Viedās cenu noteikšanas veiktspējas izprašana un pārvaldība
Viedā cenu noteikšana ietver tādas cenu noteikšanas stratēģijas kā mērķa MPI, mērķa RTA, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”. Šajā rakstā ir novērtēta cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” veiktspēja, kad tā tiek izmantota kopā mērķa RTA.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu , pēc tam atlasiet vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Cenu noteikšanas stratēģijas veiktspējas novērtēšana
Aktivizējot uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, tālāk norādītie rīki ļaus jums novērtēt un pārvaldīt cenu noteikšanas stratēģijas veiktspēju. Pārvaldot cenu noteikšanas stratēģiju, labākais veids, kā kontrolēt veiktspēju, ir koriģēt cenu mērķus un budžetu.
Cenu noteikšanas stratēģijas pārskats: cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu varat izmantot, lai gūtu padziļinātu ieskatu par cenu noteikšanas veiktspēju un novērstu problēmas. Tajā varat skatīt jūsu cenu noteikšanas stratēģijas vidējās veiktspējas rādītāju salīdzinājumu ar iestatīto mērķi (ja piemērojams) un uzzināt, kad jums būtu jāpievērš uzmanība stratēģijai. Vispirms ieteicams iestatīt laika periodu, ietverot vismaz 2 pilnus reklāmguvumu ciklus. Lai iegūtu skaidrāku priekšstatu, var būt noderīgi veikt novērtēšanu ilgākā laika periodā, piemēram, mēneša laikā vai vismaz pēc 50 reklāmguvumiem. Uzziniet vairāk par cenu noteikšanas stratēģiju pārskatiem un to, kā atrast cenu noteikšanas stratēģiju pārskatus.
- Nelielas kampaņu veiktspējas atšķirības ir normāla parādība un rodas izsoļu dinamikas dēļ, tāpēc šādos gadījumos nav jāveic nekādas darbības. Ilgstošs pieaugums vai kritums var liecināt, ka veiktspēju ietekmē citi elementi.
- Cenu noteikšanas stratēģijas pārskata veiktspējas diagrammas apakšdaļā tiks izcelti tādi apsvērumi kā reklāmguvumu aizkave vai reklāmguvumu pārskatu darbības pārtraukumi.
- Plašāku informāciju varat skatīt arī kampaņu pārskatu sadaļā “Skaidrojumi”.
Cenu simulators: lai izprastu izsoļu darbības principu un noskaidrotu, kā vēlamā mērķa RTA ietekmēs veiktspēju, izmantojiet cenu simulatoru. Piemēram, ja izmantojat mērķa RTA cenu noteikšanu un vēlaties iegūt lielāku reklāmguvumu skaitu, izmantojiet cenu simulatoru, lai noskaidrotu, kā samazināt RTA mērķi vēlamo rezultātu iegūšanai. Uzziniet, kā izmantot cenu simulatorus.
- Novērtējiet tikai atbilstošus rādītājus.
- Piemēram, ja jūsu kampaņā tiek izmantota cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” kombinācijā ar mērķa RTA, skatiet vidējās faktiskās RTA veiktspējas salīdzinājumu ar cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā redzamo vidējo mērķa RTA.
- Nevērtējiet sekojošus, vienu no otra atkarīgus rādītājus, piemēram, maksu par klikšķi un seansus.
- Novērtējot veiktspēju, nogaidiet, līdz rodas izmaiņas.
- Ņemiet vērā reklāmguvumu aizkavi (laika posmu no klikšķa veikšanas līdz brīdim, kad reklāmguvums tiek kopīgots ar programmu Google Ads). Dažiem reklāmguvumiem nepieciešams vairāk laika, atsevišķos gadījumos to nodrošināšana var aizņemt dienas vai pat nedēļas. Salīdzinot neseno veiktspēju ar iepriekšējo veiktspēju, nesenā veiktspēja reklāmguvumu aizkaves dēļ var šķist zemāka. Uzziniet, kā atrast reklāmguvuma aizkaves pārskatu.
- Ja kampaņā veicat būtiskas izmaiņas, ļaujiet cenu noteikšanas stratēģijai kādu laiku pielāgoties. Ja izmaiņas ir nelielas, pielāgošanās var aizņemt dažas dienas, bet, ja izmaiņas ir būtiskas, tā var ilgt pat 2 reklāmguvumu ciklus.
Veiktspējas pārvaldība, izmantojot tālāk norādītās funkcijas
Cenu un budžetu koriģēšana ir labākais veids, kā kontrolēt veiktspēju
Pielāgojiet mērķus. Piemēram, izmantojot cenu noteikšanu, kuras pamatā ir vērtība, ar mērķa RTA, ievērojiet tālāk norādīto.
- Ja vēlaties palielināt kopējo reklāmguvumu vērtību un reklāmguvumu skaitu, ieteicams pakāpeniski samazināt mērķa RTA. Tādējādi cenu noteikšanas stratēģija izsolēs varēs būt konkurētspējīgāka un, visticamāk, ģenerēt lielāku reklāmguvumu skaitu un vērtību. Vai arī, ja vēlaties palielināt efektivitāti (piemēram, sasniegt augstāku RTA), varat palielināt mērķa RTA.
- Mērķa MPI gadījumā būtu jādara tieši otrādi.
- Mainot mērķus, solītājs reaģēs nekavējoties, taču jaunā mērķa sasniegšanai var būt nepieciešams laiks (nogaidiet 1–2 reklāmguvumu ciklus, lai ņemtu vērā reklāmguvuma aizkavi). Uzziniet vairāk par to, kā koriģēt mērķus, izmantojot viedo cenu noteikšanu meklēšanas tīklā.
- Novērtējot veiktspēju, ņemiet vērā cenu izmaiņas, cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā vai izmantojot cenu simulatoru, salīdzinot laika gaitā uzrādīto RTA veiktspēju ar vidējo mērķi.
- Iestatiet atbilstošu mērķa RTA.
- Pirms pārejat uz vērtībā balstītu cenu noteikšanu, vēlams, lai cenu noteikšana jau būtu iestatīta vēlamā reklāmguvuma mērķa sasniegšanai, izmantojot mMPI cenu noteikšanas stratēģiju. Pirms noteikt RTA mērķi un aktivizēt uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, pārskatā noteikti iekļaujiet visu atbilstošo kampaņu vērtības, kas reģistrētas 4 nedēļu vai 3 reklāmguvumu ciklu laikā (atkarībā no tā, kurš periods ir ilgāks). Uzziniet vairāk par tādu reklāmguvumu mērķu maiņu, kuriem var noteikt cenu.
- Jūsu RTA mērķis nedrīkst būt lielāks par RTA, ņemot vērā veiktspējas vēsturiskos datus.
- Lai tos noskaidrotu, nolaižamajā izvēlnē “Slejas” atlasiet “Mainīt slejas” un no sleju saraksta “Reklāmguvumi” pievienojiet sleju “Reklāmguv. vērtība/maksa”. Pēc tam reklāmguvumu vērtību attiecībā pret maksu reiziniet ar 100, lai iegūtu savas mērķa RTA procentuālo vērtību.
- Lai gūtu visprecīzāko priekšstatu par kampaņas veiktspēju, pārliecinieties, ka jūsu RTA novērtējuma laika posmā nav iekļauts pēdējais reklāmguvuma aizkaves periods.
- Mērķu ieteikumus varat skatīt arī cilnē “Ieteikumi”, kampaņas izveides laikā, cenu simulatorā vai laikā, kad veidojat stratēģiju kampaņas vai portfeļa līmenī.
Gadījumos, kad sezonalitātes dēļ paredzamas reklāmguvumu līmeņa izmaiņas vai ir radušās reklāmguvumu problēmas, lūdzu, apsveriet iespēju izmantot tālāk norādītās funkcijas.
- Zema reklāmguvumu līmeņa gadījumā pārbaudiet, vai nav radušās reklāmguvumu uzskaites problēmas.
- Sezonalitātes korekcijas: ja akcijas, izpārdošanas vai pieprasījuma pieauguma dēļ paredzat ievērojamas īslaicīga rakstura reklāmguvumu līmeņa izmaiņas, priekšlaicīgai viedās cenu noteikšanas sagatavošanai paredzamajām izmaiņām varat izmantot sezonalitātes korekcijas. Uzziniet vairāk par sezonalitātes korekcijām.
- Datu izslēgšana: datu izslēgšana var palīdzēt mazināt dažas veiktspējas svārstības, kas rodas datu vākšanas pārtraukumu dēļ. Datu izslēgšana attiecas uz klikšķiem, tāpēc noteikti iekļaujiet visas dienas, kuras varētu būt ietekmējis pārtraukums. Datu izslēgšana viedajai cenu noteikšanai ir pieejama meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņām.
- Piemērs. Ja laikā no 15. līdz 18. oktobrim rodas datu augšupielādes problēma un reklāmguvuma aizkave ir 5 dienas. Izslēgšanu ieteicams lietot pēc iespējas ātrāk, noteikti iekļaujot visas dienas, kurās gūti potenciāli ietekmēti klikšķi. Tādējādi tiktu izslēgts laika periods no 10. līdz 18. oktobrim. Neizmantojiet datu aizpildīšanu.
- Uzziniet vairāk par datu izslēgšanu un pārliecinieties, ka ievērojat visu paraugpraksi.
Papildu optimizācijas ieteikumus skatiet šajā palīdzības centra rakstā.
