Mūsų trikčių šalinimo įrankis su nurodymais gali padėti nustatyti, paaiškinti ir pašalinti galimas netikėtų didžiausio našumo kampanijos išlaidų svyravimų priežastis.
Išmanusis kainų siūlymas apima tikslinį MUK, tikslinę SIG, maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą ir maksimalų konversijos vertės padidinimą. Šiame straipsnyje įvertiname maksimalaus konversijos vertės padidinimo našumą naudojant tikslinę SIG.
Kainų siūlymo našumo įvertinimas
Toliau pateikiami keli patarimai, kaip patikrinti kampanijos maksimalaus konversijos vertės padidinimo našumą.
Analizuokite duomenis laikui bėgant
- Apsvarstykite galimybę prieš vertindami kainos pasiūlymo strategijos našumą palaukti 1–2 savaites. Tiek laiko užteks strategijai pritaikyti.
- Įsitikinkite, kad turite pakankamai duomenų strategijos našumui įvertinti. Apsvarstykite galimybę peržiūrėti ilgo laikotarpio duomenis su pakankama konversijų apimtimi.
- Atsižvelkite į tai, kad rezultatus laikui bėgant gali paveikti daugybė veiksnių. Rezultatai gali būti paveikti išorinių veiksnių, pvz., padidėjusios ar sumažėjusios konkurencijos ar pasikeitusios paieškos pagal susidomėjimą.
- Įvertinkite našumą vykdydami kampanijos eksperimentus. Pavyzdžiui, galite vykdyti eksperimento kampaniją su tiksline SIG kartu su įprasta kampanija ir palyginti rezultatus nurodyto laikotarpio pabaigoje. Sužinokite daugiau apie kampanijos juodraščius ir eksperimentus
- Vertinkite našumą pagal vidutinę tikslinę SIG kainos pasiūlymo strategijos ataskaitoje ir kampanijų puslapyje, kuriame atsižvelgiama į visus tikslinius pakeitimus, kuriuos atlikote per tą laikotarpį.
Palaukite, kol bus atlikti pakeitimai
- Atsižvelkite į konversijos delsą. Kai kurios konversijos trunka ilgiau nei kitos, kai kuriais atvejais – net kelias dienas ar savaites. Jei lyginsite paskutinį įvertintą našumą su ankstesniu našumu, paskutinis įvertintas našumas gali nebūti labai geras dėl konversijų delsos. Sužinokite, kaip rasti konversijų delsos ataskaitą.
- Jei kampanijoje atliekate reikšmingų pakeitimų, palaukite, kol bus pakoreguota kainos pasiūlymo strategija. Mažiems pakeitimams atlikti gali prireikti kelių dienų, o didesniems – iki dviejų savaičių.
Tikslinės SIG arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo naudojant tikslinę SIG našumo vertinimas
- Peržiūrėkite konversijos vertę, tada – konversijos vertę, padalytą iš mokesčio. Taip gali būti lengviau patikrinti, ar sulaukiate pakankamo pardavimo ir ar nenutolstate nuo tikslinės SIG.
- Susitelkite į konversijos vertę ir SIG. Tikslinė SIG neoptimizuojama pagal tokią metriką kaip paspaudimai, parodymai ar vieta puslapyje, todėl galite pastebėti, kad pasirinkus šią metriką ji padidėja arba sumažėja. Sutelkite dėmesį į tai, kiek konversijos vertės generuojama ir ar strategija atitinka jūsų tikslą.
Kampanijų optimizavimas
Toliau pateikiami keli patarimai, kaip optimizuoti kampaniją, kurioje naudojama tikslinė SIG.
Padidinkite konversijos vertę
- Jei norite padidinti konversijos vertę, apsvarstykite galimybę laipsniškai sumažinti kampanijų tikslinę SIG. Taip į kainos pasiūlymo strategiją galėsite įtraukti informaciją, kad už kiekvieną konversiją norite išleisti daugiau, todėl pagal strategiją bus išleidžiama daugiau, siekiant padidinti pardavimą bei konversijos vertę. Sužinokite, kaip atlikti tikslų koregavimus naudojant Paieškos išmanųjį kainų siūlymą
- Jei žinote apie maksimalaus MUP siūlymą, tikslinės SIG sumažinimą galite suprasti panašiai kaip kainos pasiūlymo padidinimą paieškos ir apsipirkimo kampanijose.
Peržiūrėkite strategiją
- Peržiūrėkite tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategijos našumą ilgesniais laikotarpiais, pvz., mėnesio ar ilgiau, per kuriuos sulaukta bent 50 konversijų. Paprastai vykdant didesnes kampanijas ir daugiau kainos pasiūlymo strategijų našumas padidėja.
- Galbūt vertėtų apsvarstyti būdus, kaip užtikrinti, kad išliktumėte konkurencingi, kai kiti reklamuotojai didins kainos pasiūlymus. Pavyzdžiui, kainos pasiūlymai gali padidėti išpardavimų laikotarpiu arba keičiantis sezonui. Tokiais atvejais apsvarstykite galimybę sumažinti tikslinę SIG. Taikant strategiją kainos pasiūlymai bus padidinti, todėl padidės apimtis. Taip pat galite naudodami sezoniškumo koregavimus informuoti išmanųjį kainų siūlymą apie numatomus konversijų rodiklių pokyčius dėl būsimų įvykių, pvz., reklamų ar išpardavimo.
Nusistatykite tinkamą tikslinę SIG
- Pabandykite nustatyti tikslinę SIG, atsižvelgdami į istorinę konversijų vertę už kampanijos, kuriai norite taikyti strategiją, kainos duomenis. Tai padės padidinti konversijos vertę ir gauti tokią pačią skelbimo išlaidų grąžą, kokią gaudavo kampanijos.
- Jei norite rasti istorinius konversijos vertės už mokestį duomenis, išskleidžiamajame meniu „Stulpeliai“ turėsite pasirinkti „Keisti stulpelius“ ir iš stulpelių sąrašo „Konversijos“ pridėti stulpelį „Konv. vertė / mokestis“. Tada padauginkite konversijos vertės už mokestį metriką iš 100 ir gausite tikslinę SIG procentais. Įsitikinkite, kad SIG įvertinimo laikotarpis neapima naujausio konversijų delsos laikotarpio, kad gautumėte tiksliausią kampanijos našumo vaizdą.
- Be to, galite naudoti jums rekomenduojamą tikslą puslapyje „Rekomendacijos“ arba rekomendacijas, kai pridedate tikslą kurdami strategiją kampanijos arba portfelio lygiu.
