Mūsu detalizētais problēmu novēršanas rīks var palīdzēt noteikt, izskaidrot un risināt neparedzētu maksimālās veiktspējas kampaņu tēriņu svārstību iespējamos cēloņus.
Viedā cenu noteikšana ietver tādas cenu noteikšanas stratēģijas kā mērķa MPI, mērķa RTA, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”. Šajā rakstā ir novērtēta cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” veiktspēja, kad tā tiek izmantota kopā mērķa RTA.
Cenu noteikšanas veiktspējas novērtēšana
Tālāk ir sniegti daži padomi, kā varat pārbaudīt cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” veiktspēju savā kampaņā.
Analīze laika gaitā
- Ļaujiet cenu noteikšanas stratēģijai darboties 1–2 nedēļas, pirms novērtējat tās veiktspēju. Šajā laikā stratēģija var pielāgoties.
- Pārliecinieties, vai jums ir pietiekami daudz datu, lai novērtētu stratēģijas veiktspēju. Apsveriet iespēju pārskatīt datus ilgākā laika posmā ar lielāku reklāmguvumu apjomu.
- Ņemiet vērā, ka jūsu rezultātus kādā laika posmā var ietekmēt vairāki faktori. Jūsu rezultātus var ietekmēt ārēji faktori, piemēram, konkurences pieaugums vai kritums vai meklēšanas intereses izmaiņas.
- Novērtējiet veiktspēju, veicot kampaņu eksperimentus. Piemēram, varat palaist eksperimentālu kampaņu ar mērķa RTA paralēli savai parastajai kampaņai un pēc konkrēta laika salīdzināt rezultātus. Uzziniet vairāk par kampaņu uzmetumiem un eksperimentiem.
- Novērtējiet veiktspēju, cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā un kampaņu lapā izmantojot vidējo mērķa RTA, kas ņem vērā visas mērķa izmaiņas, kuras esat veicis šajā laika periodā.
Izmaiņu gaidīšana
- Ņemiet vērā reklāmguvumu aizkaves. Dažiem reklāmguvumiem nepieciešams vairāk laika, dažos gadījumos tie var aizņemt dienas vai pat nedēļas. Salīdzinot neseno veiktspēju ar iepriekšējo veiktspēju, nesenā veiktspēja reklāmguvumu aizkaves dēļ var šķist zemāka. Uzziniet, kā atrast reklāmguvumu aizkaves pārskatu.
- Ja kampaņā veicat būtiskas izmaiņas, ļaujiet cenu noteikšanas stratēģijai kādu laiku pielāgoties. Ja izmaiņas ir nelielas, pielāgošanās var aizņemt dažas dienas, bet, ja izmaiņas ir būtiskas, tā var ilgt pat divas nedēļas.
Mērķa RTA vai cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, kas izmantota kopā ar mērķa RTA, veiktspējas novērtēšana
- Skatiet reklāmguvuma vērtību un pēc tam — reklāmguvuma vērtību, kas dalīta ar maksu. Tas var palīdzēt pārbaudīt, vai pārdošanas apjoms ir pietiekams un vai tuvojaties sava mērķa RTA sasniegšanai.
- Koncentrējieties uz reklāmguvumu vērtību un RTA. Mērķa RTA neoptimizē tādus rādītājus kā klikšķi, seansi vai vieta lapā, tāpēc, iespējams, pēc šīs stratēģijas izvēles pamanīsiet šo rādītāju pieaugumu vai samazinājumu. Koncentrējieties uz to, cik liela ir reklāmguvuma vērtība un cik labi stratēģija sasniedz jūsu mērķi.
Kampaņu optimizēšana
Tālāk ir sniegti daži padomi, kā optimizēt kampaņu, kurā tiek izmantota mērķa RTA.
Reklāmguvuma vērtības palielināšana
- Ja vēlaties palielināt reklāmguvuma vērtību, ieteicams pakāpeniski samazināt savu kampaņu mērķa RTA. Tā jūs informēsiet cenu noteikšanas stratēģiju, ka vēlaties tērēt vairāk par katru reklāmguvumu, un stratēģija tērēs vairāk, lai palielinātu pārdošanas apjomu un reklāmguvuma vērtību. Koriģējiet mērķus, izmantojot viedo cenu noteikšanu meklēšanas tīklā.
- Ja pārzināt maksimālo MPK cenu noteikšanu, varat uzskatīt mērķa RTA samazināšanu par līdzvērtīgu cenas palielināšanai meklēšanas un pirkumu kampaņām.
Stratēģijas pārskatīšana
- Pārskatiet mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģijas veiktspēju ilgākos laika periodos, piemēram, mēnesī vai ilgākā periodā, kuru laikā ir saņemti vismaz 50 reklāmguvumi. Veiktspēja parasti ir labāka, ja kampaņas lielākas un izmanto vairāk cenu noteikšanas stratēģiju.
- Varat apsvērt veidus, kā nodrošināt savas konkurētspējas saglabāšanu, kad citi reklāmdevēji palielina cenas. Piemēram, cenas var palielināties izpārdošanas laikā vai mainoties sezonai. Šādos gadījumos apsveriet iespēju samazināt mērķa RTA. Stratēģija koriģēs jūsu cenas, tās palielinot, tādējādi veicinot apjoma pieaugumu. Varat arī izmantot sezonalitātes korekcijas, lai informētu viedo cenu noteikšanu par paredzamajām reklāmguvumu līmeņu izmaiņām turpmākajos notikumos, piemēram, akcijās vai izpārdošanās.
Sev piemērotas mērķa RTA iestatīšana
- Ņemiet vērā vēsturiskos datus par reklāmguvumu vērtību attiecībā pret maksu, kad iestatāt mērķa RTA tām kampaņām, kurās vēlaties lietot šo stratēģiju. Šādi varēsiet maksimāli palielināt savu reklāmguvumu vērtību, nodrošinot to pašu reklamēšanas tēriņu atdevi, kāda bija jūsu kampaņām.
- Lai skatītu vēsturiskos datus par reklāmguvumu vērtību attiecībā pret maksu, nolaižamajā izvēlnē “Slejas” atlasiet “Mainīt slejas” un no sleju saraksta “Reklāmguvumi” pievienojiet sleju “Reklāmguv. vērtība/maksa”. Pēc tam reklāmguvumu vērtību attiecībā pret maksu reiziniet ar 100, lai iegūtu savas mērķa RTA procentuālo vērtību. Lai gūtu visprecīzāko priekšstatu par kampaņas veiktspēju, pārliecinieties, ka jūsu RTA novērtējuma laika posmā nav iekļauts pēdējais reklāmguvuma aizkaves periods.
- Varat izmantot arī mērķi, kas ir ieteikts lapā “Ieteikumi”, vai ieteikumus, kas tiek sniegti, kad pievienojat mērķi kampaņas vai portfeļa līmenī.
