport Biedstrategie: Gebruik het rapport Biedstrategie om meer inzicht te krijgen in de prestaties van uw biedingen en problemen op te lossen. U kunt zien hoe uw biedstrategie gemiddeld presteert ten opzichte van het ingestelde doel (indien van toepassing) en wanneer uw strategie mogelijk aandacht vereist. Een goede eerste stap is om een periode in te stellen die minstens 2 volledige conversiecycli omvat. Voor een duidelijker beeld kan het handig zijn een langere periode te beoordelen, zoals een maand, of minstens 50 conversies. Meer informatie over rapporten voor biedstrategieën en hoe u uw rapporten voor biedstrategie vindt.
- Het is normaal als de campagneprestaties af en toe wat verschillen. Dit komt door de veilingdynamiek en u hoeft in deze gevallen dan ook geen actie te ondernemen. Aanhoudende pieken of dalingen kunnen een teken zijn dat andere elementen de prestaties beïnvloeden.
- Onderaan het prestatiediagram van het rapport Biedstrategie staan aandachtspunten zoals conversievertraging of uitval van conversierapportage.
- U kunt ook naar Uitleg in campagnerapporten gaan voor meer informatie.
Bodsimulator: Gebruik de bodsimulator om inzicht te krijgen in hoe de veilingen werken en te zien hoe het doel van uw doel-ROAS van invloed is op de prestaties. Als u bijvoorbeeld doel-ROAS-biedingen gebruikt en meer conversievolume wilt, gebruikt u de bodsimulator om te zien hoe u uw ROAS-doel kunt verlagen om de gewenste resultaten te behalen. Meer informatie over hoe u bodsimulatoren gebruikt.
- Evalueer alleen relevante statistieken.
- Als uw campagne bijvoorbeeld Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS gebruikt, vergelijkt u de gemiddelde werkelijke ROAS-prestaties met de gemiddelde doel-ROAS in het rapport Biedstrategie.
- Negeer afhankelijke trackingstatistieken zoals kosten per klik en vertoningen.
- Wacht op wijzigingen terwijl u de prestaties evalueert.
- Houd rekening met conversievertragingen (de tijd tussen de klik en het moment waarop de conversie wordt gedeeld met Google Ads). Niet alle conversies vinden even snel plaats. Er kunnen in sommige gevallen dagen of zelfs weken overheen gaan. Als u recente prestaties vergelijkt met prestaties in het verleden, lijken de recente prestaties vanwege conversievertraging mogelijk minder goed. Meer informatie over hoe u het rapport over uw conversievertragingen opzoekt
- Als u belangrijke wijzigingen aanbrengt in uw campagne, moet u de biedstrategie de tijd geven om zich aan te passen. Voor kleinere wijzigingen kan dit een paar dagen duren en voor grotere wijzigingen tot 2 conversiecycli.
Prestaties beheren met deze functies
Doelen aanpassen (als u bijvoorbeeld bieden op basis van waarde met een doel-ROAS gebruikt):
- Als u de totale conversiewaarde en het conversievolume wilt verhogen, kunt u de doel-ROAS geleidelijk verlagen. Hierdoor kan de biedstrategie concurrerender zijn in veilingen en waarschijnlijk meer conversievolume en -waarde realiseren. Als u de efficiëntie wilt verhogen (bijvoorbeeld een hoger ROAS wilt behalen), kunt u de doel-ROAS verhogen. Voor doel-CPA geldt het omgekeerde.
- Voor doel-CPA geldt het omgekeerde.
- Als u doelen wijzigt, reageert de bieder onmiddellijk, maar heeft deze misschien enige tijd nodig om het nieuwe doel te bereiken. Meer informatie over hoe u doelen aanpast met Slim bieden in Zoeken.
Stel een doel-ROAS in dat bij u past:
- Voordat u overstapt op bieden op basis van waarde, biedt u bij voorkeur al op het gewenste conversiedoel met een biedstrategie op basis van doel-CPA. Rapporteer waarden voor alle relevante campagnes gedurende 4 weken of 3 conversiecycli (uitgaande van de langste periode) voordat u uw ROAS-doel bepaalt en bieden op basis van waarde aanzet. Meer informatie over hoe u conversie beschikbaar voor bieden wijzigt.
- Uw ROAS-doel moet gelijk zijn aan of lager zijn dan de ROAS in vergelijking met uw historische prestaties.
- U vindt deze informatie door in het dropdownmenu Kolommen de optie Kolommen aanpassen te selecteren en de kolom Conv.waarde/kosten toe te voegen uit de lijst met conversiekolommen. Vervolgens vermenigvuldigt u de conversiewaarde per kosten met 100 om het percentage van uw doel-ROAS te berekenen.
- Doelaanbevelingen vindt u ook op het tabblad Aanbevelingen, tijdens het maken van campagnes, in de bodsimulator of terwijl u een strategie maakt op campagne- of portfolioniveau.
Als u een wijziging in conversiepercentages ziet door seizoensinvloeden of problemen met conversies, gebruikt u deze functies:
- Seizoensgebonden aanpassingen: Als u een grote tijdelijke wijziging in de conversiepercentages verwacht door een promotie, uitverkoop of een toename in de vraag, kunt u seizoensgebonden aanpassingen gebruiken om Slim bieden vooraf te informeren over deze verwachte wijzigingen. Meer informatie over seizoensgebonden aanpassingen.
- Als uw conversiepercentage laag is, controleert u of er problemen zijn met conversies bijhouden.
- Gegevensuitzonderingen: Met gegevensuitzonderingen kunt u bepaalde prestatieschommelingen door gegevensuitval beperken.
Aanvullende overwegingen voor de prestaties van Slim bieden
Neem deze onderwerpen door voor meer ideeën over optimalisatie:
Schattingen van conversievertraging
In Google Ads verwijst conversievertraging naar de tijd die verstrijkt tussen het moment dat een gebruiker op een advertentie klikt en het moment dat deze een conversie afrondt, zoals een aankoop of een aanmelding voor een nieuwsbrief. Meer informatie over schattingen van conversievertragingen
Duur van de leerperiode voor campagnes
Als een automatische biedstrategie een update krijgt, kan de campagne of het portfolio de status Leren tonen. Dit geeft aan dat het systeem wordt gekalibreerd voor het nieuwe doel. Meer informatie over de duur van de leerperiode voor campagnes en wat daar invloed op kan hebben.
Uw biedingen evalueren en optimaliseren
Nadat uw advertenties enige tijd zijn weergegeven, bekijkt u hoe ze presteren. Meer informatie over hoe u uw biedingen evalueert en optimaliseert.
Problemen met weinig verkeer of laag conversiepercentage voor doel-CPA-biedingen oplossen
Als u doel-CPA-biedingen gebruikt, kan het verkeer of het conversiepercentage afnemen. Meer informatie over hoe u problemen met weinig verkeer of een laag conversiepercentage voor doel-CPA-biedingen oplost.
